要素品牌

要素品牌的作用

要素品牌之所以受到企業重視，主要有五個原因：

一是藉助要素品牌的加持，提高產品的優勢價值;二是要素品牌的良好形象，可以提高消費者指明購買的機會;

三是成熟的品牌尋求凸顯其差異化及具有成本效益的有效方法;

四是使具有要素品牌特徵的產品擴大行銷機會;

五是擁有高知名度要素品牌的產品，通常都享有溢價效果。

有些公司採用其他公司的優勢品牌，做為自己的要素品牌，因為構成品牌的要素或成分特別鮮明，獨特，廣受喜愛，因而形成一種無可取代的品牌權益，最典型的例子如“的Intel Inside “效應，許多不同品牌的個人電腦，因為採用英特爾的中央處理機而大受歡迎，此時”英特爾“的要素品牌在個人電腦發揮了強而有力的行銷魅力。

有些廠商強調產品中含有自己的要素品牌，達到自我增強的效果，這種做法稱為自我品牌策略（自營品牌） 。自我品牌策略如果應用得宜，往往可以發揮意想不到的效果，廠商不僅享有更大的自主控制空間，也可以量身訂製，發展適合自己所需的獨特要素。

要素品牌之所以受到消費者的喜愛，也有幾項重要的原因，包括要素品牌有助於辨識產品的價值;知名的要素品牌意味着該產品具有附加價值;因為有要素品牌高知名度的加持，可以縮短消費者做購買決策的時間;要素品牌的所創造的信賴感，可以減少購買風險，包括經濟風險與心理風險。