行為經濟學

經濟學研究人類行為以及在微觀個體行為基礎之上的宏觀經濟運行。人類行為的突出特點是主觀見之於客觀，會受到人類心理活動的影響。經濟學自古以來就有研究人類心理活動的傳統，西蒙的有限理性決策理論用“社會人”取代了“經濟人”假設，已經能夠看到行為經濟學的萌芽。以卡尼曼和特沃斯基的著名論文《前景理論——風險條件下的決策分析》發表為重要標誌，心理學的研究方法在經濟學中再次復甦，並與經濟學結合，形成了一門嶄新的學科——行為經濟學。進入21世紀以來，卡尼曼和史密斯、席勒、塞勒相繼以在行為經濟學領域的研究獲得諾貝爾經濟學獎，表明行為經濟學已經逐漸成為主流經濟學的一部分。

本書覆蓋了行為經濟學絕大部分重要知識點，知識覆蓋面廣，體例齊全。在講述理論的同時，本書使用了大量案例和行為經濟學實驗解釋理論，以使得全書的論述更加生動、通俗易懂。

為了廣大讀者使用更加方便，本書配備了專門的課件，作者還錄製了慕課“行為經濟學漫談”以及建設了教學公眾號“逗趣經濟初體驗”可以用於參考。慕課請登錄智慧樹在線教育官網（https：//www.zhihuishu.com），搜索“行為經濟學漫談”，公眾號請掃描下方二維碼。 ^[1] 

章 行為經濟學是什麼

節 行為經濟學的定義和特徵

第二節 經濟學和心理學關係演化歷史

第三節 傳統經濟學和行為經濟學的區別

第二章 傳統經濟學的決策理論

節 決策的意義

第二節 傳統經濟學的決策理論

第三節 傳統決策理論的顛覆者

第三章 行為經濟學的決策基礎

節 直覺思維

第二節 啓發式偏差

第三節 框架效應

第四章 前景理論

節 理論概述

第二節 參照依賴

第三節 損失厭惡

第五章 心理核算理論

節 心理賬户的開户與銷户

第二節 心理計算

第三節 交易效用

第四節 支付去耦

第五節 心理賬户

第六節 金錢感知

第六章 跨期選擇理論

節 傳統視野中的偏好不變性

第二節 對貼現效用模型的背離

第三節 雙曲貼現模型

第七章 情緒、自信和上癮

節 情緒的力量

第二節 過度自信

第三節 上癮

第八章 利他、互惠和公平

節 自私論的侷限

第二節 社會偏好

第三節 互惠偏好理論

第四節 公平偏好理論

第五節 社會規範和個人規範

第九章 行為經濟學在宏觀領域的發展

節 回到凱恩斯

第二節 行為宏觀經濟學

結語

參考文獻

後記

王乾宇，內蒙古大學經濟管理學院講師。2002年9月到2006年7月就讀於蘭州大學經濟學院經濟學基地班，獲學士學位；2007年9月到2010年7月就讀於蘭州大學經濟學院，獲經濟學碩士學位；2010年9月到2014年7月就讀於北京大學馬克思主義學院，獲經濟學博士學位。2014年到目前在內蒙古大學經濟管理學院應用經濟系工作，主要研究方向是中國特色社會主義政治經濟學、行為經濟學。主持教育部教育部人文社會科學研究青年基金項目、內蒙古高等學校科學研究重點項目、內蒙古哲學社會科學基金各一項，發表論文數篇。