行為定向廣告

行為定向廣告是網絡廣告發展的最新趨勢，廣告發布商利用技術手段可以得到用户當前瀏覽的頁面信息主題，根據用户連續的瀏覽行為來分析用户本身的信息，然後通過後台的內容匹配設定將廣告展示在頁面上，這種定向在某些條件下更貼合用户的興趣，符合精準營銷的思想。行為定向廣告充分利用和發揮Internet的強大追蹤能力和營銷潛力，對技術的要求較高，需要廣告服務商具有強大的數據分析和數據挖掘能力。行為定向廣告不是關注網站而是關注人，通過系統判斷並鎖定用户屬性，比如用户性別、年齡段、收入階層、行業、所在區域、用户喜好、廣告傾向等，能夠根據用户行為數據向用户展示網絡廣告。無論這個用户訪問哪一個網站，都可以讓他/她看到同樣一則廣告，這種有針對性的二次、三次甚至多次曝光，大大提高廣告對目標人羣的影響效果。 ^[1] 

網絡廣告今後發展的趨勢是：

（1）追求精準和效果

（2）以羣體為目標

（3）以消費者行為屬性為主

行為廣告投放條件定義：

1.分析網友的來源地

2.分析網友的訪問週期

3.分析網友的訪問興趣

4.分析網友的行為目的

5.分析網友的訪問頻次

……

行為廣告投放的條件要投放廣告者可以自己定義，不一定都是這些，投放廣告者可以根據自己產品廣告的需求適當的增加調整投放廣告的條件。有這些條件分析結果，我們可以基本上了解消費者的行為屬性，選擇適當的媒體，一恰當的頻率次數投放廣告，節省廣告成本，提高廣告效果。

1.購買“受眾”，而非購買“特定廣告版位”

—即使受眾不在特定頻道網頁瀏覽，依舊可以辨識並投放指定的廣告。

—精準比對出目標潛在客羣再投放廣告，擺脱傳統廣告散彈打鳥的缺點。

—靈活自訂廣告投放的對象條件、與廣告投放規則。

—超越昂貴又有限的熱門廣告版位的限制，是更有成本效率的投放方式。

—可有效並匿名產生可能購買者名單。

—能帶來最佳的顧客轉換效果!

—可有效並匿名產生可能購買者名單。

—能帶來最佳的顧客轉換效果!

理想的網絡廣告方案

三合一行為定向廣告

三合一行為定向廣告就是運用CCMedia最先進的行為定向系統，將互聯網廣告的三種定向技術合而為一的最新產品：

（一）關鍵詞定向: 只將您的廣告投放給曾使用過指定關鍵字進行搜索的訪客。

（二）地區定向: 只將您的廣告投放給來自指定地區的訪客。

（三）客户需求定向: 只將您的廣告投放給到訪過指定客户需求分類網頁的訪客