超級IP : 互聯網時代的跨界營銷

談論IP時，我們到底在説什麼？投資者如何才能走出囚徒困境，突破同質化競爭的重圍？互聯網時代的超級IP和跨界營銷到底應該怎麼操作？……

本書為你揭開謎底，手把手教你學會如何打造超級IP！

在互聯網經濟的大潮下，既充滿機遇，又步步陷阱。

你想成網紅？你想做爆款？你想獲取跨界紅利？讀這本書就夠了！

究竟什麼才是具有最高價值的超級IP？

為什麼爆款僅是少數人的專利？

中國IP商業模式的創新之路在何方？

中國本土的超級IP拿什麼與好萊塢的IP產業鏈抗衡？

解讀超級IP成長路線圖，手把手教你建立IP帝國！

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《超級IP》不僅是概念，還是未來，是正發生的現實；《超級IP》的核心不是創意，是“互聯網時代創意的跨界整合”；《超級IP》的倡導是觀念轉變、思維革命和全新的營銷模式，是商業模式的顛覆。超級IP講的就是思維，不是產品。產品是載體，思維是IP。所以這本書告訴投資者和創業者，如果你認為自己的創意能力足夠強，只要學會了這種跨界整合的大IP思維，那麼即便你身無分文，也能做出自己的超級IP。

高德，高德調查公司創始人。在過去的十幾年中，他一直從事管理諮詢工作，為全球上千家企業以及多個國家的政府部門提供了專業的培訓服務。尤其在管理的計劃、決策與執行環節，作者擁有豐富的經驗，很多世界五百強企業的中高層管理者都接受過他的指導。著有《超級IP：互聯網時代的跨界營銷》《互聯網時代項目管理術》《不會做計劃怎麼做管理》《管理就是管人》《洗腦術》《信仰》等暢銷書籍。

第一章 如何理解超級IP

01 “因為愛去買，不是因為需要？” / 002

02 爆款策略 / 013

03 形象授權 / 018

04 創新法則 / 024

第二章 商業的現實

05 被殺死的想象力 / 030

06 平台困境 / 038

07 免費的危機 / 045

第三章 創意革命

08 創意IP / 060

09 翻轉的長尾 / 064

10 品牌即場景 / 070

11 小創意也可以製造大IP / 076

12 創意共享 / 080

第四章 跨界營銷

13 產品型社羣 / 088

14 大IP思維 / 093

15 去中介化 / 104

16 新媒體的IP盛宴 / 112

第五章 創業的新起點

17 為什麼你輸了 / 118

18 構思你的IP產業鏈 / 132

19 平台商業模式 / 136

20 不走尋常路 / 147

21 超級IP的回報 / 152

第六章 贏者通吃

22 “一分貨十分錢” / 156

23 粉絲社羣 / 160

24 你的新媒體模式，不是別人的 / 166

25 是機會，也是陷阱 / 172

第七章 創造超級IP

26 用户思維 / 180

27 工匠精神 / 184

28 品牌疊加效應 / 188

29 全民“WIFI時代”的IP帝國 / 192

30 從跨界到無界 / 198 ^[1]