行為經濟學

行為經濟學是一門實用的經濟學，它將行為分析理論與經濟運行規律、心理學與經濟科學有機結合起來，以發現現今經濟學模型中的錯誤或遺漏，進而修正主流經濟學關於人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本假設的不足。 ^[1] 

本書將行為經濟理論與我國企業實際緊密結合，通過大量的國內外實驗對“有限理性”的人們參與各種經濟活動時的行為模式及其背後的內外部因素進行了深入研究，其分析方法及結論無論是對日常生活中的“有限理性”的人們還是對苦心經營的企業家，都具有很大的參考價值和指導意義。

緒論

關於本書中實驗的説明

第一章 奇葩盛開

第一節 花之初綻——正常與反常

第二節 花之初探——質疑與挑戰

第三節 那些花兒——演變與修 正

第二章 從“朝三幕四”説參照系

第一節 期望越高，失望越大

第二節 誰動了我的奶酪

第三節 一朝被蛇咬，十年怕井繩

第四節 人們為何“破財免災”

第三章 讓我歡喜讓我憂——偏好理論

第一節 偏好逆轉——配對與選擇

第二節 權衡反差

第三節 中庸之道與極端逆轉

第四節 金窩銀窩，不如自己的草窩

第四章 痛苦與快樂——如何測度幸福

第一節 可以測度的幸福

第二節 汝非魚，安知魚之樂乎

第三節 幸福感的逆轉

第四節 企業決策理論新發展——前景理論

第五章 從打土豪分田地説公平

第一節 等貴賤，均貧富

第二節 人為財死，鳥為食亡嗎

第三節 東北人都是活雷鋒——互惠性偏好

第四節 純粹利他行為與廣義效用範式

第五節 合作博弈模式

第六章 拖延與行樂的悖論

第一節 時間貼現與跨期選擇

第二節 人生得意須盡歡

第三節 跨期選擇行為的實證研究

第四節 自我控制——有限意志

第七章 為伊消得人憔悴——上癮

……

第八章 坐井觀天——從自負説偏差

第九章 賭徒的口袋為什麼總是空空的——錢和錢不一樣

第十章 賺錢其實很容易——走近行為金融學

第十一章 情感與掙錢——投資者情緒

第十二章 套利、套利……

第十三章 突出重圍，邁入宏觀

第十四章 風洞裏的實驗

第十五章 滅佛和造佛

附錄（一）

附錄（二）

行為經濟是應運而生的一門新興的邊緣學科，它把主流經濟學世界中的自私利已、理性十足的“經濟人”還原成了平時容易犯錯誤的幼稚人、慷慨大方的男男女女、偏好不一的消費者、瘋狂的賭徒、自負的CEO……它的崛起是對主流經濟學基本理論前提的挑戰，也是對其理論的補充、拓展和完善。 ^[1] 

作為國內第一批全國介紹行為經濟學的著作，本書除詳細闡述了國內外有關行為經濟學的最新理論之外，還通過大量國內外的實驗對人們參與各種經濟活動時的行為模式進行了實證研究，本書分析了影響人們行為的內外部因素，它對企業管理者進行最優決策有很大的參考價值和指導意義。

董志勇，中國人民大學經濟學院院長助理，師從諾貝爾獎獲得者莫里斯，英國劍橋大學留學博士，新加坡南洋理工大學經濟學博士，2008年北京奧運會特許商品委員會首席專家，國際經濟市場專家。曾擔任中國人民大學團委副書記，中國人民大學黨委辦公室副主任兼校長辦公室副主任、校友會辦公室主任、211工程辦公室主任，中國人民大學網絡信息管理中心主任、全國高校網絡信息協會秘書長等職務。 ^[1]