跨國公司在華經營策略

隨着全球經濟一體化的趨勢越來越明顯，跨國公司作為經濟一體化的主要在載體，世界範圍內對跨國公司的研究也方興未艾。我國作為 20 年來經濟發展最快的國家之一，正受到越來越多的跨國公司的重視，世界上幾乎所有的重要的跨國公司都已經參與到中國經濟的發展中來，併成為中國經濟發展的新的動力。因此選取跨國公司在華經營策略作為研究具有一定的現實意義，跨國公司在華經營策略是一個有機的整體，但通常整體性的策略是通過各個局部策略來具體化執行的， 為了更好的抓住機會，迎接挑戰，經營投資策略的使用尤為重要。 ^[2] 

第一章 跨國公司對華投資的演進與現狀

第一節 跨國公司對華直接投資的發展歷程

一、跨國公司的國外直接投資

二、跨國公司對華直接投資的動機

三、跨國公司對華直接投資的發展歷程

第二節 中國外商投資導向政策的演變

第三節 跨國公司對華投資的現狀

一、跨國公司在華投資規模

二、跨國公司的投資來源

三、跨國公司在華投資的行業分佈

第四節 跨國公司對華投資策略的演進和發展趨勢

一、跨國公司對華投資策略和決策制定的特徵

二、跨國公司對華投資的新趨勢

第二章 跨國公司的戰略變革

第一節 跨國公司戰略變革的動因

一、企業戰略變革及其驅動因素

二、公司競爭優勢來源演化與跨國公司的戰略變革

三、戰略變革中管理能力的作用

第二節 跨國公司在華子公司戰略轉型的動因

一、高級生產要素不斷積累

二、基礎設施不斷完善

三、國內需求日益增長

四、集羣化成長條件的完善

五、政府的積極推進

第三節 跨國公司在華子公司戰略轉型的特徵

一、跨國公司保持或追加在華投資，更多區域性總部遷入中國

二、新產品與技術首發試驗基地向中國轉移

三、研發中心集聚，功能投資升級

四、由差異化戰略向降低成本的方向轉變

五、組織邊界的動態性增強

第三章 跨國公司地區總部與組織運行機制

第一節 跨國公司地區總部的形成與發展

一、跨國公司地區總部的基本概念

二、地區總部的發展與職能演進

第二節 半全球化視角下跨國公司在華地區總部的統括職能

一、半全球化概念與研究範式

二、半全球化下的企業戰略與競爭優勢

三、半全球化對跨國公司地區總部職能的影響

第三節 跨國公司的代理制與地區總部制度的關係

一、跨國公司代理制的基本內涵

二、跨國公司代理制在華髮展現狀

三、跨國公司代理商與地區總部的關係

第四節 基於地區總部的跨國公司在華分業體制與決策體系

一、跨國公司在華分業體制

二、跨國公司的決策體系

第四章 跨國公司在華營銷策略

第一節 跨國公司在華營銷發展歷程

一、產品營銷階段（改革開放之初到20世紀90年代中期）

二、差別化營銷階段（90年代中期到中國加入WTO）

三、營銷資源整合階段（中國加入WTO到現在）

第二節 跨國公司在華營銷組織策略

一、營銷組織研究的內容

二、跨國公司在華營銷組織的基本形式

三、影響跨國公司在華營銷組織的主要因素

第三節 跨國公司在華的市場營銷策略

一、跨國公司全球營銷的標準化與適應性之爭

二、在華跨國公司產品策略中的標準化與適應性

三、在華跨國公司價格策略中的標準化與適應性

四、在華跨國公司渠道策略中的標準化與適應性

五、在華跨國公司促銷策略中的標準化與適應性

六、標準化與適應性的平衡

第四節 跨國公司在華的多點競爭

一、多點競爭與相互剋制假説

二、跨國公司在華的多點競爭態勢

三、多點競爭中的競爭互動

第五章 跨國公司在華生產組織策略

第一節 跨國公司在華生產組織發展狀況

一、全球視角下跨國公司生產組織發展策略

二、跨國公司在華生產發展策略

三、跨國公司在華生產組織特徵及分析

四、影響跨國公司在華生產組織的因素

第二節 跨國公司的價值鏈配置

一、價值鏈配置的發展趨勢

二、跨國公司在我國的價值鏈配置

第三節 跨國公司價值鏈競爭互動

一、跨國公司的動態競爭

二、跨國公司在華的價值鏈多點接觸

三、跨國公司在華價值鏈的競爭行動

四、價值鏈競爭互動的影響因素

第六章 跨國公司在華技術創新策略

第一節 跨國公司在華的技術創新概況

一、在華跨國公司技術創新的突破性和先進性程度

二、跨國公司在華研發機構的基本形式

三、跨國公司在華研發機構的地區分佈

四、跨國公司在華研發機構的行業分佈

五、跨國公司在華研發機構的母公司國別分佈

六、跨國公司在華研發機構的戰略地位演進

第二節 跨國公司在華創新資源配置與技術創新

一、技術創新資源的界定

二、營銷資源與技術資源的整合

三、彌補創新過程中的資源和能力差距

第三節 跨國公司在華創新資源配置的技術聯盟模式

第四節 跨國公司在華技術創新的知識轉移模式

一、知識螺旋模型

二、知識轉移的過程模型

三、知識轉移的四階段模型

第五節 西門子在華的創新資源配置與技術創新實踐

參考文獻

後記 ^[1]