豫農優品

農業品牌是農業農村現代化的重要標誌，培育發展農業品牌是全面推進鄉村振興、加快建設農業強國的重要抓手。河南省政府辦公廳印發《豫農優品天下行活動實施方案（2024—2026年）》，對豫農優品品牌發展明確了目標任務和措施要求。

力爭到2026年，省級以上農業知名品牌達到1500個以上

豫農優品是我省舉全省之力推出的河南農業區域公用品牌，是最能代表河南優質綠色農產品的金字招牌。去年的河南省委一號文件明確提出，以“大而優”的大宗農產品品牌、“小而美”的特色農產品品牌以及豫農優品整體品牌打造，提高農業經營綜合效益。

在2024年2月份，河南省農業農村廳正式發佈了《河南省農業區域公用品牌豫農優品商標及標識管理辦法（試行）》，正式向公眾介紹豫農優品的商標和標識。

時隔一個月，河南省政府辦公廳印發《豫農優品天下行活動實施方案（2024—2026年）》（以下簡稱《實施方案》），足以見河南對於豫農優品品牌打造的決心。

《實施方案》中提到，要持續打造“農業區域公用品牌+農業企業品牌+農產品品牌”豫農優品品牌矩陣

力爭到2026年省級以上農業知名品牌達到1500個以上農產品質量安全例行監測合格率穩定在98%以上

大河報·豫視頻記者瞭解到，截至目前，《河南省知名農業品牌目錄》收錄農業品牌總數已經達到了1279個。如何實現1500個的目標，在《實施方案》中有明確部署。

建設豫農優品的品牌、標準、運營體系

一張藍圖繪到底。豫農優品品牌的推廣建設也需要有全局指揮。在《實施方案》中，明確了三大重點任務。

建設豫農優品品牌體系。全面梳理省級知名農業品牌和獲得綠色食品、有機農產品、農產品地理標誌、名特優新農產品認證的農產品和河南好糧油的產品，分品類開展產業調研，建立豫農優品企業名錄、產品名錄和品牌名錄，構建豫農優品+地方優勢特色農業品牌“1+N”品牌體系。制定豫農優品商標及標識管理辦法，建立完善進入退出機制，加強豫農優品品牌動態管理。實施豫農優品品牌精品培育計劃。

構建豫農優品標準體系。制定完善農業區域公用品牌、農業企業品牌、農產品品牌建設評價標準。分品類、分步驟研究制定農業品牌全域標準，支持各地、社會團體和行業組織積極參與農業品牌地方標準、團體標準、行業標準和企業標準制定。

完善豫農優品運營體系。實行豫農優品規範化市場運營管理，提供品牌推廣、品牌展銷、品牌諮詢、金融支持等服務，開發豫農優品數字資源，繪製品牌圖譜。嚴格實施食用農產品承諾達標合格證制度，推行“合格證+追溯碼+品牌”等智慧監管模式，將豫農優品納入省級農產品質量追溯平台管理範圍，推動實現日常巡查、產品質量追溯、生產經營檔案電子化管理等全覆蓋。

五大行動助“豫農優品天下行”不僅要“行天下”，更要行穩致遠，雁過留痕。

2023年12月，為了讓更多豫農優品進入全國市場，端上“世人餐桌”，河南在上海啓動了豫農優品天下行活動，140家企業、2100多種農產品亮相上海灘，為“豫農優品天下行”活動打響頭炮。趁熱打鐵，在隨即到來的春節前夕，“豫農優品天下行·2024年貨節”鳴鑼開場，還和廣東省“夢幻聯動”，將河南農產品送至嶺南大地，廣東網友紛紛稱讚“好好味”。

這樣的“組團”走出去，是《實施方案》中提到的渠道建設和市場拓展行動的具體體現，而亮相即驚豔，豫農優品又是如何做到的？在《實施方案》中明確的五大行動，提到了文化賦能。老家河南、博大精深，河南農業品牌在打造時也將其藴含的歷史文化巧妙地融入其中，使其“有根有魂”。以新安櫻桃為例，在品牌打造時就將“武則天點贊新安櫻桃”的故事巧妙融入其中，讓人過目不忘。

品牌不僅要重品質、重創新，也要重傳播。有效的營銷推廣是農業品牌走向市場的關鍵環節，否則好產品也會“養在深閨人未識”。這就需要創意策劃和品牌宣傳，《實施方案》中也明確指出，“支持各地打造農業區域公用品牌，開展‘一縣一IP’品牌推介、品牌關聯創意營銷等活動，持續傳播豫農優品品牌話題。” ^[3] 

上部是藝術化的“河”字，下部是藝術化的“南”字，組成一個鼎的造型，又加入麥穗和碗的元素，整體的色彩是綠色。這是“豫農優品”形象標識圖案，彰顯出河南新農業、新農人的含義，體現“河南農產品”的地域特徵，寓意品質優良。

“豫農優品”商標圖案及形象標識圖案和色相

《辦法》規定，“豫農優品”商標及標識，是指經國家知識產權局註冊、國家版權局登記，由河南省農產品質量安全和綠色食品發展中心註冊並持有該商標及標識。“豫農優品”是河南省整體打造的農業區域公用品牌，受法律保護，未經授權，任何單位和個人不得違法違規使用。

“美豫名品”公共品牌，很多人都知道，但“豫農優品”具體是什麼？和“美豫名品”又有什麼關係？

《河南省人民政府關於實施品牌發展戰略推進“美豫名品”公共品牌建設的實施意見》提出，打造農業領域“美豫名品”。大力培育農業品牌，加強農產品區域公用品牌、企業品牌、產品品牌培育，推動產品優勢轉化為品牌優勢。

豫農優品的區域公用品牌是培育與壯大不僅是推動河南農業品牌建設的重要引擎，引領農產品走向市場化、品牌化發展的核心驅動力，以及優化河南農產品市場結構的關鍵所在，更是促進農民增收致富、提升農產品競爭力的重要力量。 ^[1] 

《方案》提出，將實施五大行動助“豫農優品天下行”：

一是文化賦能行動。充分利用河南省豐富的歷史文化資源，將文化元素融入豫農優品品牌建設，開發豫農優品系列文創產品，拍攝農業品牌專題宣傳片，講好河南農業故事。

二是渠道建設行動。拓展線上渠道，深化與電商零售頭部企業戰略合作，設立豫農優品銷售專區。深化線下渠道建設，建設豫農優品旗艦店，用好消費幫扶館，發展豫農優品展示展銷門店。堅持線上線下聯動，為豫農優品品牌持續賦能。

三是創意策劃行動。支持各地打造農業區域公用品牌，開展“一縣一IP”品牌推介、品牌關聯創意營銷等活動，持續傳播豫農優品品牌話題。舉辦農業品牌創意設計大賽，建立豫農優品推薦官制度，邀請知名公眾人物擔任豫農優品推薦官，宣傳推介綠色優質農產品。

四是品牌宣傳行動。舉辦豫農優品全媒體宣傳活動，聯合國內主流媒體和互聯網傳播平台，深入挖掘豫農優品產業特色、品牌故事、文化內涵、市場價值，集中資源、集中時段推出系列報道，宣傳農業品牌價值。

五是市場拓展行動。積極開拓國內市場，以京津冀、長三角、粵港澳大灣區等發達地區為重點，結合節慶主題、農產品成熟季等，在北京、上海、廣州、深圳、杭州、香港等地，一地一策制定市場開拓計劃，常態化開展豫農優品推介活動，“以商招商”帶動產品銷售、品牌增值。積極拓展國際市場，以“一帶一路”沿線國家為重點，組織企業以“組團出海”等方式，參加中國農業品牌全球行活動等交流、展示展銷活動，提升豫農優品品牌國際競爭力。

《方案》強調，要及時總結經驗做法、發展成果和工作成效，發佈一批典型案例，推介優秀品牌人物，加強互動交流。強化豫農優品品牌持續性和常態化傳播，持續提高社會關注度，為農業品牌培育營造良好氛圍。 ^[2]