藝術字體設計

藝術字體設計表達的含意豐富多彩。常用於表現產品屬性和企業經營性質，它運用誇張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構成字形，既加強文字的特徵，又豐富了標準字體的內涵。同時，在設計過程中，不僅要求單個字形美觀，還要使整體風格和諧統一，理念內涵和易讀性，以便於信息傳播。經過變體設計後的藝術字體，千姿百態，變化萬千，是一種字體藝術的創新。

藝術字廣泛應用於宣傳、廣告、商標、標語、黑板報、企業名稱、會場佈置、展覽會， 以及商品包裝和裝潢，各類廣告、 報刊雜誌和書籍的裝帖上等，越來越被大眾喜歡。

藝術字體設計是傳統字體的有效補充。漢字和英文有着本質的區別，因為漢字有龐大的字體體系，所以一套字體的出現需要巨大的工作量，造成中國幾千年字體的單一，不象英文字體有幾萬種。所以中國字體任重道遠，每種字體的出現都有效的豐富了中國字體藝術，滿足字體使用者追求個性創新的思想！

文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息，要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設計中的文字應避免繁雜零亂，使人易認，易懂，切忌為了設計而設計，忘記了文字設計的根本目的是為了更好，更有效的傳達作者的意圖，表達設計的主題和構想意念。

文字的設計要服從於作品的風格特徵。文字的設計不能和整個作品的風格特徵相脱離，更不能相沖突，否則，就會破壞文字的訴求效果。一般説來，文字的個性大約可以分為以下幾種：　（1）端莊秀麗。這一類字體優美清新，（2）格調高雅，（3）華麗高貴。（4）堅固挺拔。字體造型富於力度，（5）簡潔爽朗，（6）現代感強，（7）有很強的視覺衝擊力。（8）深沉厚重。字體造型規整，（9）具有重量感，（10）莊嚴雄偉，（11）不（12）可動搖。（13）歡快輕盈。字體生動活潑，（14）跳躍明快，（15）節奏感和韻律感都很強，（16）給人一種生機盎然的感受。（17）蒼勁古樸。這類字體樸素無華，（18）飽含古韻，（19）能給人一種對逝去時光的回味體驗。（20）新穎獨特。字體的造型奇妙，（21）不（22）同（23）一般，（24）個性非常突出，（25）給人的印象獨特而（26）新穎。

在視覺傳達的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設計良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應。反之，則使人看後心裏不愉快，視覺上難以產生美感，甚至會讓觀眾拒而不看，這樣勢必難以傳達出作者想表現出的意圖和構想。

根據作品主題的要求，突出文字設計的個性色彩，創造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利於作者設計意圖的表現。設計時，應從字的形態特徵與組合上進行探求，不斷修改，反覆琢磨，這樣才能創造出富有個性的文字，使其外部形態和設計格調都能喚起人們的審美愉悦感受。

文字設計的成功與否，不僅在於字體自身的書寫，同時也在於其運用的排列組合是否得當。如果一件作品中的文字排列不當，擁擠雜亂，缺乏視線流動的順序，不僅會影響字體本身的美感，也不利於觀眾進行有效的閲讀，則難以產生良好的視覺傳達效果。要取得良好的排列效果，關鍵在於找出不同字體之間的內在聯繫，對其不同的對立因素予以和諧的組合，在保持其各自的個性特徵的同時，又取得整體的協調感。為了造成生動對比的視覺效果，可以從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇對比的因素。

但為了達到整體上組合的統一，又需要從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇協調相同的因素。將對比與協調的因素在服從於表達主題的需要下有分寸的運用，能造成既對比又協調的，具有視覺審美價值的文字組合效果。文字的組合中，要注意以下幾個方面：1．人們的閲讀習慣文字組合的目的，是為了增強其視覺傳達功能，賦予審美情感，誘導人們有興趣的進行閲讀。因此在組合方式上就需要順應人們心理感受的順序。

下面，列出人們的一般閲讀順序。　1.水平方向上，人們的視線一般是從左向右流動；垂直方向時，視線一般是從上向下流動；大於45度斜度時，視線是從上而下的；小於45度時，視線是從下向上流動的。

2．字體的外形特徵不同的字體具有不同的視覺動向，例如：扁體字有左右流動的動感，長體字有上下流動的感覺，斜字有向前或向斜流動的動感。因此在組合時，要充分考慮不同的字體視覺動向上的差異，而進行不同的組合處理。比如：扁體字適合橫向編排組合，長體字適合作豎向的組合，斜體字適合作橫向或傾向的排列。合理運用文字的視覺動向，有利於突出設計的主題，引導觀眾的視線按主次輕重流動。

3．要有一個設計基調對作品而言，每一件作品都有其特有的風格。在這個前提下，一個作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個作品風格的風格傾向，形成總體的情調和感情傾向，不能各種文字自成一種風格，各行其是。總的基調應該是整體上的協調和局部的對比，於統一之中又具有靈動的變化，從而具有對比和諧的效果。這樣，整個作品才會產生視覺上的美感，符合人們的欣賞心理。除了以統一文字個性的方法來達到設計的基調外，也可以從方向性上來形成文字統一的基調，以及色彩方面的心理感覺來達到統一基調的效果等等。

4．注意負空間的運用在文字組合上，負空間是指除字體本身所佔用的畫面空間之外的空白，即字間距及其周圍空白區域。文字組合的好壞，很大程度上取決於負空間的運用是否得當。字的行距應大於字距，否則觀眾的視線難以按一定的方向和順序進行閲讀。不同類別文字的空間要作適當的集中，並利用空白加以區分。為了突出不同部分字體的形態特徵，應留適當的空白，分類集中。

在有圖片的版面中，文字的組合應相對較為集中。如果是以圖片為主要的訴求要素，則文字應該緊湊地排列在適當的位置上，不可過分變化分散，以免因主題不明而造成視線流動的混亂。創意是設計者的思維水準的體現，是評價一件設計作品好壞的重要標準。在現代設計領域，一切製作的程序由電腦代勞，使人類的勞動僅限於思維上，這是好事，省卻了許多不必要的工序，為創作提供了更好的條件，但是，在某些必要的階段上，還是不能完全讓電腦來做，人，畢竟是人。