視覺標誌

具體而言，視覺標誌包括以下組成部分：

（1）標誌物：品牌中可以被識別但不能用言語表達的部分，是品牌的圖形符號。

（2）標誌字：品牌中可以讀出來的文字部分，常常是品牌的名稱或企業的經營口號、廣告語等。

（3）標誌色：用以體現自我個性以區別其他產品的色彩體系。如IBM的藍色、柯達的黃色、富士的綠色。

（4）標誌包裝：具體產品個性的包裝。如絕對伏特加的瓶子，由於廣泛應用於其廣告創意中，其知名度甚至高於其品牌名稱本身。