贏在品牌

摘 要 當今社會是品牌社會，中國企業將同世界品牌同台競技。作者結合10餘年來100多個品牌策劃經驗，總結探討了一整套關於品牌規劃、管理、創新和保護等的精細化管理之道。

第1章　品牌－－新財富的創造者

1.1　品牌是什麼

1.2　品牌立足市場的兩個基點

1.3　本土品牌的八大誤區

1.4　品牌創建的九個細節

第2章　品牌身份證－－通行世界的“綠卡”

2.1　品牌名稱識別－－賜予品牌一個好名字

2.2　品牌標誌識別－－賜予品牌一個靚符號

2.3　品牌精髓提煉－－為品牌注入一個靈魂

第3章　品牌規則－－眼界決定世界

3.1　品牌定位

3.2　品牌聯想建構

3.3　品牌個性塑造

第4章　品牌決策－－並非穿一件品牌外衣那麼簡單

4.1　做不做品牌，是一個問題

羅立1989年畢業於合肥工業大學，中國國內知名品牌廣告實戰專家，2000年中國最具影響力的策劃人。 從1994年參與策劃“雅戈爾”品牌開始，先後為100多家企業（包括城市、學校、事業單位）提供有關品牌、廣告、管理等方面的諮詢，是德力西電器、沱牌麴酒、養生殿酒業、夏華電子、福馬食品、好日子香煙、草原興發、海託房地產、豪迪化工等10多個品牌（或企業）的品牌、廣告顧問。

先後在合肥工業大學預測與決策研究所、第二汽車製造廠、海南日報社、深圳宏智（香港）集團、四川沱牌集團、中國餘明陽策劃專家團和北京國富管理諮詢公司、廣州天予文化傳播有限公司等機構從事市場調查、新聞編輯、企業策劃和管理諮詢等工作。

他還對本土品牌所存在的問題及其所發生的一切，對這些事情是如何產生影響、如何糾正等方面進行了深入的分析與探討，並且，在某些章節中，作者還不失時機地對當前諸多“品牌妄語”進行了批駁，同時提出了自己與眾不同的見解。就本土品牌的建設而言，這本書無疑能夠起到借鑑和促進的作用。

所以，如果你的工作已經或將要與品牌結緣，羅立先生的這一力作就是你不可多得的選擇：不為別的，只因他在不的短的職業生涯裏先後經受了品牌策劃者到品牌執行者、品牌管理者再到品牌培訓者、品牌研究者全方位的歷練，相信他在品牌及其精細化管理方面能給你更多的理性、更廣闊的視野和更具執行力的見解。