資金利潤率法

應用這種方法，把商品資金利潤率分別與銀行貸款利率、行業的資金利潤率水平、同行業先進零售店鋪商品的資金利潤率、或零售店鋪的經營目標及利潤目標相對比，達不到目標水平的，説明盈利能力不高。

還可以把零售店鋪各種商品(或系列商品)的資金利潤率資料按零售店鋪經營目標及標準進行分類，結合商品的市場發展情況，預測資金利潤率的發展趨勢，從而作出商品決策。

資本利潤率=利潤/實收資本

收入利潤率=利潤/銷售收入

企業是在一定行業環境中從事經營活動的，行業環境的特點直接影響着企業的競爭能力。美國學者波特認為，影響行業內競爭結構及其強度的五種環境因素主要包括現有企業的競爭、潛在的競爭參與者進入的威脅、替代品製造商的替代威脅、原材料供應者侃價能力及產品用户侃價能力等。這五種作用力共同決定行業競爭的強度和行業利潤率。行業競爭不斷將投資成本利潤率壓低到競爭平衡的保底水平。這種競爭平衡的保底收益可以用社會平均利潤率估算。投資者無法長期接受比此更低的收益，因為他們可以選擇其他行業投資，收益經常低於這一水平的企業將最終被排擠出去。高於社會平均利潤率的收益率的存在將刺激對一個產業的資本輸入。一個行業中競爭作用力的強弱決定這種投資湧入的程度，並且使收益接近社會平均收益水平，也因此限制了企業保持高於平均收益的能力。這五種作用力決定了行業利潤的空間，但企業的實際利潤還取決於行業市場規模及成長率、企業規模和有關競爭者的定位戰略。在對具體企業折現率確定之前，必須詳細分析這些因素對於企業當前和未來報酬率的影響。

在選取折現率時，對那些產銷基本平衡，行業利潤率與社會利潤率大體一致的企業，可採用社會平均利潤串作為折現率；對於產品供不應求或供大於求，市場環境仍未完全形成或受政策限制，行業資金利潤率與社會平均利潤率有較大差異者，可採用行業平均利潤率作為折現率；對於企業在行業中具有特殊性，如規模小、管理水平低，或規模小、技術含量高等，則應考慮企業的特點，在行業資金平均利潤率的基礎上進行調整。

資金利潤率可根據行業統計資料估算調整得出，因此資金利潤率法具有簡便易行的優點。但是，由於世界經濟一體化和信息經濟帶來的衝擊，企業的外部環境的變化對企業經營帶來深刻的影響，而反映其結果的統計資料往往滯後；同時，國有企業改革仍處於攻堅階段，企業經營性資產和非經營性資產未進行分離，造成統計資料難以反映經

營性資產的真實收益，使資金利潤率法的應用產生誤差。減小誤差的一個可行途徑是利用證券市場的公開信息對相關統計資料進行調整。