融合新聞

融合新聞是運用融合思維與方法採集、呈現事實信息的互聯網新聞樣式， 它建立在媒介融合技術發展的基礎上，綜合而又靈活地運用文字、圖片、音頻、 視頻等多種媒介元素來報道新聞，注重互動設置、關鍵詞、超鏈接的運用，強 調提升新聞服務品質、用户體驗和呈現效果。 ^[1] 

章融合研究的進路 ......... 1

一、簡要的發展背景 .... 1

二、融合概念溯源 ....... 4

三、國內研究進程 ....... 5

1．“媒介融合”方面的成果明顯多於“融合新聞” ........... 6

2．分水嶺現象：2005 年以後成果發表開始顯著增長........ 7

3．“媒介融合”成果的迅猛式增長與“融合新聞”成果的波浪式

增長 ........................... 8

四、實務研究梳理 ..... 11

1．論文部分................. 12

2．著作部分................. 13

五、反融合的聲音 ..... 15

第二章理解融合新聞 ........... 18

一、概念界定及特徵分析 ....................... 18

1．多媒體化呈現新聞信息...................... 20

2．媒介元素運用具有交融性.................. 21

3．注重互動、服務和用户體驗.............. 22

二、與舊媒體新聞的區別 ....................... 23

三、為什麼要有融合新聞 ....................... 25

四、選用適宜的媒介元素 ....................... 27

五、面向未來的融合新聞 ....................... 32

第三章融合新聞流程 ........... 36

一、一個循環的過程 .. 37

1．持久循環的過程 ..... 38

2．互聯網的勝利 ......... 38

3．流程再造的大勢 ..... 39

二、傳播主體的融合 .. 39

1．全員轉型................. 39

2．平等主體................. 40

3．互動即創造 .............41

4．新角色配置 .............41

三、融合新聞的採集 .. 42

1．多媒介素材採集 ..... 43

2．採訪仍是基本功 ..... 43

3．互聯網信息的採集 . 44

四、合與分的統一體 .. 44

1．細分產品的整合 ..... 45

2．融合與細分的補益 . 45

3．細分新聞的互聯網烙印...................... 46

4．合與分共生共榮 ..... 46

第四章職業主體配備 ........... 47

一、全能的揹包記者 .. 47

1．什麼是揹包記者 ..... 47

2．工作價值的突出表現.......................... 49

3．任務情況與報道類別.......................... 51

二、揹包記者的讓位 .. 52

三、超級團隊的規模 .. 54

1．小團隊與大團隊 ..... 54

2．成員數量的控制 ..... 55

3．小團隊運作案例 ..... 55

四、團隊成員的選擇 .. 57

第五章重識新聞價值 ........... 59

一、時新性極致化發展，呼喚報道新思維 ........................... 60

二、重要性內涵拓展，關注用户微觀需求 ........................... 62

三、接近性超越傳統理解，全面貼近用户 ........................... 63

1．遠距離未必不接近 . 64

2．地域接近性更加精準.......................... 65

3．接近性對於新聞搜索的意義.............. 65

4．觸碰用户內心世界，實現無縫對接 ..66

四、顯著性有所突破，關注度成衡量指標 ........................... 66

五、趣味性地位提高，愉悦體驗成為關鍵 ........................... 68

第六章融合報道原則 ............ 71

一、真實：新技術影響與逼真再現 ......... 72

1．新技術，老話題 ..... 73

2．融合新聞再現的真實.......................... 74

二、客觀：人的努力與技術的優勢 ......... 75

1．融媒時代客觀原則凸顯珍貴.............. 75

2．從客觀理念到客觀方法...................... 77

3．融合新聞呈現的客觀.......................... 78

三、公正：從職業倫理到文明互動 ......... 79

1．重視倫理規範 ......... 80

2．信息採集中的倫理規範...................... 81

3．設定文明互動規則 . 82

四、引人入勝：融合呈現的生動性 ......... 83

1．信息模式與故事模式的融合.............. 83

2．充分利用數字媒體先進技術.............. 84

第七章文字 ......................... 86

一、新媒體環境之下的文字 .................... 87

1．文字提高了溝通的效率...................... 88

2．文字帶給用户更多主動...................... 89

3．文字具有更強的獨立性...................... 89

4．文字具有主導作用優勢...................... 90

二、屏幕閲讀對文字的要求 .................... 90

三、與其他視覺元素的融合 .................... 93

1．文字與圖片的融合 . 94

2．文字與視頻的融合 . 94

3．文字與特效圖像的融合...................... 95

四、廣泛的採集途徑 ........................... 95

五、技術代替人工表達 ........................... 96

第八章圖片 ........................ 101

一、新聞照片 ..........102

1．數碼讓攝影變得簡單........................ 103

2．手機攝影的強勢發展 ........................103

3．全民攝影 ...............107

4．新聞性大於形象性............................ 108

5．拒絕殘酷呈現 ....... 108

二、新聞圖表 ..........109

1．統計圖表 ...............110

2．新聞地圖 ...............110

3．新聞仿真圖 ...........111

4．複合圖表 ...............112

三、新聞漫畫 .......... 115

四、圖片運用 .......... 117

1．相關與相符 ...........117

2．不要濫發圖片 ....... 118

3．允許的圖片處理操作........................ 119

第九章音視頻 .................... 122

一、音頻 ..................123

1．頗具親密感的音頻............................ 123

2．音頻的採集 ...........124

二、視頻 ..................126

1．形象與融合優勢 ... 126

2．視頻的採集 ...........127

三、角度與距離 .......129

四、短的好處 ..........131

五、音視頻UGC .....132

第十章關鍵詞研究 ............. 135

一、倡導、分類與疑問 .........................136

1．融合新聞應注重使用關鍵詞............ 136

2．核心關鍵詞和長尾關鍵詞................ 137

3．關鍵詞運用和研究存在的疑問........ 137

二、SEO 及關鍵詞運用的價值 .............138

1．SEO 有效地促進融合新聞的傳播... 138

2．關鍵詞意味着用户對新聞的關注 ....139

3．關鍵詞是報道策劃的重要參考指標 140

三、關鍵詞確立的原則與策略 ..............142

1．遵循誠實、具體和有效原則............ 142

2．注意新聞的個性化要求.................... 143

四、藉助網絡工具確立關鍵詞 ..............144

1．事先問自己一些問題........................ 144

2．運用網絡工具蒐集關鍵詞指標數據 144

3．參照網絡工具提供的數據，確立合適的關鍵詞......... 146

五、新聞關鍵詞的分佈與運用 ..............148

1．關鍵詞的分佈：金字塔結構............ 149

2．關鍵詞在新聞頁面中的具體運用 ....149

六、使用新聞關鍵詞的注意事項 ..........152

1．適度運用，掌握分寸........................ 152

2．反對“偽原創” ... 153

3．不要拘泥於關鍵詞的使用................ 153

第十一章超鏈接 ................. 155

一、如何看待超鏈接的價值 ..................155

1．超鏈接發揮參考文獻功能................ 155

2．超鏈接讓新聞報道在時空中穿梭 ....156

3．超鏈接改變了新聞敍事方式............ 156

二、怎樣運用超鏈接 157

1．超鏈接的方式 ....... 157

2．設置關鍵詞搜索鏈接........................ 158

3．更加廣泛的搜索鏈接........................ 159

4．提防死鏈接 ...........160

三、基於SEO 策略的鏈接技術 ............160

1．高度重視內部鏈接............................ 160

2．積極尋求外部鏈接............................ 161

四、能否鏈接到別的網站 .....................162

五、展示關鍵詞新聞鏈接條目 ..............164

第十二章用户調研 ............ 166

一、被調查者概況 ...167

1．地域構成 ...............167

2．年齡構成 ...............168

3．性別構成 ...............168

4．教育構成 ...............168

二、新媒體的使用 ...169

1．新聞收受渠道 ....... 169

2．新媒體功能應用 ... 170

3．網絡閲讀行為 ....... 170

三、融合報道喜好 ...170

1．媒介元素喜好 ....... 170

2．媒介報道形式喜好............................ 171

3．網絡專題喜好 ....... 172

四、新聞互動元素 ...172

1．互動元素與用户創造........................ 172

2．調查問題數量控制............................ 172

3．與新聞工作者的互動........................ 173

五、後續行為研究 ...173

1．後續評論與交流 ... 173

2．相關新聞鏈接點擊............................ 174

3．轉發信息特徵分析（見表12.6） .... 174

六、進一步的探索 ...175

1．人口統計學特徵與媒介元素數量選擇......................... 175

2．人口統計學特徵與融合新聞呈現 ....176

第十三章互動 .....................178

一、互動的效用 .......179

1．互動是高關注度新聞的標誌............ 179

2．互動將用户納入生產體系................ 180

3．互動有利於提升訪問流量................ 182

二、將用户創造內容融入新聞生產 .......183

三、網上調查與表情反饋的設計 ..........187

四、遊戲與新聞的融合 .........................189

五、社會化資源利用與及時反饋 ..........191

1．社會化資源的利用............................ 191

2．及時反饋的必要性............................ 193

六、使用二維碼：聯結與延伸 ..............193

第十四章社交分享 ............ 196

一、評價融合新聞的重要指標 ..............197

二、分享代碼的生成 199

三、留下新聞工作者的痕跡 ..................201

四、社交媒體的使用 203

1．社交媒體賬號 ....... 204

2．內容發佈與傳播 ... 205

3．互動與社交 ...........206

4．互動的新嘗試 ....... 208

五、微信寫作 ..........209

1．與印刷媒體有所區別的標題............ 209

2．表達必須快節奏 ... 210

3．親和力................... 211

4．推介有訣竅 ...........212

5．怎樣發朋友圈 ....... 213

6．公眾號的編撰 ....... 214

六、社交媒體裏的新聞變化 ..................215

1．從新聞生產到知識生產.................... 215

2．對時間問題的處理............................ 216

3．對傳媒人轉型的啓發........................ 217

第十五章呈現的結構 ......... 219

一、亮點前置 ..........219

二、分層報道 ..........222

三、版塊組合 ..........224

第十六章報道的融合 ......... 225

一、新聞元素的組合 226

1．媒介元素的組合 ... 226

2．呈現形式的探索 ... 227

3．與評論的組合 ....... 231

二、基本措施：添加 232

1．內容類別與添加方式........................ 232

2．案例解析 ...............234

三、報道融合的操作 237

第十七章專題的融合 ......... 240

一、專題融合的特徵 241

二、專題判斷與策劃 242

1．專題判斷 ...............242

2．整體策劃 ...............243

三、專題融合的實施 244

1．確定名稱 ...............244

2．架構設計 ...............245

3．添加與維護 ...........246

四、專題融合案例評析 .........................247

1．社長帶隊，注重採訪和原創............ 247

2．多媒介元素的運用............................ 249

3．注重互動和參與感............................ 250

第十八章融合新聞教育 ..... 252

一、專業設置及跨學科培養 ..................253

1．專業設置 ...............253

2．跨學科培養 ...........255

3．因材施教 ...............256

4．以我為主 ...............257

二、新聞倫理培養與教育 .....................258

1．將倫理教育擴展到非職業羣體........ 259

2．注重新聞傳播倫理的普適性............ 260

三、作為職業教育的新聞教育 ..............261

1．如何看待轉型職業教育.................... 261

2．務實的教育觀：重視業務課程........ 263

3．實踐能力與理論能力的融合培養 ....264

四、需要強調的研究方法 .....................265

1．實踐體驗 ...............266

2．文獻研究 ...............267

3．案例研究 ...............267

參考文獻 . 269

後記 ........ 279

劉冰（Woody），新聞學博士，山東大學（威海）文化傳播學院副教授，山東大學大數據與精確傳播實驗室研究員，中國新聞史學會應用新聞傳播學研究委員會理事，《青年記者》專欄作者。山東大學新聞學博士，中國人民大學新聞學碩士，東北大學會計學學士。

著有《新聞報道寫作：理論、方法與技術》《融合新聞》《新聞實務訓練》等著作，發表論文九十餘篇，主持完成省社會科學基金項目等多項課題。曾任燕趙都市報記者，獲北京市新聞工作者協會和《新聞與寫作》編輯部舉辦的優秀論文評選一等獎。

主要研究方向：新聞採寫與非虛構寫作、融合新聞、調查方法。