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表哥計劃
鎖定
2013年3月，淘寶無線事業部將推出的“表哥計劃”
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，主要是想解決三四線用户羣體手機購物的瓶頸。通過“表哥計劃”，三四線城市支付不便利人羣，比如沒有支付寶或者沒有網銀的，可以找城市裏的“表哥”求助，讓其代付。而“表哥計劃”還會在會員體系上大幅創新，如嘗試推出母子賬號體系。當然整個“表哥計劃”以無線端為主導，日後PC淘寶也將參與。
- 中文名
- 表哥計劃
- 推 出
- 淘寶無線事業部
- 解 決
- 三四線用户羣體手機購物的瓶頸
- 推出時間
- 2013年3月
表哥計劃計劃介紹
2013年3月，知名互聯網專家劉興亮在微博上報料了“表哥計劃”：“參加阿里巴巴的六度論壇，得悉阿里正在搞一個新東東，名叫‘表哥計劃’。這個計劃是針對那些想網購卻沒有網銀的人羣，比如老人孩子，比如農村網民……他們可以求助於城市工作的‘表哥’，綁定‘表哥’們的支付寶，開始順暢網購之旅。當然，更有可能的是，MM們綁定情哥哥們的支付寶，然後隨便花。”
表哥計劃提出背景
數據顯示，2010年底登陸過手機淘寶的用户僅有1000萬，到2012年底無線淘寶的累計訪問用户突破3億人次，在短短2年裏，手機淘寶用户量增長了整整30倍。手機淘寶的支付寶月成交金額和日均成交額同比增長率均值超過600%。
“表哥計劃”據説是源於三四線用户羣體的快速發展，用網友的話來説，“網購無線支付正在城市包圍農村”，廠裏的工人、技術工人等藍領、餐飲服務人員、學生等人羣向手機購物轉移的空間巨大。
很多三四線城市的人有興趣來體驗手機購物，但超過七成的受訪者表示沒有在手機上購物的經歷。阻礙他們手機網購的原因，主要還是他們對於互聯網產品並不熟悉，用户註冊、支付綁定、選品決策成為阻礙他們手機購物的三座大山。
表哥計劃阿里迴應
表哥計劃網友熱議
“表妹多的表哥們估計要顫抖了吧？”在杭州工作的小丁開玩笑地説，他現在偶爾也會幫朋友代付，不知道這個“表哥計劃”是不是有點類似，“我老家在湖州鄉下，也有不少親戚呢，到時不知道表姐、表妹們會不會發來信息，讓我給買單，哈哈。”
1、“這個對MM的誘惑力比較大啊，應該叫‘坑哥計劃’！”
2、“這個好，隨便花，不過那要我家的表哥數不清……”
3、“一部分人表示很開心，一部分人表示很擔心，你是哪一種？”
4、看來“表哥”要受追捧了。
5、我覺得，最後支付階段需要“表哥”確認，才能成交，不能隨便花！
6、這是逼表哥註銷支付寶啊。
7、表哥聽聞後紛紛震怒，提出強烈遣責。
8、哎呀媽呀，這個太有才了！忍不住要唱起來了“張老三，我問你，你滴家鄉在哪裏？”
9、如果阿里表哥了，那麼，京東一定表叔，蘇寧一定表乾爹。(一表三千里，全村刷你家)
10、阿里表哥這是為表妹的兩朵花“有錢花、隨便花”而來的。
11、可以理解這想法的初衷——開拓新市場、增加盈利。但有些事情是不可以強求的。這部分人羣確實很廣大，但購買力有多少，推廣需要多少資源，是不是已經做好了調查研究分析，是不是把疑難點想全想清楚了，否則得不償失。
12、這個需求和解決方案有點牽強，有些畫蛇添足，應該進一步引導和擴大網購需求。
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- 參考資料
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- 1. 淘寶無線事業部將推表哥計劃 瞄準三四線羣體 ．新聞網[引用日期2013-03-25]
- 2. 淘寶“表哥計劃”遭吐槽 被戲稱“坑哥計劃” ．人民網[引用日期2013-03-25]
