-
貴州青酒集團有限責任公司
鎖定
貴州青酒集團有限責任公司企業規模
貴州青酒集團先後完成了三期白酒擴建工程,將貴州青酒廠打造升級為黔東南第一大白酒廠。生產廠房16棟,窖池1580口,包裝流水線15條,白酒產業佔地1000餘畝。
[3]
擁有固定資產3億元,從業人員1500人。
[5]
貴州青酒集團有限責任公司釀造工藝
貴州青酒集團有限責任公司發展歷程
貴州青酒集團有限責任公司企業榮譽
貴州青酒集團有限責任公司企業文化
“喝杯青酒,交個朋友”這一廣告詞,以其語言的樸實,朗朗上口的特點,成為我國白酒界成功的典範,同時也逐步被我國白酒界所效仿,也成為青酒人的驕傲。然而,這充滿純樸、厚道和呼喚友情的廣告創意有一定的民族文化、地域特色的歷史淵源,並非偶然所得。
貴州青酒廠坐落於國家級風景區舞陽河畔,這裏聚集着侗族、苗族等少數民族。這裏有深厚的釀酒歷史,據有史可查的也有600多年,由於受到地理、交通的影響,少數民族釀酒的目的是為了自給自足、招待賓客。由於不是出於交易的目的,長期以來產量不大。由於沒有利益的阻礙,使得朋友之間……
有人説,青酒的崛起,除了過硬的產品品質,新穎的營銷手段,以及那句深入人心的廣告語外,還因為青酒的“青”字大有玄機:“青”象徵着一種活力,一種生機,隱含着一種人類潛意識裏的內心渴望,它包含了廠址青溪鎮,包含了鎮遠聞名全國、享譽東南亞的國家級重點文物保護單位青龍洞,同時,“青”也是指東方的玄鳥,所以,青酒才會有如此迅猛地發展!也有專家撰文指出:其間青酒之所以突飛猛進的關鍵,是得益於青酒掌握了品牌文化營銷的利器。
千百年來,不論是中國還是外國,酒都是人們交流感情、寄託情感的傳媒和載體,酒不僅是物質的商品,酒更是情感的商品。喝酒對中國人來説,除了養身和祭祀之外,更多的是為了交際。
在以全新的姿態走向市場之前,青酒人就敏鋭地意識到,中國是一個禮儀之邦,而中國人的交際文化就是朋友文化;從春秋時孔子的“有朋自遠方來,不亦樂乎”,到現代普通老百姓口中流行的“在家靠父母,出門靠朋友”,“多個朋友多條路”,“為朋友兩肋插刀”,以朋友文化為核心的中國交際文化伴隨着酒文化已流行了幾千年。無論是初次相識還是故交老友,只要喝酒的人大部分都會以酒交友,以酒會友,即使不喝酒之人,也會以茶代酒,表達相識相知之意。
青酒抓住中國人的交際文化和“以酒會友”的消費習慣,將自己定位在“朋友的酒”,以中國朋友文化形象代言酒為市場定位切入點,從積澱在廣大消費者心中“以酒會友”的酒文化中,挖掘出了自己的品牌文化訴求,以“喝杯青酒,交個朋友”這樣通俗易懂、極富音律美而又朗朗上口的口語化訴求,全面詮釋了白酒的社交功能,表達了人們喝酒交友會友的願望和目的,以人性與個性的完美結合,昇華了產品靈魂,將白酒的社交功能以藝術的形式發揮到了極致,為品牌的生存拓展找到了巨大的市場空間,也為青酒的崛起和走紅奠定了基礎。
在中國,只要熟悉青酒的廣告語,只要是招待朋友喝酒,只要喝的是青酒,幾乎所有的人都會心甘情願地做青酒的義務廣告媒體。“喝杯青酒,交個朋友”不僅成了中國最促銷的廣告語之一,被載入高校營銷學教材,而且還形成了一種獨特的青酒廣告語現象:你只要在網上搜索,就會發現眾多的網友已把這廣告語寫進了他們的日誌、博客,將這句話融進成了他們的情感,不論是孤單還是失意時,不論是在應酬還是在和朋友歡聚時,也不論是初出茅屋的少年還是飽經風霜的漢子,甚至於不管他是否喝酒,是否柔弱不經風的女子,在他們的心中,總會迴響着這句話:“喝杯青酒,交個朋友”。青酒已走進千百萬消費者的內心,變成消費者自己的情感體驗,成為他們心境的代言詞。
青酒何止是酒,它是一種哲學,一種文化,一種中國幾千年的交際文化和朋友之情的傳承與表達!青酒是朋友的代言詞,青酒温暖了很多人的心!
- 參考資料
-
- 1. 貴州青酒集團有限責任公司官網 .貴州青酒集團有限責任公司[引用日期2021-09-22]
- 2. 貴州青酒集團有限責任公司 - 愛企查 .愛企查[引用日期2021-09-22]
- 3. 貴州青酒集團——品牌文化獨樹一幟 社會責任勇擔肩上 .百家號-天眼新聞(貴州日報當代融媒體集團官方賬號).2019-12-27[引用日期2021-09-24]
- 4. 青酒為何從僅次於茅台掉到貴州十名之外? .鳳凰網.2021-09-14[引用日期2021-09-29]
- 5. 黔東南日報 .青酒集團按下復產“快捷鍵”.2020-03-04[引用日期2021-09-29]
- 6. 洞藏釀造工藝獨具魅力 .貴州日報.2019-12-27[引用日期2021-10-04]
- 7. 2011年“貴州十大名酒”頒證授牌儀式舉行 .新浪網.2011-08-12[引用日期2021-10-15]
- 8. “貴州名酒”添新軍“新八大名酒”新鮮出爐 .新浪.2008-09-21[引用日期2021-10-15]
- 9. 貴州十大名酒評定結果出爐 快看看哪些上榜啦 .鳳凰網.2016-09-10[引用日期2021-10-15]
- 10. 官宣收購計劃,貴州青酒重振在即? 貴州青酒交到朋友,老牌名酒開啓復興之路 - 中國網 .中華網.2021-10-19[引用日期2021-10-19]