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誘導消費
鎖定
- 中文名
- 誘導消費
- 屬 性
- 營銷手段
- 存在問題
- 內容質量難保,交費容易退費難
- 專家建議
- 加強監管,築牢底線
誘導消費產生背景
疫情期間,越來越多的家長從“東奔西跑”帶娃上課中解脱出來,嚐到了線上教育的甜頭,線上教育獲得井噴式發展。不少中小型教培機構也加入線上教育大軍。然而,紅火發展的背後,部分機構頻頻出現“誘導消費”“師資存疑”“虛假宣傳”等亂象,不同程度上擾亂了在線教育市場。
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誘導消費存在問題
內容質量難保。一些在線教育機構的產品趨於同質化,企業紛紛在營銷獲客上增加投入,流量思維佔據主導,對於行業發展來説,雖然看似熱鬧,卻並不一定能真正促進教育發展。”某在線教育平台負責人説。“有用的技巧只有公開課裏講過的那些,真正購買課程後,一節課多半時間是在誘導消費。
誘導消費專家建議
加強在線教育機構對師資、師德的重視程度,推動建立便捷聯動的檔案線上查詢機制,使線上教育機構在聘用教師時更為有據可依。天津一位中學校長建議,對在線教育機構進行信用評級和公示,便於家長、教師和學員選擇瞭解,確保機構在可償付的金額範圍內招收學員、運營機構。
加強監管,別讓線上教育“坑錢又坑娃”。業內人士表示,不少“低價課程”“驚喜禮包”只是教培機構吸引用户的手段,家長學生在選擇一些免費課時雖然沒有付出金錢成本,但機會成本、時間成本同樣不可忽視。因此在選擇時不應被免費誘惑、被焦慮裹挾;同時,在線教育的健康發展需要政府部門加強監管,為行業築牢底線。
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- 參考資料
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- 1. 0元免費學?心動之後麻煩不斷 .新浪[引用日期2021-02-01]
- 2. 半月談:線上課程0元免費學?心動之後麻煩不斷|在線教育|互聯網|網課 .新浪網[引用日期2021-02-04]