買一善一

在中國，公益難做,或是因為愛心傳遞過程的不公開透明，或是因為善款金額巨大而被人誤解，或是種類繁多的物資無法有的放矢。作為中國領先的運動品牌企業之一，361°總裁丁伍號先生在不甚理想的公益環境下，一直努力於探索更適合中國國情的公益模式。

3月20日《中國貧困山區光腳兒童報告》的發佈，讓山區孩子“缺鞋穿”的現實展現在了全社會的眼前，同時也讓一直堅守社會責任和探索做創新型公益的361°，找到了一種更加透明化、可持續性進行的公益模式。為了能讓善舉更好解決貧困山區兒童的實際需求，為了能讓公益活動真正做到一對一傳遞，361°聯合中國扶貧基金會、天貓商城、新浪微公益等共同發起了361°“買一善一 One cares One”慈善公益項目，該項目期冀以全新的、易實現、公開透明的消費性公益模式實現公益的可持續性，實現一對一的真實愛心傳遞。

One cares One“買一善一”打造了一種創新的人人公益的愛心平台，消費者每通過天貓商城購買一雙361° One cares One“買一善一”項目定製款的成人運動鞋，361°就同步向受捐地區的孩子捐出一雙定製款運動童鞋。為了確保捐贈過程的公正透明，加強對購買、捐贈數據的追蹤，同時考慮到消費者購買和捐贈的簡易性，One caresOne“買一善一”公益項目選擇了全國最大的電子商務平台——天貓商城作為One cares One“買一善一”項目定製商品的唯一官方購買渠道和捐贈渠道。

361°始終相信，公益是愛傳遞的過程，而不僅僅是捐錢捐物。當全社會所有人團結凝聚為一個整體，便可以協力應對困難與挑戰！361° One cares One“買一善一”項目是對公益慈善模式的全新思考：由企業做支持，讓消費者在購物過程中產生捐助行為，將公益融入到每個人的日常生活中。相信這將對未來形成“全民公益”的社會氛圍和公益環境產生重大推進。

4月1日，由三六一度（中國）有限公司（以下簡稱“361°”）與中國扶貧基金會（以下簡稱“扶基會”）聯合發起的“One cares One買一善一”公益項目在京正式啓動。該項目是國內首個“基於先期調研——率先利用數據庫——確知受捐羣體具體所需——專門定製捐贈物資”的“消費性”模式公益項目，其幫助對象主要是中國廣大貧困地區嚴重缺鞋的小學生。 ^[1] 

納雍縣34所學校的9278雙，覆蓋率100%

位於貴州省西北部、畢節地區南部, 地處烏蒙大山腹地，境內深溝大壑縱橫交錯，地無三里平，交通閉塞，納雍經濟落後，許多孩子飽經風霜，一張張的稚嫩的小臉揚抑着對生活的渴望。

大方縣44所學校的8255雙，覆蓋率100%

位於貴州省西北部、畢節市中部、烏江上游六沖河北岸，屬國家扶貧開發重點縣。孩子們因為沒飯吃，很多都出現營養不足，冬天很多孩子也都習慣了沒有厚衣服，穿着破舊單鞋，甚至涼鞋，腳上生凍瘡是常有的事情。

美姑縣62所學校的1044雙，覆蓋率4.47%

位於四川省西南部，涼山彝族自治州東北部，大涼山黃茅埂西麓，典型的彝族聚居縣。由於歷史和自然的原因，美姑縣生產力發展水平很低，貧困面大，貧困程度深，1988年被國務院列為國家貧困縣。

昭覺縣41所學校的13596雙，覆蓋率0%

位於涼山州中部偏東，是全國最大的彝族聚居縣，是國家級的貧困縣，平均海拔2000米以上，冬天最低氣温-10攝氏度左右。這裏大山環繞，經濟極其落後，信息閉塞，家庭經濟來源主要是農業，教育現狀也令人堪憂。

布拖縣18所學校的8365雙，覆蓋率0%

位於四川涼山自治州東南部，以彝族為主體的少數民族聚居縣。由於歷史和地理因素，導致經濟落後、學生家庭貧困，學生一年四季沒有一件像樣的鞋子，有的學生雨雪天氣穿着拖鞋，甚至有的學生光着腳來上學。

三六一度國際有限公司是一家集品牌、研發、設計、生產、經銷為一體的綜合性體育用品公司。作為中國領先的專業運動品牌,秉承“多一度熱愛”的品牌理念,361°提供給所有熱愛運動的年輕消費者設計與科技兼備的運動產品,並致力於成為全球令人尊敬的體育用品品牌。

作為One cares One“買一善一”公益項目的發起方，361°最早發現貧困山區受捐物資中，最短缺、最難配送的是鞋子，就致力尋求解決這個公益難題的方案。在One cares One“買一善一”公益項目中，負責成人鞋款和童鞋鞋款的設計和生產工作。

中國扶貧基金會成立於1989年3月，是專業從事扶貧工作的全國性非政府組織。中國扶貧基金會以搭建社會貧富互動平台，傳遞慈善愛心，促進社會和諧發展為己任，以勵精圖治、求真務實的精神，致力於動員社會參與，創新扶貧方式，推動政府公益政策制定，促進公民社會發育，實現社會平等、公正和共同富裕。

One cares One“買一善一”公益項目的另一發起方，中國扶貧基金會負責採集貧困山區兒童信息、捐贈童鞋的配送、發放等的工作。

奧美集團

雅虎

微公益

雅虎公益

南方都市報

京華時報

優酷視頻

鳳凰網

捐贈者在天貓上每購買一雙361公益專款鞋，361就以該消費者的名義同步向一位貧困小學生捐出一雙尺碼適合的鞋子，並將系統匹配的受助學生的聯絡地址、鞋子尺碼等信息發到消費者的手機上，消費者可以通過網站輸入購買單號實時查詢愛心鞋配送過程的狀態，在鞋子送達孩子手中後，消費者還會收到受助孩子寄出的迴音卡片。

所捐贈鞋子的舒適、耐耗成了設計師們重點考慮的問題，通過前期對學生上下學路況的調研，361成立了設計團隊進行公益鞋及童鞋的研發，並將這款鞋設計成獨一無二的愛心鞋。

設計師們在設計中發現，城市裏的道路平坦，適於輕便的鞋子；而山區的孩子們面臨的是崎嶇、泥濘的危險路況，他們需要抓地力強、保護腳踝的鞋子，於是，他們將兩款鞋按需設計。

為了顯示出鞋的公益屬性，設計師們在成人款公益鞋後跟處加了二維碼，只要用手機一掃，就會直接進到“買一善一”的支付頁面，也可以選購一雙愛心鞋。

2012年底，扶貧基金會給各項目縣的教育局或扶貧辦發文件，要求上報受助學校名單，再由每個學校負責項目的老師去收集孩子的姓名和鞋碼，各縣進行核實彙總後，上報至扶貧基金會，經過專人再核實後，錄入數據庫。

5歲的四川美姑縣教育局的吉克布洗就是接到採集信息任務的老師之一，她被要求收集美姑縣一萬餘名缺鞋學生的鞋碼信息，而時間僅有4天。她連夜製作了量鞋工具——在一塊木板上刻上尺度，並將這個工具的製作和測量方法告訴各個受助學校的負責老師。 考慮到週期和生長因素，測量的時候會偏大一些。“我們一般都適當加了0.5左右”，吉克布洗説。

拿到數據後，扶貧基金會的工作人員要再打電話進行核實。

“確定所有信息沒問題後，我們會導入到數據庫系統裏。”扶貧基金會項目處長冉力省説。

扶貧基金會已前期收集到四川、貴州的五個縣近五萬名小學生的信息，並採取“整校覆蓋”的原則，讓每個學生都有鞋穿。

在項目執行過程中，每一步都有扶貧基金會的監督。

在銷售環節，基金會要求企業每天上報鞋子的銷售數據。

在捐贈環節，他們要求企業提供每個捐贈人的具體信息。

在物流配送環節，會採取抽查的方式檢查鞋子的情況，如果鞋子存在質量或者鞋碼偏差的問題，會要求企業重新調整補充。

在物資發放環節，也將對負責項目的老師進行培訓，基金會會對學校進行電話抽查、拍照、錄像、微博直播等進行監督。

以前的企業捐贈和消費者沒有太大關聯，只是單純的捐贈行為。而這個公益項目用市場化的手段解決了這個問題。

這個被稱為“消費性模式”的公益項目運用市場化的手段解決了“供方”、“需方”的信息和物資相匹配的問題。

中國扶貧基金會和361度把這種公益概念本土化，號召全民一起參與公益，一起建立創立新型的公益模式。