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距離跟隨
鎖定
距離跟隨是指在基本方面模仿領導者,但是在包裝、廣告和價格上又保持一定差異的企業。
- 中文名
- 距離跟隨
- 對 象
- 基本方面模仿領導者
- 範 圍
- 包裝、廣告和價格
- 後 果
- 爆發價格大戰
如果模仿者不對領導者發起挑戰,領導者不會介意。在鋼鐵、肥料、化工等同質產品行業,不同企業的產品相同,服務相近,不易實行差異化戰略,價格幾乎是吸引購買的唯一手段,價格敏感性高,隨時可能爆發價格大戰。正因如此,各企業常常模仿市場領導者,採取較為一致的產品、價格、服務和促銷戰略,市場份額保持着高度的穩定性。
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