虛擬旅遊產品

虛擬旅遊引起了消費方式的變革，漸漸成為一種新的消費潮流和時尚。但從供給角度看，我國的虛擬旅遊才剛剛起步，與國外的虛擬旅遊發展相比，我國現階段的虛擬旅遊產品供給不論從形式、內容，還是從種類上都還不是很健全。國內的虛擬旅遊產品多為對現實觀光類產品的虛擬開發。比如，南嶽衡山虛擬旅遊就是其中比較成功的一個。它採用旅遊數據庫生成交互性強的虛擬衡山，根據用户的選擇和其他條件，得到不同的情節變化的旅遊風景和效果。同時和網上銀行相聯繫，可在提供的商家列表中進行虛擬消費、網上預訂等消費活動。

而俄羅斯則已經嘗試讓旅遊者體驗太空旅遊的虛擬旅遊經歷：作為一名宇航員，為第一次太空飛行作訓練準備；在高級飛行模擬器上體驗作為一名飛行員的感受。美國的虛擬旅遊已經日漸普及。美國專門從事民眾與互聯網研究機構 Pew Intemet & American Life 日前發表的一份調查報告結果顯示，在當前美國所有的互聯網用户當中，45%的成年美國網民曾在網上有過虛擬旅遊的經歷。調查顯示，在40～49歲的網民當中，52%的用户都有過網上虛擬旅遊的經歷，而在18～27歲的網民當中，僅有37%的用户參加過網上旅遊。其中，城市市民和接受教育程度好的網民更樂意在網上進行虛擬旅遊。

當前階段的虛擬旅遊產品類型主要有：

(1)基於現階段的各類型旅遊產品的虛擬化。這是一種更經濟、更環保的旅遊開發模式。通過這種方式的虛擬旅遊，不僅可以起到對旅遊景點宣傳、擴大影響力和吸引遊客的作用，而且還能夠在一定程度上滿足沒有條件到達旅遊景點或享受特殊旅遊產品的遊客的遊覽和審美的需求，如基於觀光類產品的泰山虛擬旅遊、八達嶺長城虛擬旅遊、珠穆朗瑪峯旅遊、異國風情遊以及網上虛擬博物館等。馬來西亞的虛擬博物館計劃將其歷史文化資源通過互聯網上的數字流展現並保存予網絡空間，供世界各個角落的虛擬旅遊消費者享用。

(2)虛擬旅遊社區。虛擬旅遊社區是虛擬旅遊者在網絡上的羣體空間。虛擬旅遊者在虛擬空間中相遇、交流，並創建虛擬社區，形成獨特的文化和羣體，這些信息都被網絡服務器所整理和保存，遊客可以根據自已的偏好選取個性化的虛擬社區進行漫遊。

(3)對未建成景觀的虛擬旅遊規劃。這是針對正在規劃建設中的或以目前技術水平下無法開發的旅遊產品而展開的。如秦始皇陵探寶虛擬旅遊、金字塔之謎虛擬旅遊、太空旅遊、地殼旅遊、深海旅遊等。這能讓旅遊者通過網絡和計算機技術提前實現探索和求知的慾望。

高質量的虛擬旅遊產品可以為潛在的以及現實的旅遊者提供全新的感官體驗。

(1)在家中感受馬爾代夫的陽光、海浪、沙灘，而不必擔心遭受暴風雨以及傳染病的襲擊。

(2)不需要長途旅行就可以體驗埃及金字塔探險，還可以規避恐怖事件、不適應事物等不利因素。

這種方式對傳統旅遊具有很大的衝擊力。虛擬旅遊產品可以完整呈現旅遊景點的優美景色、完備設施等，同時也會對這些景點進行美化和修飾，塑造出一個完美的旅遊景點。在這種情況下，很可能會減少傳統的旅遊需求，對傳統的旅遊市場造成衝擊。這也正是人們現在爭論的焦點所在。

在電影《西方世界》中，人們可以建立一個完全幻想的世界，在那裏將自己沉浸在虛幻的經歷中：旅遊者可以扮演羅馬角鬥士、中世紀的騎士、西部槍手或者是芝加哥歹徒，旅遊者可以在安全的環境中盡情享受扮演不同角色的樂趣。約翰·斯沃布魯克和蘇珊·霍納曾預測，未來也許旅遊完全成為一種精神活動，根本沒必要出行，所有活動都是旅遊者在家中完成，僅有的限制便是看旅遊者是否具有豐富的想象力。 ^[1]