製播體制改革與電視業發展問題研究

本書主要對中國電視台發展線裝及製播體制進行了深入的分析，闡述了電視節目生產社會化的理論背景，製播體制改革的目標定位、配套建設及風險分析和規避對策等。

製播分離是近年來電視界備受關注、議論較多的話題，也是電視事業從粗放經營向集約發展過渡時期所面臨的現實抉擇。中央電視台從1999年就開始關注製播分離的問題，成立了“製播分離課題調研組”，並設計了電視劇和體育頻道的製播分離試點方案。在前期調研基礎上，中央電視台在2000年立項申報了國家社科基金項目《製播分離與電視業發展問題研究》。

前 言 /1

導 論/1

一、基本概念、關係的界定/1

二、課題報告的內容結構/9

三、課題的研究方法/10

四、課題的主要創新/11

第一章 中國電視業發展現狀及製播體制分析/13

一、中國電視產業發展的四個歷史階段/13

二、中國電視業發展現狀及問題分析/16

三、現行製播體制的歷史成因及其利弊分析 /37

四、製播體制改革的有利條件 /43

第二章 電視節目生產社會化的理論分析 /48

一、電視節目生產社會化的理論背景綜述 /48

二、從自然壟斷產業管制談電視節目的社會化生產/50

三、信息產品生產特徵與電視節目的社會化生產 /55

四、電視節目公共物品屬性的變遷對社會化生產的要求 /60

第三章 中國電視製播體制改革的模式探索 /67

一、製播體制改革的目標定位/67

二、電視節目的基本分類和製播模式設計/69

三、公益性節目和經營性節目的製播模式選擇/75

四、以頻道為平台的製播體制改革探索/86

五、建立科學規範的節目評估交易機制/96

六、製播體制改革的實施策略 /104

第四章 製播體制改革中的配套建設 /112

一、媒介政策、法規的配套建設/113

二、宏觀管理體制的創新/121

三、微觀組織結構的創新/126

四、傳媒人事制度改革/131

五、財務制度改革/138

六、廣告經營模式變革/145

七、技術設備系統管理改革/148

第五章 製播體制改革中的風險分析及規避對策/153

一、導向風險及規避策略/154

二、投資風險及規避策略/161

三、品牌風險及規避策略/164

四、播出風險及規避策略/172

五、社會製作公司的經營風險及市場對策/177

第六章 製播體制改革與中國電視產業/181

一、製播體制改革與電視產業發展的互動關係/181

二、製播體制改革與中國電視產業的市場鏈/185

三、製播體制改革與集團化經營/195

四、製播體制改革與市場擴大化/200

五、製播體制改革與國際化/205

附錄 國外電視業製播模式 /209

一、製播模式的框架/209

二、美國電視業製播模式/213

三、英國電視業製播模式/220

四、德國電視業製播模式/224

五、法國電視業製播模式/230

六、加拿大電視業製播模式/233

七、日本電視業製播模式/237

八、韓國電視業製播模式/241

九、國外電視製播模式對中國的啓示/246

參考文獻 /254

後記 /257