解密創意

書名：《解密創意》 ^[1] 

作者：李光鬥

出版社：廣東旅遊出版社

定價：35.00

《解密創意：李光鬥影視廣告創意結晶》是中國十大廣告策劃人李光鬥先生10年影視廣告菁華的結集，是第一部從策略的角度解析廣告的創意指南。 作品包括入選20年來中國流行廣告語和中國策劃業十年大事記的明星廣告《小霸王影視廣告·望子成龍篇》，引發中國VCD大戰的《愛多VCD·成龍好功夫篇》、傳誦一時的《伊利奶粉·天蒼蒼野茫茫民謠篇》和《伊利冰淇淋·找朋友兒歌篇》，以及最新作品《蒙牛純牛奶·美麗的草原我的家篇》。 書中對每一輯廣告都要進行了庖丁解牛般的分析，包括：市場狀況、創意思路、廣告訴求點、廣告文案、故事版（STORY－BOARD）、創意説明和廣告彩圖——該書附贈的VCD光碟收錄了以上廣告的全影視版。 《解密創意：李光鬥影視廣告創意結晶》詳細介紹了影視廣告創意的全過程，是廣告人和企業營銷人的必讀書。