超級IP孵化原理

本書從文化創作、品牌經濟和產業化的角度，探索超級IP的孵化原理。導入部分講述IP和超級IP是什麼；第壹部分講述超級IP需要情感定位；第二部分講述超級IP孵化的5S原理，包括文化母體、情感內核、IP角色、世界觀、故事原型和符號設計；第三部分講述打造超級IP的方法，以及IP的爆款規律、成長規律、實力指數等。

本書對超級IP孵化原理進行了系統化、產品化梳理，讓文創產業的創業者、企業品牌運營者及一線工作者在開發IP時更加專業、更有效率。

目錄

導入部分

IP 和超級 IP 是什麼？

前  言

第一部分 超級 IP 需要情感定位

IP 是無形資產的權益003

用 IP 思維孵化 IP004

超級 IP 其實是超級文化符號007

泛 IP 時代的五大 IP 領域009

八種超級 IP 的孵化模式011

11  定位異同：品牌入腦，IP 走心017

IP 和品牌都是對人性心智的佔位017

品牌判斷在腦，IP 感受在心018

12  定位情感：洞察人心的情感層次021

人性意識分層：情緒、情感、情結021

孵化 IP 的情感發展三步驟026

13  定位依據：“三位一體”腦理論028

什麼是“三位一體”腦理論028

顯意識與潛意識的 9 種“相愛相殺”030

IP 定位 =80% 情感 +20% 理智035

14  深入定位：貼近潛意識的 16 種情結037

在情結上的 IP 定位最強大037

16 種貼近潛意識的情結038

成功 IP 角色有多種情結053

15  落實定位：共情效應 IP 成功的關鍵054

情感定位是 IP 的 CPU054

共情效應是情感定位的鑰匙056

共情效應案例058

16  反思定位：我國現代 IP 不強的原因062

我國現代 IP 實力與經濟水平不相稱062

我國現代 IP 的五個不足065

小結 有情感定位的 IP，才能成為現代的超級

IP070

第二部分 超級 IP 孵化

的 5S 原理

21  IP 孵化的 5S 要素077

IP 成功發展的 5S 要素077

IP 成長依託於文化母體079

5S 原理是一種產品思維080

22  5S 原理之 0：文化母體是 IP 的底盤081

什麼是文化母體？081

在文化母體上孵化強大 IP083

文化母體影響力，決定 IP 的邊界088

IP 創造，需要文化母體的新組合090

23  5S 原理之 1：打造 IP 的情感內核094

IP 的情感內核組成094

情感內核是 IP 的能量場096

有些 IP 不需要價值觀，有些特別需要100

24  5S 原理之 2：創造高感動力的 IP 角色101

情感鮮明的 IP 角色，才能成為超級 IP101

創造 IP 角色三步法102

IP 角色的 8 種身份116

為什麼 IP 形象不夠萌？ 122

怎樣開發好的 IP 形象？131

25  5S 原理之 3：IP 世界觀設計的六脈神劍134

每個 IP 都有一個獨屬的世界觀134

IP 世界觀設計的六脈神劍136

從“六脈神劍”看幾個 IP 的成敗144

IP 世界觀的情境力量148

26  5S 原理之 4：超級 IP 的 9 種故事原型151

原型化故事最有情感力151

創造超級 IP 的 9 種故事原型152

27  5S 原理之 5：走向超級 IP 的符號設計161

符號設計是 IP 到超級 IP 的通行證161

IP 符號設計的 4 個原則163

獨特辨識度是第一要求165

設計師 IP 的符號設計能量165

小結 5S 原理是超級 IP 的產品思維168

第三部分 超級 IP 的發展之道

31  孵化之道：用產品思維做 IP171

行業不同，做 IP 的出發點不同171

企業為何需要 IP 化賦能？ 173

企業的 IP 化，要與產品 / 服務結合176

江小白：IP 角色化品牌的代表178

京東小狗 JOY：品牌 + 服務 IP 化的代表181

IP 化像孵蛋，從內到外才是生命182

產品 / 服務 IP 化的四種方法184

IP 化與 5S 原理189

32  爆發之道：打造 IP 爆款的四大要素191

IP 爆款背後的規律191

IP 爆款誕生的四個必要條件 192

33  成長之道：通往超級 IP 的三大進階199

超級 IP 的三大進階過程199

再紅的 IP，都會有春、夏、秋、冬205

IP 還需要“破圈”和“文化擴散”206

34  成功之道：超級 IP 實力兩大指數208

IP 實力兩大指數：情感共鳴度與文化共識

度208

怎樣進行 IP 實力評估？209

用“IP 精神文化系統”評估 IP 案例210

IP 思維決定 IP 實力219

小結 超級 IP 的成功，是產品思維的厚積薄

發221

總結部分 超級 IP 孵化的知識圖譜 ^[1]