輿論學概論

《輿論學概論》首先對輿論概念的不同定義進行了較為詳盡的分析和解釋，然後以歷史為線索，考察中外不同時期輿論形態和輿論概念的演變規律，以利於讀者較為宏觀地把握輿論現象。在簡要介紹了輿論研究的諸種方法之後，又分別從個人、羣體、社會等不同層面，對意見的形成和輿論的發展進行了較為深入的科學性探索。

《輿論學概論》講述了：公眾輿論瀰漫在社會各個領域，作為民眾意見的集羣狀態，常常呈現社會意識的剛毅和波動，揭示出各階層、各階級的思想指向。整個社會，包括政治、經濟和日常生活充滿公共討論，不斷批評、預測、要求或建議解決重大的社會問題。輿論的活躍將其同深層意識——科學、政治、法律、哲學等思潮區別開來，構成人類實踐的“前意識”。作為探索大眾表意、政府行政和企業管理的實用科學，輿論學對從事新聞傳播、政治事務、行政與企業管理、社會學與社會心理學等專業的人，都是必修的科目。

前言

第一章 中外社會輿論簡史

第一節 中國社會輿論的演進

一、原始社會的民意觀

二、奴隸制社會中的遊説

三、封建制的城鎮輿論

第二節 西方社會輿論的勃興

一、從圍立制到票決

二、公眾與公共領域的出現

三、輿論概念的流行

第三節 西方的輿論研究

一、18世紀對輿論的讚譽

二、19世紀對輿論的辨析

三、20世紀的輿論觀

第二章 輿論的屬性與結構

第一節 輿論的定義及其核心

一、西方的輿論定義

二、輿論的核心問題

第二節 輿論的構成與要素

一、見解與意見的言説

二、公眾的集合意識與信念

三、輿論的公共話語

第三節 輿論的屬性與本質

一、公共事務與公共意識

二、社會中的優勢意見

三、輿論中的社會知覺

第四節 社會輿論的特徵

一、社會表層意識的發散

二、社會輿論的波動性

三、社會輿論的彈性

四、社會輿論的慣性

第三章 輿論的產生與生成模式

第一節 輿論產生的社會環境

一、公眾的交往環境

二、社會意識環境

三、輿論場與公共領域

第二節 輿論生成的四個階段

一、公共問題與社會議論

二、個人意見與議論圈的擴散

三、突發事件的激發

四、輿論領袖的意見引導

第三節 輿論形成的標誌

一、議論量與輿論的成立

二、輿論形成的量度

三、輿論類型的議論量

第四節 輿論生成的模式

一、“爆米花”模式

二、風吹浪起模式

三、飄雪模式

四、瀑布傾瀉模式

五、沉默的螺旋模式

第四章 輿論傳播形態

第一節 從議論到當代論壇

一、街談巷議與調侃

二、社會公共討論的意義

三、當代論壇的輿論價值

第二節 社會傳聞與小道消息

一、傳聞的成因

二、傳聞的“真偽性”

三、傳聞的兩面性

第三節 民謠的輿論諷喻

一、民謠的歷史溯源

二、民謠的草根話語

三、民謠的偏頗與安全閥

第四節 會議的意見集中

一、會議的基本要素

二、議題的確定與表決

三、會議輿論活動的要求

第五節 肢體的集體宣示

一、掌聲的輿論效應

二、聚眾與羣體事件

三、生產力的暴動4

四、票決的公意表達5

五、表意行為的組合6

第六節 社會變動的理論爭鳴

一、理論爭鳴的歷史步伐

二、理論創新的輿論法則

第五章 輿論的正負方向

第一節 社會的正向輿論

一、諍言對真理的追求

二、社會褒揚的思想塑造

三、輿論監督的權利意識

第二節 社會的負向輿論

一、浮言的流行和蠱惑

二、假話的社會騙局

三、謬理的似是而非

四、謠言的神秘與誘惑

第六章 民意與暴政錯覺

第一節 民意的自我確證

一、民意的自我顯現

二、民意的自我整合

三、民意是怎樣被歪曲的

第二節 民意的基石與真理性

一、民主是民意的基石

二、民意對真理的佔有

三、多數暴政説的錯覺

第三節 民意的四定律

一、量多理正定律

二、羣落浮現定律

三、弱化一剛性定律

四、民心向背定律

第四節 民意對真理的預言

一、實踐檢驗與民意驗證 ^[1] 

…… ^[2] 

劉建明，清華大學新聞與傳播學院教授、博士生導師，多所高校兼職教授．多種學術機構評審專家，曾任《北京觀察》雜誌編委會副主任，第八、九屆北京市政協委員，北京市政協學委會副主任，國家教育部新聞學教學指導委員，享受國務院特殊津貼。1964年畢業於遼寧師範大學，先後當過中學教師、記者。1982年7月和1988年6月在中國人民大學新聞學院先後獲碩士和博士學位。1982年9月至1985年9月，任記者、市級廣播電視局局長兼總編輯。1988年7月任國際關係學院國際新聞系主任。1995年7月調入清華大學任教。長期講授“新聞理論研究”、“輿論傳播學”、“馬克思主義新聞學經典論著研究”、“科技新聞”、“外國新聞媒介史”、“新聞學概論”等課程。“輿論學”曾獲北京市教學成果獎。主要著有《宏觀新聞學》、《科技新聞理論與寫作》、《基礎輿論學》、《當代輿論學》、《當代中國社會輿論形態》、《現代新聞理論》、《當代新聞學原理》、《新聞學前沿》、《新聞發佈概論》、《新聞學概論》、《天理民心》、《鄧小平宣傳思想研究》 《穿越輿論隧道》、《媒介批評通論》、《西方媒介批評史》、《輿論傳播》、《鄧小平後的中國》等專著、合著25本。主編《宣傳輿論學大辭典》、《應用寫作大百科》兩部辭書。20年來，在報刊上發表有關新聞學、輿論學、傳播學、經濟學、社會學、政治學和當代中國研究等方面的論文530多篇。多種論著獲優秀成果獎。

《輿論學概論》適合從事相關研究工作的人員參考閲讀。《輿論學概論》一書面向世紀學科前沿，以最新理念研究輿論的演變、性質、形態和功能，對輿論形成的模式、輿論與權力的關係、第一和第二輿論機構的作用及輿論制度等範疇提出許多新的觀點。借鑑了西方輿論學100多年的研究成果，對西方輿論學和民意測驗的基本理論和方法作了引介和分析。