財務

無論是從個人生活需要出發，還是為將來擁有成功的工作着想，職業院校學生都應當從現在開始學會理財、學會營銷。學會理財，就必須掌握一定的個人投資理財知識，尤其是要樹立正確的理財理念。只有形成良好的理財心態，才有可能進行理性投資，做投資理財的"常勝將軍”。學習營銷知識，提升營銷素質，也是職業院校學生技能之一。現代社會，不只是有形的產品可以營銷，一項服務、活動、概念、政策都可以透過營銷活動，把它像"產品”一樣推銷出去，並爭取得到“消費者”的好感。瞭解營銷，能讓我們的事業、工作更順利，家庭與社會生活更和諧。 本書將“理財”與“營銷”兩大塊內容有機結合，適合職業院校學生課外閲讀，在瞭解知識的基礎上，學會實踐，創造財富。本書強調理論與實踐的結合，讓讀者在學中做，在做中鍛鍊能力，提升理財與營銷的品質。

1997年8月~今，南京六合中等專業學校。獲國家法律職業資格證書、國家二級職業培訓師資格證書，併為學生和企業員工開展職業指導與素質培訓活動。2006年-2007年參加*課題《以就業為導向的職業道德教育研究》的研究，為子課題主持人，該課題榮獲一等獎2006年-2007年參加*課題《中等職業學校加強職業指導工作的研究與探索》的研究，為子課題主持人，該課題二等獎2008年-2010年參加省重點資助課題《職業學校開展公民教育的實踐研究》的研究，為子課題主持人，該課題順利結題，榮獲一等獎2010年至今正在參與兩項*課題《中等職業學校德育新課程實施中的問題及對策研究》、《職業學校班主任培訓的實踐研究》的研究。

目　　錄

篇 理財知識與實踐 1

章 理財理念 1

節 樹立正確的理財觀念 2

第二節 建立理財新理念 10

第三節 理財心態與理財誤區 16

第二章 理財基礎知識 27

節 理財的基本知識 28

第二節 現代理財的財務知識 34

第三節 理財準備 40

第四節 理財規劃 45

第三章 理財方法與理財工具 57

節 理財成本與風險 58

第二節 理財方式 62

第三節 理財的流程與環節 67

第四節 理財工具 82

第四章 理財實踐 104

節 良好的理財習慣 105

第二節 正確的理財之道 108

第二篇 現代營銷知識與實踐 125

第五章 現代市場營銷理念 125

節 樹立現代營銷理念 126

第二節 卓越的營銷素養 137

第三節 營銷案例分析 142

第六章 市場營銷基礎知識 154

節 需求與慾望 155

第二節 市場細分 160

第三節 客户細分 167

第四節 價格策略 169

第七章 市場營銷基本技巧 179

節 營銷策略的基本原則 180

第二節 成功營銷的關鍵 183

第三節 營銷技巧 186

第八章 市場營銷實務 191

節 創造消費時尚 192

第二節 經營廣告 197

第三節 網絡營銷 201

參考文獻 209