複製鏈接
請複製以下鏈接發送給好友
https://baike.baidu.hk/item/貓人/10953267
複製
複製成功

貓人

（科技內衣品牌）

鎖定
貓人成立於1998年，25年專研科技內衣，致力於打造親膚、時尚、舒適的內衣產品， [32]  成為全球第一的科技內衣領導品牌 [35]  ，2022年，貓人科技內衣在全球銷量突破10億件 [21]  ，全球銷量領先 [38]  [44]  ，2022年貓人總體量近百億，成為中國首個百億級科技內衣品牌。 [20]  [35] 
2023年11月18日，入選《TopBrand 2023中國品牌500強》榜單，位列394 [40]  。
公司名稱
貓人
外文名
Miiow
成立時間
1998年
總部地點
武漢 [16] 
經營範圍
服裝企業
年營業額
100 億元 [15]  [19]  [35] 
價值觀
激情、責任、創新、堅持、快樂
企業願景
讓天下人享有優質優價的好內衣 [17] 

目錄

  1. 1 品牌簡介
  2. 2 貓人科技內衣探索之路
  1. 3 品牌發展
  2. 4 明星代言人
  3. 5 品牌榮譽
  1. 6 品牌優勢
  2. 7 貓人轉型
  3. 8 公益捐贈

貓人品牌簡介

貓人
貓人(1張)
貓人旗下擁有科技文胸、家居服、內褲、襪品等多個品類。自主研發出貓人熱力絨、輕燃衣、熱八度、蜂巢杯、科技家居服等科技內衣產品。與萊卡、蘭精、維珍妮 [23]  等全球頂級面料供應商和研發型製造商保持長期戰略合作關係。 [23] 
2015年貓人轉型互聯網，逐步發展為綜合型品牌服務商。2022年貓人通過新一輪的品牌重塑和戰略升級，帶着世界頂級的產業生態圈，向全球內衣第一品牌進發。 [35] 

貓人貓人科技內衣探索之路

1998年 與新疆長絨棉合作 [35] 
2001年 與美國萊卡合作 [35] 
2003年 與奧地利蘭精莫代爾合作 [35] 
2004年 採用熱力絨面料 [35] 
2006年 與日本東洋紡合作推出羊毛夢薇暖面料 [35] 
2009年 採用含美國國家航空與航天局專利技術的outlast面料 [35] 
2011年 與日本三菱合作推出新一代羊毛美雅碧保暖衣 [35] 
2014年 採用全新羊毛冰霸面料 [35] 
2015年 採用生物質石墨烯內暖纖維面料 [35] 
2016年 推出主打輕氧酵素的一秒即熱科技暖衣 [35] 
2017年 採用蠶蛹蛋白纖維科技面料 [35] 
2019年 推出輕燃衣併成為中國南北極科考隊指定用品 [35] 
2020年 推出雙腈綸紗面料 [35] 
2021年 推出採用中空翼暖技術的熱八度®科技暖衣 [35] 
2022年 貓人成為中國首個百億級科技內衣品牌 [35] 
2023年 聯合全球頭部內衣製造商維珍妮推出蜂巢科技文胸，全球更新一代科技文胸 [39] 

貓人品牌發展

2001年6月 貓人與美國杜邦、奧地利蘭精公司達成戰略合作 [35] 
2002年11月 貓人勇奪央視黃金段服裝界標王
2004年4月 貓人躋身“全國億元商場內衣銷售排名前3甲”
2007年 貓人產品延伸為大小內衣、文胸、家居服、時尚運動休閒服、鞋包等各系列，奠定其國際時尚產業集團基礎
2010年 貓人集中優勢打造MIIOW SECRET性感體驗館，開創了覆蓋時尚暖衣、文胸、家居服、泳裝、瑜伽服、 時尚褲襪等多個品類的一站式購物體驗
2016年 貓人開始平台化運作 [2] 
2017年 貓人開啓爆品模式 [2] 
2019年 貓人集團GMV達到30億
2022年 貓人總體量近百億，成為中國首個百億級科技內衣品牌 [35] 
貓人內衣

貓人明星代言人

2024年 肖戰 [42-43] 
2023年 楊穎 [31] 
2022年 王俊凱 [24] 
2021年 迪麗熱巴 [15] 
2009年 徐熙娣 小S
2008年 RAIN [35] 
2005年 李湘 [35] 
2004年 李嘉欣 [35] 
2003年 鄭伊健 [35] 
2001年 舒淇
貓人全球品牌代言人肖戰 貓人全球品牌代言人肖戰 [43]
貓人品牌代言人楊穎 （Angelababy） 貓人品牌代言人楊穎 （Angelababy）
貓人品牌代言人王俊凱 貓人品牌代言人王俊凱

貓人品牌榮譽

2001
2001年貓人集團榮獲“2000年度行業標杆企業”。
2002
2002年2月，貓人集團榮獲2001年度科技領先企業。
2003
2003年6月，貓人集團被評審為“AAA資信等級”。
2004
2004年8月貓人，在2004年首屆中國（金鳳凰）營銷獎評選活動中，榮獲“最具時尚內衣品牌”獎和“中國誠信營銷機構”獎。
2005
2005年，貓人集團榮獲中國服裝協會“利潤”及“銷售額”雙百強。
2006
2006年，貓人榮膺“2006中國時尚內衣消費者滿意第一品牌”獎項、“2005－2006年度全國針織行業競爭力十強”和“中國針織內衣十強品牌”。
2006年，榮獲“國家免檢產品”資格和“2006年度中國管理競爭力百強企業”的榮譽。
2006年10月，貓人榮獲“最受歡迎品牌”獎。
2007
2007年榮獲“中國名牌產品”榮譽稱號。
2007年，貓人榮列商業聯合會頒發的“2006年度同類產品市場綜合佔有率前五位”的榮譽。
2007年，貓人集團榮獲“高新技術企業”殊榮。
2007年11月， 貓人入選“2007中國成長百強”第66名，榮獲2007中國成長百強組委會推薦大獎“最具投資價值獎”。
2008
2008年，榮獲由商務局、工商行政管理局、消費者協會、商業總會共同頒發的”誠信維權示範單位“。
2010
2010年，貓人集團榮獲“中國針織工業協會第五屆副會長單位”。
2011
2011年，獲“品牌貢獻獎·2010–2011年度消費者信賴品牌大獎”榮譽稱號。
2012
2012年，榮獲由中國服裝網絡盛典組委會頒發的“2012年度十大內衣品牌”。
2014
1月14日，貓人集團入選武漢開發區民營經濟領軍企業，成為首次受表彰的“民營經濟十佳企業” [3]  。
2014年榮獲全國質量和服務誠信優秀企業 [15]  。
2016
2016年獲得湖北省高新技術企業證書 [15]  。
2017
武漢貓人入選2017 年度國家知識產權示範企業和優勢企業 [12]  ；
2018
2018年榮獲“科技小巨人” [15]  ；
2019
2019年獲得知識產權管理體系認證證書 [15]  ；
11月，武漢貓人榮獲兩化融合管理體系證書（證書編號：AIITRE-00219IIIMS0120901） [13]  ；
2020
2000年榮獲天貓風尚節“摩登新底裝”獎 [1]  ；獲得“年度創新品牌獎” [6] 
2020（第十四屆）中國品牌節年會頒獎盛典中，武漢貓人云商科技有限公司獲得2020中國品牌500強 [5]  ，貓人集團獲得2020中國品牌節金譜獎·內衣行業時尚代言品牌 [5]  。
6月23日，武漢貓人電子商務有限公司入選湖北省商務廳2020-2021年度湖北省電子商務示範企業和示範基地名單 [7-8]  ；
8月28日，貓人發佈2020年S級爆品“輕燃衣” [11]  ，同時宣佈貓人“輕燃衣”獲得中國南北極考察選用產品的稱號 [11]  。
12月3日，由輕鬆籌攜手公益時報、ELLE舉辦的“123YI起來”輕鬆籌公益盛典在京落幕 [14]  ，武漢貓人榮獲“年度社會責任品牌”殊榮 [14]  。
2021
2月 8 日，貓人品牌知識產權運用示範工程入選2021年湖北省知識產權運用示範工程 [4]  。
美國當地時間2021年2月9日上午，貓人登陸納斯達克大屏祝全球華人春節快樂， [37]  同時，貓人成為2020年度金甌獎獲得者 。 [35] 
2021年4月，2020-2021金肚兜•中國內衣行業年度頒獎盛典，貓人領銜開場大秀 [9]  。
4月19日，貓人獲得2020-2021SIUF中國內衣行業年度“匠心質造獎”、“創新品牌獎”、“十大連鎖品牌獎”、“中國內衣行業年度營銷大獎”、“十大電商品牌獎”五項權威大獎，另外，貓人集團副總裁孫暢先生榮獲“中國內衣行業年度十佳經理人” [35] 
5月27日，貓人榮獲第21屆IAI傳鑑國際廣告獎“年度最具創新力品牌”。 [35] 
5月26日—28日，2021IAI傳鑑國際創意節傳鑑中國品牌營銷峯會中，貓人品牌輕燃衣整體營銷獲得2021IAI電商營銷獎 [10]  。
10月，貓人集團董事長遊林入選百大傑出楚商。 [35] 
12月，貓人熱八度親膚科技保暖內衣，榮獲2021金麥獎“影響力品牌獎”。 [35] 
2022
貓人集團榮獲2022中國品牌節金譜獎 [35] 
2月，貓人集團榮獲2021快手電商營銷風向標“最具營銷力品牌”。 [35] 
3月，貓人保暖內衣被認定為2021年度“武漢名品"。 [18] 
4月，貓人集團入選2022年湖北省第四批專精特新“小巨人”企業。 [22] 
7月，貓人科技保暖內衣獲得第14屆金遠獎整合傳播類金獎。 [35] 
8月，據國際權威市場調研機構沙利文的認證顯示， [30]  貓人科技內衣全國銷量領先， [21]  全球銷量累計超過10億件。 [21] 
貓人產品展示

貓人品牌優勢

商業模式
貓人打造了以“店羣模式+DTC模式+品牌強管控”為核心的商業模式，整合全行業優質供應鏈，強管控產品品質，工廠優質產品直供消費者，最大化縮短中間環節，提高全行業供應鏈效率，降低成本讓利消費者，整合優質頭狼商家，提供優質優價、感動人心好產品。 [35] 
科技爆品
貓人立足“科技內衣”戰略定位，把“更高科技、更好面料”作為核心差異化優勢，打造多款科技產品。 [29]  其中，熱八度M3含多種氨基酸因子護膚，不含聚酯纖維；M5採用水磨絨技術保暖，相比棉質紗線更親膚、更易吸汗排氣，不含聚酯纖維；M8採用納米科技面料，不含聚酯纖維；MIX採用水磨絨技術保暖，相比棉質紗線更親膚、更易吸汗排氣，不含聚酯纖維。 [35] 
形象升級
貓人全球最大科技內衣旗艦店落户全球最大純商業體武漢夢時代廣場 [26]  ，佔地面積逾300㎡ [33]  ，以金屬銀為主色調， [34]  從科技、時尚等視角實踐和先鋒設計，打造了一個炫酷的零售體驗空間。 [35] 
店鋪以品牌logo為設計元素，串聯起整個門店的視覺，並結合簡單陳設分割空間，為品牌注入新的生命力的同時，展現貓人的簡約、時尚質感。在產品方面，旗艦店內佈局了貓人全系列產品，包括內衣、家居服、打底褲、襪品、兒童系列等。 [35] 
除了視覺充滿科技感，旗艦店的創新試衣間也為消費者提供了智能化的購物體驗。試衣間採用包圍式試衣鏡，全面展示試穿效果。並且，設置了線上選購模塊，消費者可直接在線選購商品、瞭解商品信息等。 [35] 
同時，貓人將旗艦店設在武漢夢時代廣場，也與商場的“高端”、“科技”標籤相匹配。 [35]  武漢夢時代廣場，總建築面積超80萬平方米，比迪拜購物中心還多了27萬平方米，是全球最大購物中心。 [36]  武漢夢時代廣場融合兩大主題室內超級遊樂園，50%的零售業態佔比，形成了一個集高端品質、智慧零售、室內遊樂等於一體的城市商業體，成為武漢商業體新地標。
“藉助武漢夢時代廣場，貓人全新旗艦店的推出，不僅是展示中國科技內衣賽道的新形象，更是一次展現中國內衣品牌實力的機會。”貓人集團創始人、董事長遊林表示，這家旗艦店也奏響了貓人戰略升級的序曲。 [35] 
門店形象
營銷戰略
貓人作為娛樂化營銷先鋒，先後邀請迪麗熱巴、王俊凱、楊穎 [31]  頂流明星作為代言人，並聯動多位明星進行長期內容種草；在線下以最大量級、最大覆蓋投放梯媒、電影院、地鐵站廣告，並煥新線下渠道佈局科技爆品智慧零售體驗店 [27]  ，成為備受年輕人喜愛的中國內衣知名品牌。 [28] 

貓人貓人轉型

2010年4月，貓人宣佈其品牌Logo由原有的“Maoren”升級改為“Miiow” [2]  ，新logo將角標變圓標，四個角變成有弧度的圓，代表品牌內在精氣神更聚攏，面向消費市場更多元 [2]  。
2020年貓人開始品牌重塑行動，進行貓人內衣時尚升級的同時衍生出貓人家紡 [2]  、貓人大時尚、貓人鞋品、貓人母嬰等領域，以親膚科技主導，逐步建立起引領年輕生活態度的貓人時尚生活集團 [2]  。
2022年，貓人品牌重塑元年，從戰略、品類、產品、品牌、營銷、渠道等多個維度進行創新升級，向全球內衣第一品牌進發。貓人以“25年，專研科技內衣”為核心定位，並圍繞此提煉出十大科技爆品，完成了從LOGO、包裝、平面到詳情的科技視覺的全面升級。 [35] 
新logo主標形態仍然保留了消費者熟悉的貓頭形象，卻調整了曲線的重心和比例，讓畫面空間更加勻稱，更具時代特徵和年輕化氣息，代表品牌走向時尚化、科技化，以強大的自信和胸懷，服務中國市場數以億計的消費者。

貓人公益捐贈

2023年12月18日，貓人集團攜旗下品牌貓人、美力城通過湖北省慈善總會向甘肅省積石山縣捐贈2000萬元保暖物資。 [41] 
參考資料
展開全部 收起