蘇寧易購11.11超級秀

每到雙十一“全民剁手日”，買買買就成了每個人的生活關鍵詞，除此之外，各電商平台的雙十一晚會也是不能少的日常話題。2020年，蘇寧易購正式邁入30歲大關，同時也開啓了下一個戰略十年。以“專注好服務”為宗旨的蘇寧易購，在此次雙十一另闢蹊徑，打破電商晚會集中在南方舉辦的慣例，首次北上落户北京衞視，為一路陪伴的用户帶來不同尋常的超級秀 ^[1]  。

《蘇寧易購11.11超級秀》的概念海報，以霓虹色作為主色調，在賽博朋克的潮流城市間架起蘇寧獅頭形狀的發光舞台，舞台正中是大步向前的蘇格拉寧小獅子，與slogan“走南闖北，獅不可擋”完美呼應。同時彈吉他、送快遞等形態各異的蘇格拉寧小獅子在城市中穿梭，仿若一座城中每日都在發生不同的驚喜好事，並巧妙留足懸念，點燃了觀眾對本次超級秀的好奇心與期待值 ^[1]  。

《蘇寧易購11.11超級秀》的舞美、燈光、音響、大屏等技術團隊為全球級別的製作團隊，晚會也邀請到尚天寶、沙曉嵐、馬昕等行業人親自操刀。整個製作團隊從蘇寧易購雲商+實體的立體佈局和全方位服務用户的戰略中獲取靈感，再運用硬核科技去實現集交互性、沉浸感於一體的名為《天地》的舞美設計，目的就是要助力嘉賓們的表演實現再升級，為整場晚會賦予更多的想象空間。晚會使用了超過4500平米的顯示屏，P3屏、冰屏、格柵屏，通過不同的組合成為一個個大小不一的視頻盒子，360度環形網幕包圍觀眾全視角，並與倒掛視屏盒子共同形成了立體化的視覺場景，將科技感、年輕態表達充分植入到盛典當中，展現了舞台的維度之美 ^[4]  。

在《蘇寧易購11.11超級秀》上，主創團隊扣住蘇寧關於“二人世界、三口之家”的用户畫像，打出了一張別具特色的家庭牌。為此，該晚會還特意邀請了秦昊與伊能靜、黃聖依與楊子、姜潮與麥迪娜等明星夫妻團分享在家庭購物方面的問題，打造購物生活面面觀。《蘇寧易購11.11超級秀》還特別設置了“開槓”環節，用輕脱口秀的方式展開辯論。在特定的議題下，由夫妻雙方來做出更符合題意的選擇，以辯論的形式放大生活中各類購物觀念間的強烈交鋒 ^[4]  。

注：詳細製作人員名單參見片尾字幕 ^[3] 

參考資料 ^[4] 

參演嘉賓參考資料 ^{[2]  [4-5]} 

當多重光束從四維歸於舞台，當機械調動間吊掛視屏盒子降下，一座空中之城就這樣懸浮在了羣星之間。而一曲由主持人超級團帶來的《好事發生》，也隨即點燃現場。混搭、科技、碰撞，成為整場《蘇寧易購11.11超級秀》的縮影。這台由中國優秀的春晚團隊製作的“大秀”，確實從節目編排到舞美設計都展現出了讓人眼前一亮的獨有特質。

從藝人到“愛豆”，從主持名嘴到燃爆樂隊，《蘇寧易購11.11超級秀》把“混搭”“跨界”等元素在舞台上玩出了新鮮感，其最大亮點恰恰在於融經典與潮流於一身的國潮感的充分營造。正是通過這一個個的創意點，整場大秀讓傳統文化底藴與年輕態活力在頗具新意的編排下於同一空間跨界相遇，不僅完成了年輕態度和歷史文化間的碰撞，也讓人從中感受到了新潮賦能傳統文化後可能擁有的更為年輕化的觀看視角。《蘇寧易購11.11超級秀》對不同年齡層用户的情緒和反映也給出了足夠的觀照，進而在觀眾中引發了全年齡層的情感共鳴。正是藉助着這些創意和情感的雙向碰撞，觀眾才得以始終跟着晚會的節奏，在一次次的情緒亢奮中給出深層次共鳴和積極迴應 ^[4]  。（《消費日報》評）