超媒體技術

傳統公司與媒體把持web2.0對web1.0的聯合反撲？事實上，這樣的説法都對，但都不完善，因為他們都忽略了超媒體三次蜕變中最關鍵的一點——個人全球化時代的到來。

雖然國內外已經有人在不斷討論和研究關於超媒體的話題，但是，當你在google或百度上搜索“超媒體”，卻得不到一個清晰的答案。因為一些談論超媒體的人沒有弄清楚什麼是超媒體？分不清什麼是技術層面的超媒體，什麼是技術化的超級媒體，什麼只是是超媒體產品？當然就更談不上什麼是超媒體的商業思維，什麼才是真正的正在不斷演變與完善的超媒體。

或許超媒體仍然像蚌殼裏的一粒沙子，而我們認為，超媒體是關於“你”的媒體（u-media），需要你的參與才能為它染上珍珠的光澤。

超媒體一詞最早出現約在1996年前後，當初只是一個比“多媒體”具備更高能量的技術詞彙，尼葛洛龐帝在他的《數字化生存》中認為“超媒體”（hypermedia）是“超文本”(hypertext)的延伸。有人簡單而直白地説“超媒體”就是“多媒體+Internet”。

第一次蜕變：純技術的超媒體(hypermedia)=視頻+多媒體+Internet

尼葛洛龐帝等人之後，有人進而提出了超媒體(hypermedia)=視頻+多媒體+Internet的公式，也有人將這個層面的超媒體解釋為“視頻流媒體+多媒體”。

翻開一些詞典你會看到這樣的説法：超媒體（Hypermedia）是一種包含文字、影像、圖片、動畫和聲音等形式的文件。

許多人與比爾·蓋茨一樣，對“未來之路”有着相似的夢想。在寬帶比今天寬100甚至是寬1000倍的未來，你在看電影時，只要你喜歡就可以隨時點擊男、女主角的衣服，用“超級連路”的形式查閲相關信息，你可以看到那件衣服的面料、價格和細節做工，以及別人的評論，你甚至可以當即在線買下來。

基於純技術的想象與研發的多媒體+視頻流媒體的“超媒體”（hypermedia）並沒有像大師預想的那樣紅起來，因為它只是純技術意義上的超媒體——hypermedia，因為這樣的技術還不成熟，幻想還很遙遠。

在2000年前後，國內外的一些媒體人士都不約而同地意識到，超媒體不應該是“純技術層面的”，它應該有更多的媒體特徵，或者説是傳統媒體的網絡化與網絡的公司化。儘管一些堅持做“視頻流媒體+多媒體”的技術公司紛紛冠自己以“超媒體”之名，但其離真正意義上的超媒體還相距甚遠。

但另一方面，認為超媒體不應該是“純技術層面的”觀點在強調媒體必須重視網絡與多媒體意識的同時，似乎也找不到明確的界定，並且在英文中也找不到一個準確的單詞，似乎應該叫Supermedia吧，Supermedia（技術化的超級媒體）=hypermedia+傳統媒體=視頻+多媒體+Internet+傳統媒體。

超媒體到底是不是媒體？對於這一點張君昌先生在他的《超媒體時代》中有個形象的説法：“超市”並未因為多了個“超”字而不再是“市場”，它並未超越傳統意義的以幣易物的貨棧交易式零售市場的本質，不過是管理方法使其更為現代化，服務理念更為人文化而已。“超市”因此可以作為一種獨立的銷售形式存在。

如果説“超媒體”的第一次蜕變僅僅是技術夢幻在現實世界中的初級落地的話，那麼“超媒體”的第二次蜕變則標誌着傳統媒體思維在新技術洪流中的覺醒。

第三次蜕變：真正的超媒體(UltraMedia)=個人全球化、媒體化與BusinessMedia思維的有機聚合

有趣的是，超級媒體的第二次蜕變有些像今天的Web2.0，是傳統行業與企業以網絡和其他新技術為利器，對Web1.0的復仇與屠殺。但這樣的蜕變顯然不具備顛覆性，而只是在不斷地做加法。事實上，在襁褓中的超媒體正在為自身積聚着第三次蜕變。

在今天，UltraMedia不再是一個僅與存儲相關的技術詞彙，Ultra有極端的超級的含義，UltraMedia超媒體可以簡稱為U-Media，含有你的媒體的意思。它是新媒體意識與新商業思維的雜交，是Web2.0與全球化3.0即個人全球化、媒體化的有機聚合。超媒體不僅僅是新技術、新產品更是一種新思維。

首先，只要你上網使用即時通訊軟件，你將被迫接受超媒體；

其次，傳統媒體將徹底與網絡、手機相融合並同時具有音視頻功能，更強調新聞的互動、聚合與實時再生，而不是簡單的紙張加網頁櫥窗；

再次，商業策略與商業產品將主動提供“媒體的功能與服務”；

最後，個人參與全球化競爭，每個人都將成為一個獨特的品牌，也同時是一個具有超越傳統媒體功能的“超媒體”。

在中國，超媒體技術的發展是由漫遊世界（北京）科技發展有限公司帶起，作為是國內最早的專業超媒體服務供應商，公司超媒體服務業務集網站建設、互動展示、軟件產品開發於一體，綜合運用圖像、三維圖形、交互遊戲、動畫、特效視頻等多種形式，致力於為政府部門、企事業單位的形象設計、網絡信息化、商業演示、產品展示、網絡商城等領域提供多元化解決方案。