蒙牛

根據中國商標網，商標“蒙牛”申請/註冊號1403101，申請日期1999年01月26日，註冊公告日期2000年05月28日，隸屬於內蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司。 ^[80] 

2002年06月，摩根士丹利等機構投資者在開曼羣島註冊了開曼公司。

2002年09月，蒙牛乳業的發起人在英屬維爾京羣島註冊成立了金牛公司。同日蒙牛乳業的投資人、業務聯繫人和僱員註冊成立了銀牛公司。金牛和銀牛各以1美元的價格收購了開曼羣島公司50%的股權，其後設立了開曼公司的全資子公司—毛里求斯公司。所投資金經毛里求斯最終換取了大陸蒙牛乳業66.7%的股權，蒙牛乳業從民營企業變為合資企業。

2007年，蒙牛產品打入俄羅斯市場，實現了國產乳品首次出口歐洲；2015年，雅士利新西蘭工廠落成，除當地和中國外，產品還銷往歐美多國。 ^[63] 

2009年7月，中糧投資61億港元收購蒙牛20%的股權，中糧成為蒙牛第一大股東。總部設在中國乳都核心區――內蒙古和林格爾經濟開發區，截至2009年擁有總資產300多億元，職工近3萬人，乳製品年生產能力達600萬噸。到2020年為止，包括和林基地在內，蒙牛乳業集團已經在全國建立生產基地41個 ^[58]  ，擁有液態奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多個品項，產品以其優良的品質榮獲“中國名牌”、“民族品牌”、“中國馳名商標”、“中國品牌500強《中國品牌價值研究院》”等榮譽稱號。它與IT行業的聯想、網絡行業的阿里巴巴、電器行業的海爾等都是行業的頂級品牌.也是中國最具價值品牌之一。

蒙牛乳業07月6日晚間在香港聯交所發佈公告,公司將以每股17.60港元的價格,向中糧集團和厚朴基金聯合投資成立的新公司出讓蒙牛20%的股權,涉及交易金額高達61億港元,從而成為蒙牛乳業的第一大股東，寧高寧入駐蒙牛董事會，成蒙牛非執行董事。

2010年11月22日，蒙牛宣佈與君樂寶乳業合作，以4.692億的價格持有君樂寶51%股權，將這一華北市場的對手收入囊中，也擴充了自己的酸奶產能。

據悉，君樂寶總體股權估值為9.2億元。

此次合作之後，蒙牛集團旗下公司的酸奶市場份額將提升至30%以上，蒙牛和君樂寶兩個品牌也將由原來各自為陣結成統一戰線。蒙牛公佈年報數據顯示，06-09年蒙牛酸奶複合增長率為27.3%，2010年上半年的同比增長率更是達到30.3%。君樂寶是華北地區最大的酸牛奶生產基地，酸奶市場佔有率居全國第四位，在其年營業額12.6億中，高達84%的業績來源於酸奶。 ^[5] 

根據框架協議，君樂寶股權價值最終評估為9.2億元，蒙牛收購其51%的股權，價格為4.692億元；合作後的君樂寶經營層維持不變，“君樂寶”也將作為獨立品牌運作。

交易完成後，君樂寶董事會成員為7人，其中蒙牛提名董事4名，蒙牛委派首席質量官、財務負責人到君樂寶。君樂寶在奶源、產品質量、市場方面與蒙牛協同，在財務會計政策標準方面與蒙牛統一。 ^[5] 

2012年04月12日，蒙牛乳業表示根據公司章程規定，總裁楊文俊兩屆任期已滿，經董事會同意，不再兼任總裁一職，總裁一職由孫伊萍接任。蒙牛徹底進入中糧時代。

2013年6月18日，中國蒙牛乳業有限公司（簡稱“蒙牛乳業”）與雅士利國際控股有限公司（簡稱“雅士利”）聯合宣佈，蒙牛乳業向雅士利所有股東發出要約收購，並獲得控股股東張氏國際投資有限公司（簡稱“張氏國際”）和第二大股東凱雷亞洲基金全資子公司CA Dairy Holdings（簡稱“CA Dairy”）接受要約的不可撤銷承諾，承諾出售合計約75.3%的股權。

這是迄今為止，中國乳業較大規模的一次併購,也是蒙牛乳業在奶粉領域發力的重要信號。兩大乳業巨頭聯手後，將通過資源整合與互補，利用雙方在產品、品牌、渠道等方面的優勢，加快高端奶粉行業整體升級的速度。

2015年08月，蒙牛乳業榮登《中國製造企業協會》主辦的“2015年中國製造企業500強”榜單，排名第48位

2015年8月28日，“蒙牛”品牌榮登《中國品牌價值研究院》主辦的“2015年中國品牌500強”榜單，排名78位。

蒙牛乳業在港發佈2015年報。2014年一年，蒙牛實現銷售額490.265億元，淨利潤23.67億元，實現淨利潤約0.7%個點的增長，蒙牛旗下明星品牌特侖蘇、冠益乳、純甄、優益C等依然保持較好增速，低温酸牛奶市場份額保持領先。 ^[6] 

2015年07月29日，荷蘭合作銀行公佈的2015年度“全球乳業20強”榜單中，蒙牛憑藉穩健的綜合表現排名第11位，相比2014年排名連續上升3位。這也是蒙牛連續7年入圍此榜單。 ^[7] 

2016年09月15日，盧敏放出任蒙牛乳業總裁。原蒙牛乳業總裁孫伊萍已辭任。 ^[8] 

2017年07月12日，2017年“全球乳業20強”榜單，蒙牛躍居榜單前10強，排名上升一位。

2017年9月7日，蒙牛乳業與阿里巴巴在杭州正式簽署戰略合作協議，雙方未來將在線上銷售、品牌建設等方面展開多領域深化合作 ^[9]  。

2017年12月20日，蒙牛正式成為2018年 FIFA 世界盃全球官方贊助商

2017年4月5日，由中國航天基金會和蒙牛集團聯合主辦的“航天品質 健康中國——中國航天事業戰略合作伙伴授牌暨蒙牛航天品質發佈會”在人民大會堂舉行。發佈會上，蒙牛被授予“中國航天事業戰略合作伙伴”榮譽稱號，這是蒙牛連續14年助力中國航天事業後 “航天品質”升級的新發展階段。據瞭解，蒙牛自2003年入選航天員食譜以來，連續14年為航天員提供營養支持，同時不斷注力產品品質升級。

^[10] 

2018年2月24日，蒙牛集團再度宣佈重磅消息——簽約阿根廷球星里奧 · 梅西（Lionel Messi）成為其2018品牌代言人，由此揭開了蒙牛主題為“自然力量 · 天生要強”的品牌升級行動。 ^[11] 

2018年6月5日-6日，奶牛金鑰匙技術示範蒙牛示範專場活動在河北廊坊舉行。 ^[12] 

2019年9月16日，蒙牛(02319)擬近80億港元收購澳洲貝拉米 嬰幼兒奶粉配方及市場雙重利好吸引。 ^[13] 

蒙牛乳業11月25日又宣佈一項重磅交易：擬以6億澳元（約合人民幣28.7億元）收購澳大利亞乳品和飲料公司Lion-Dairy & Drinks（下稱：LDD）100%股份。後者隸屬於日本麒麟公司。 ^[14] 

2020年2月1日，蒙牛在已經捐贈8000萬款物基礎上，蒙牛集團宣佈追加捐贈6.6億元產品，這是9天內蒙牛第6次捐贈。捐贈款物分配將由中華慈善總會、各地慈善總會統籌執行，產品將日均送達上千醫院和抗擊一線。

疫情暴發以來，蒙牛集團持續為抗“疫”前線捐錢、捐物。1月22日，蒙牛向武漢捐出第一批產品，牛奶物資率先運抵火神山、雷神山工地和武漢多家重點醫院，為奮鬥在一線的醫護人員、建設者送上營養助力。 ^[15] 

2021年3月，蒙牛乳業發佈公告稱，2020年公司收入為人民幣760.348億元，同比減少3.8%；公司擁有人應占利潤為35.250億元，同比減少14.1%。年內，蒙牛在全球乳業20強排行榜中躍升兩級至第八，併入選恆生可持續發展企業指數成份股，成為唯一入選的國內食品企業。 ^[55] 

2021年8月25日，蒙牛乳業發佈2021年中期財報。2021年上半年，蒙牛收入459億元，同比增長22.3%，利潤29.5億元。 ^[69] 

2021年10月25日，蒙牛集團與國際足聯在北京聯合宣佈，蒙牛正式成為2022年國際足聯卡塔爾世界盃™全球官方贊助商。 ^[73] 

2021年12月18日，蒙牛首次更換LOGO，全面開啓品牌升級戰略。在新的LOGO中，初心和底色成為了此次品牌升級的關鍵詞。 ^[77] 

2022年5月6日晚間，蒙牛與雅士利發佈聯合公告，披露三項交易，包括達能（DANONE）將低温業務合營公司股權及雅士利股權出售給蒙牛，同時達能購回蒙牛手中的多美滋中國股份。達能蒙牛出售案之後，蒙牛與達能同意將解除蒙牛達能現有關係。 ^[81]  12月12日，蒙牛集團推出首位虛擬數字員工奶思，並在首場電商直播活動。 ^[91]  12月，2022年的體壇榜樣之年度最佳體育營銷蒙牛憑藉“世界品質，天生要強”走向世界的營銷活動，獲得了評委會一致認可。 ^[93] 

2023年5月24日，由遼寧省瀋陽市沈北新區總工會牽頭，遼寧裝備製造職業技術學院劉童越職工創新工作室與蒙牛乳業（瀋陽）有限責任公司孫奇峯職工創新工作室結對聯盟簽約儀式成功舉行。 ^[94]  5月28日，全球首座乳業全數智化工廠——蒙牛乳業寧夏工廠正式落成投產。 ^[95] 

國內市場，並出口到蒙古、東南亞、美國塞班及港澳等國家和地區。創業7年，他們創造了舉世矚目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇蹟”。截至2005年底，主營業務收入由0.37億元增加到108億元，年均遞增158%；年度納税額由100萬元增加到4.87億元，年均遞增180%；淨利潤由53萬元增加到4.56億元，年均遞增208%；主要產品的市場佔有率達到30%以上；液體奶和冰淇淋銷量居全國首位；乳製品出口量全國第一。作為農業產業化國家重點龍頭企業 ^[59]  ，蒙牛在生產基地的周邊地區建立奶站3700多個，已累計收購鮮奶650多萬噸，為農牧民累計發放奶款120多億元，僅2005年一年就發放奶款42億多元；日均收奶量達到近9000噸，位居行業領先地位。 ^[67] 

在社會公益事業上，2003年，率先捐款、捐奶1200萬元抗擊非典；2004年，為全國教師捐奶3000多萬元；2004年6月1日，蒙牛在香港成功上市；2005年，出資1000萬元參與呼和浩特奶牛風險基金的設立，董事長牛根生捐出全部個人股份設立“老牛專項基金”；2005由蒙牛乳業集團與湖南衞視聯合打造的“蒙牛酸酸乳超級女聲”青春女孩秀，全國震撼；2006年，積極響應總理號召，率先向全國貧困地區500所小學捐贈牛奶一年，預計受益小學生在7－10萬人，總價值達1.1億元。荷蘭合作銀行發佈了2009年度全球奶業公司排名報告，中國的蒙牛乳業集團名列19，這也是中國奶業首次進入20強。

據蒙牛乳業《招股説明書》顯示，蒙牛乳業在上市前共有六大股東，分別是銀牛公司(44.8%)、金牛公司(21.1%)、牛根生(6.1%)、MSDairy(8.7%)、CDH(5.9%)和CIC(3.4%)。

其中，後三者分別是摩根士丹利、鼎暉投資和英聯投資三家外資金融機構為投資蒙牛設立的公司，而金牛公司和銀牛公司則分別是由蒙牛的高管人員和“與蒙牛業務關聯公司的高管人員”於2002年9月23日在BVI註冊的境外公司。金牛公司由蒙牛高管組成，共有15位股東，牛根生持股28%。

2009年7月7日，中國中糧集團與厚朴基金組建的新公司（中糧集團持股70%），以港幣每股17.6元的價格，投資61億港元收購蒙牛20%的股權，中糧集團成為蒙牛第一大股東。

蒙牛乳業集團和君樂寶乳業在北京聯合召開戰略合作新聞發佈會，標誌着中國乳業第一品牌與酸奶市場第四品牌的合作拉開序幕：蒙牛將投資4.692億元持有君樂寶乳業51%股權，成為君樂寶的最大股東。此次合作將成為中國乳業近兩年來影響頗大的一次合作，預示着中國乳業聯合、重組、兼併收購“浪潮”的來臨。　“隨着企業規模和實力的不斷擴大，併購整合也成為提升競爭力的重要措施，這也是國外諸多乳業巨頭髮展過程中的必經之路。中國乳業面對國內外市場的激烈競爭壓力，要想更快的發展壯大，打造出世界級的乳業民族品牌，併購整合十分有必要。” 中國乳製品工業協會理事長宋昆岡在簽約儀式上表示，“蒙牛與君樂寶的合作可以説是恰逢其時，既有利於實現雙方的合作共贏，也為中國乳業進入品牌整合時代提供了很好的範例。”

資料顯示，君樂寶成立於1995年，已發展成為華北地區最大的酸牛奶生產基地。

蒙牛總裁楊文俊在發佈會上透露，君樂寶的營業目標將較至少翻一番，定位於30-40億元。

楊文俊表示，這次合作可謂“三贏”：一是與行業共贏，有利於通過資本整合加快民族品牌做大做強，和諧競爭；二是與消費者共贏，有利於雙方奶源、研發等資源的共享，為消費者提供更多、更高品質的產品；三是與產業鏈共贏，雙方的合作有利於更好地夯實牧場奶源基礎，促進乳業產業鏈的健康發展。

數據顯示，國內零售市場低温產品市場容量已達到130億元左右，近三年複合增長率為18.2%，其中酸奶近三年產銷量增長速度高達20%以上，大大超過其它乳品品類的增長率。在業內看來，隨着居民生活水平的提高和健康意識的增強，未來幾年酸奶市場還將迅速擴容，因此，酸奶市場成為乳企的必爭之地。

此次合作之後，蒙牛集團旗下公司的酸奶市場份額將達到30%以上，蒙牛和君樂寶兩個品牌也將由原來各自為戰結成統一戰線。

此次整合，業內認為，更深遠的影響是雙方在產品研發、生產技術、品質管控等“軟資產”層面上的優勢互補，君樂寶可以與蒙牛共享蒙牛亞洲最大的高科技乳品研究院以及海外工作站等技術創新平台和相關研發成果，提高君樂寶低温產品的科技含量和市場競爭力。

雙方共同為消費者開發更多高附加值、滿足不同消費需求的酸奶精品。過去，蒙牛冠益乳開啓了中國高端功能酸奶的先河，而君樂寶的紅棗酸奶以其口味創新創下了該品類的銷售奇蹟，這樣的產品創新在今後也有望得到更長遠的發展。

內蒙古農業大學食品科學與工程學院院長靳燁認為：“中國乳業未來發展的核心競爭力，就在於與世界的乳品科技接軌，提升在高附加值乳品上的自主研發能力。此次蒙牛與君樂寶結成戰略合作，雙方科研實力與經驗方面的共享互補，將會推動低温乳品在菌種的研發和應用上達到一個新的高度。相信通過此次合作，對於強化具有高附加值的低温乳品、提升中國乳業的國際競爭力能夠產生巨大的促進作用。”

雙方合作後，君樂寶將藉助蒙牛在奶源、研發、質量管控以及營銷渠道等方面的優勢，加快實現“君樂寶”由區域強勢品牌向全國品牌邁進，更好地助力中國乳業持續健康發展。

據瞭解，早在2009年，工信部與發改委就制定了《乳製品工業產業政策》，鼓勵國內乳品企業通過資產重組、兼併收購、強強聯合等方式，整合加工資源，提升產業水平。“十二五”規劃建議中進一步提出，中國乳業總體發展規模應該由粗放型向質量效益型轉變。這意味着，蒙牛和君樂寶的合作，或許將拉開中國乳業整合的帷幕。

中國奶業協會理事長劉成果在發佈會上表示，蒙牛與君樂寶的合作有三個符合，第一是符合“十二五”規劃中關於經濟轉型的精神，第二是符合奶業資源重組、提高行業集中度的行業政策，第三是符合從競爭走向競合的市場經濟規律。

“我國眾多行業都是高度分散，市場集中度遠遠不夠，造成規模經濟效益差，也對產品質量控制和技術進步造成了阻礙。我國乳業同樣存在這樣的問題，甚至更為突出。

要解決這種狀況，必須大力進行行業資源整合，併購是必然的，也是最為有效的途徑。”商務部研究院馬宇主任分析認為，“蒙牛既往業績實現主要依靠自建工廠，很少資本整合，隨着產業政策的出台和企業量級的變化，由增量帶動轉變為存量重整已成為現實需要。對君樂寶的整合實質上是蒙牛整合地方區域性品牌的開始，也會推動整個乳業加速走上集約化增長的道路。

一個品牌如果想有好的知名度，就要有創意，懂得宣傳。

1999年，當蒙牛初創的時候，實力不濟，勢單力薄，要創名牌談何容易。但事情總有兩面性，伊利既是強大的對手，又是蒙牛學習的榜樣。好，那就站到巨人的肩膀上吧。於是“創內蒙古乳業第二品牌”的創意誕生了。世人皆知內蒙古乳業第一品牌是伊利，可內蒙古乳業的第二品牌是誰，沒人知道。蒙牛一出世就提出創“第二品牌”，這等於把所有的競爭對手都甩在了腦後，為自己佔領了一個一人之下、萬人之上的制高點。

“一點一滴的好”旨在用行動進一步詮釋兩年來蒙牛在產業鏈各個環節上的點滴改變：一點一滴抓實質量，一點一滴做好產品，一點一滴打破系統牆，一點一滴建設生態圈，一點一滴打造陽光文化，一點一滴重塑消費者信心，用每一個細小的行動去改變自己的世界。蒙牛希望不僅是好牛奶的提供者，更在產品中注入關愛，讓他們成為傳遞關愛的橋樑，將一點一滴的關愛傳遞出去。 ^[16] 

2012年6月15日上午，中國最大的乳製品公司蒙牛乳業與歐洲乳業巨頭愛氏晨曦（Arla Foods）在丹麥首都哥本哈根簽署了戰略合作協議。隨後，蒙牛、Arla Foods及中國最大的糧油食品企業中糧集團共同簽署了一系列協議，愛氏晨曦以22億港元入股蒙牛，持股約5.9%，成為繼中糧之後的第二大戰略股東。

而對於蒙牛來説，這是一次實現與國際乳業先進管理水平全面對標並提升的難得機遇。作為蒙牛第二大戰略股東，愛氏晨曦將參與蒙牛的實際運營，包括：為蒙牛引進丹麥牧場管理體系；將Arlagaaden應用於蒙牛的前端質量管理中；派出專家小組與蒙牛團隊一起工作：指導蒙牛進一步完善牧場及生產HACCP質量體系；引進新技術，提高奶牛單產；培養專業的牧場管理團隊等。雙方的合作將覆蓋蒙牛從前端奶源管理到生產質量控制等關鍵領域，快速實現與國際乳業先進管理水平接軌。

根據協議，中糧和達能將合作成立一家合資公司，中糧同意向該合資公司轉讓中國蒙牛148,014,022股股份，更好助力蒙牛乳業的發展，同時引進達能世界先進的酸奶技術和品牌管理經驗。新成立的合資公司中糧將佔股51%，達能佔股49%。轉股交易完成後，中糧仍是蒙牛乳業的最大單一股東。達能通過合資公司在蒙牛乳業的首期持股約為4%，成為蒙牛的戰略股東，並計劃將來根據市場進展增持蒙牛的股份。

同時，蒙牛乳業和達能簽署了框架協議，達能中國的酸奶業務將與蒙牛酸奶業務合併（2012年兩者銷售額合計約40億人民幣, 市場份額約21%），雙方將組建新的合資公司專項從事酸奶生產及銷售業務。這項合資安排將發揮達能和蒙牛乳業兩者品牌的互補效益，一方面引進達能全球無可爭議的品質管理技術和產品創新能力的優勢，同時充分利用蒙牛乳業在中國的酸奶市場領導地位及分銷實力，創造協同效益。這家即將在中國成立的酸奶合資公司，蒙牛將控股持有80%的股份，達能則持股20%。

對於以上兩項合作，達能的總投資額約26億人民幣。此次合作有助於蒙牛吸收達能世界領先的乳品技術創新與管理能力。 ^[17] 

4月協同中糧集團以及新西蘭普華永道會計師事務所在京簽署合作框架協議，共同探索成立食品質量安全第三方獨立認證機構。

根據協議，該獨立認證機構成立後將首先着眼於乳業有關的食品質量安全和牧場保障項目，第一個項目將針對國內乳業備受關注的牧場，致力於提高牧場的食品質量安全保障體系。

據瞭解，AsureQuality是由新西蘭政府全資擁有的南半球最大食品質量安全認證企業，也是國際上認可度最高的食品質量安全認證機構之一。其專業的團隊採用高新技術分析，為全球40多家知名企業在供應鏈條上提供食品質量安全認證，最大程度地檢驗企業產品與服務的安全，滿足世界各地消費者對於食品質量安全的需求。 ^[18] 

蒙牛全產業鏈的技術升級，可以説是國際化先進經驗與中糧全產業鏈模式的融合，從奶源、生產、運輸到銷售，“不依附於人力之外”的技術升級，則是其中的畫龍點睛之筆。

奶源是乳企的命脈，奶源升級建設成為孫伊萍上任後的重點工作。

1、加快集約化建設。蒙牛合作牧場有2000多家。2012年初，為了進一步加強集約化、高質量奶源基地建設，蒙牛專門成立了富源牧業公司，全面加強自有牧場的建設和實施。規模化牧場佔比已達到95%，同時牛奶品質也得到進一步提高，如現代牧業和林格爾牧場的牛奶蛋白質含量比國家標準高13.8%至24%。蒙牛預計到2015年將實現原奶100%來自規模化牧場，為此蒙牛在牧場建設上的投資約合35億元。

2、加強奶源“前管理”。蒙牛把對奶牛的管理前伸到了種植環節、用藥環節、育種環節，加強奶源“前管理”。如招標使用放心飼料，對2000餘種獸藥按藥理成分進行歸類並指導供方合規用藥，實現了“四統一”：統一準入，統一飼料，統一獸藥，統一評估。通過不懈的努力。

3、增持現代牧業，掌控優質奶源。2013年5月，蒙牛乳業和現代牧業聯合宣佈，蒙牛與私募投資機構KKR、鼎暉投資達成協議，以現金31.752億港元，收購二者各持有的現代牧業20.44%股份和6.48%股份，增持後從原有的1%增至28%，從而成為現代牧業單一大股東。

4、投資原生態牧業，進一步強化奶源優勢。蒙牛作為原生態牧業的基石投資者，亦完成對原生態價值6000萬美元股份的認購。此舉被看作是雙方整合資源，夯實奶源的戰略舉措。這也是蒙牛乳業繼投資中國第一大牧業公司現代牧業，成為其單一大股東後，從數量和質量上加強對國內優質奶源的掌控，強化其奶源領先優勢的又一力作。

與此同時，蒙牛還利用高技術手段保障原奶的質量安全，將軟件、集羣服務器、ORACLE數據庫、LAN網、INTERNET網、GPRS、WIFI網、手持終端數據採集設備等技術進行了有機結合，確保整個收奶流程的質量安全。信息系統上線後實現了對奶站鉛封的控制，確保了奶車運輸途中的安全；實現了對奶車到廠時間的有效控制；實現了對奶站標準量的自動控制。 ^[19] 

蒙牛是在物流上較早實踐“全程冷鏈保障”的企業，在“奶牛—奶站—奶罐車—工廠—超市”這一運輸序列中，均採用低温、封閉式的運輸，保證在最短的時間內、最有效的存儲條件下，完成各個運輸環節的任務。蒙牛表示，不僅是從工廠到超市，而應在從牛奶擠出到消費者的餐桌的整個過程中，所有的物流環節均要保障到位。

蒙牛營運管理系統物流管理中心推行的冷鏈GPS過程管理項目取得顯着成效。以蒙牛北京、馬鞍山、泰安、眉山、和林五個事業部為試點單位的GPS監控率達到100%，八個推廣單位GPS監控率到達88.9%，共投入832套移動便攜GPS設備。2013年，蒙牛將實現100%線路監控。 ^[20] 

1、全產業鏈理念，引入了中糧端到端全鏈條質量管理體系，涵蓋種植、生產、銷售三大主環節的10個主環節控制，重點立足於“過程管理”，建立起從“田間到餐桌”的全產業鏈管理體系。

2、“四駕馬車”質量管理體系，蒙牛的質量管理體系由“四駕馬車”組成：在質量安全管理系統下設有奶源質量中心、營運質量中心、銷售質量中心，四個系統相互制約、相互聯動，從管理機制上為品質保駕護航，在關鍵環節分別制定管理標準，加強全產業鏈食品質量安全控制能力。

蒙牛設立了營養研究院，與中國營養學會聯合成立“健康中國營養＋”聯盟，推動研發創新工作進入新的發展階段；設立奶牛研究院，成立中國丹麥研發示範牧場、中國農業大學實踐教學基地和內蒙古大學國家重點實驗室試驗基地，與國際奶業戰略和技術研究中心建立戰略合作，與國家技術標準創新基地籌建品質奶源創新基地，一系列紮實的舉措和創新，不但為中國奶業可持續發展注入科技動力，也為未來乳業創造無限可能。 ^[68] 

1、蒙牛標誌含義：是企業名稱"蒙牛"的表意造型。以厚實飄逸的一抹橫筆，象徵內蒙古廣袤肥沃的土地，獨特的區域優勢表明企業的發展條件盡得天時、地利。彎角堅挺如峯，表明牛的堅韌、勤勞，象徵積極向上，穩健、奮進的企業理念。

整個標誌以白色、綠色構成，突出追求天然，遠離污染的主題。

2、黨和政府給了我們發展的機遇，我們要為黨和人民做出我們應有的貢獻。—牛根生

3、企業以蒙牛為名，是將牛的勤勞、堅韌與奉獻作為一種崇高的企業精神，喚起人們對牛的親近、敬畏，也是對真、善、美，對一種積極向上的追求，更象徵着孺子牛精神在企業的光大。

4、產品以蒙牛命名，象徵來自內蒙古大草原的牛，她吃的是青青綠草，擠出的是純正鮮牛奶，這獨特資源優勢造就天然好品牌。

5、發展着的馬克思主義是蒙牛乳業集團企業文化建設的主導；社會主義的價值觀是蒙牛乳業集團企業文化建設的核心；"鄧小平理論"和"三個代表"、科學發展觀是蒙牛乳業集團企業文化建設的靈魂；社會主義道德是蒙牛乳業集團企業文化建設的原則；社會主義和諧是蒙牛乳業集團企業文化建設的根本；優越的環境是蒙牛乳業集團企業文化建設的保證；良好的形象是蒙牛乳業集團企業文化建設追求的外在表現；創新是蒙牛乳業集團健康、持續、快速成長的法寶。

2019年8月，蒙牛在20週年慶祝會議上發佈了全新吉祥物——蒙思壯，英文名是Mr Strong。寄託着蒙牛一直秉承“以消費者為中心，成為創新引領的百年營養健康食品公司”的企業使命，對品質極致追求，用高品質的乳製品營養國人、強壯國人的願景。 ^[21] 

2024年1月，入選艾媒金榜（iiMedia Ranking）發佈的《2023年中國液態奶品牌10強榜單》，排名第1名。 ^[100] 

2023年11月20日，蒙牛入選時代營銷盛典“年度直播營銷新星獎”。 ^[98] 

2023年7月25日，以925.93億人民幣的營業收入位列“2023年《財富》中國上市公司500強排行榜”第149名。 ^[96] 

2023年7月，入選2023年《財富》中國500強排行榜第214名。 ^[97] 

2022年5月，入選福布斯2022全球企業2000強榜單，排名第1004位。 ^[82] 

2022年7月，上榜2022年《財富》中國500強，排名第154位。 ^[84] 

2022年8月17日，入選荷蘭合作銀行公佈的“2022年全球乳業20強”榜單，排名第七位。 ^[88] 

2022年10月，蒙牛蒙牛憑藉全產業鏈“智慧質量”數字化管理的不懈探索和實踐，斬獲2022年全國質量標杆獎。 ^[90] 

2022年12月，以1200億人民幣價值位列《胡潤中國食品行業百強榜》第16名。 ^[92] 

2021年4月，入選2020年全國農業產業化龍頭企業100強名單。 ^[59] 

2021年7月，2021年《財富》中國500強排行榜，蒙牛乳業排名147位。 ^[64] 

2021年9月，獲得第十一屆“中華慈善獎”。 ^{[32]  [70]} 

2021年9月26日，被認定為“2021年度農業農村信息化示範基地”。 ^[71] 

2021年，入選艾媒金榜（iiMedia Ranking）發佈的《2021年中國國產奶粉品牌排行榜Top15》，排名第三。

^[72] 

2021年11月3日，“奶及奶製品安全控制與質量提升關鍵技術”榮獲國家科學技術進步獎二等獎，蒙牛乳業作為獲獎單位受到2020年度國家科學技術獎勵大會表彰。 ^[74] 

2020年1月7日，入選2019年全國農產品加工業100強企業名單，綜合排名第5。 ^[22] 

2020年1月3日，上榜2019年上市公司市值500強，排名第122。 ^[23] 

2020年1月11日，“2019中國企業社會責任500優榜單”發佈，蒙牛位列第18位。 ^[24] 

2020年1月，2020年全球最具價值500大品牌榜發佈，蒙牛排名第394位。 ^[25] 

2020年5月10日，“2020中國品牌500強”排行榜發佈，蒙牛排名第84位。 ^[26] 

2020年5月12日，人民日報中國品牌發展研究院發佈中國品牌發展指數之中國企業社會責任領先指數，排名第35。 ^[27] 

2020年5月13日，蒙牛乳業名列2020福布斯全球企業2000強榜第1026位。 ^[28-29] 

2020年5月，入選內蒙古自治區綠色製造示範名單。 ^[30] 

2020年7月，2020年《財富》中國500強，中國蒙牛乳業有限公司排名第129位。 ^[31] 

2019年，蒙牛獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發佈的《2019電商消費食品保健品牌TOP 10榜》TOP10。 ^[33] 

2019年12月12日，《匯桔網·2019胡潤品牌榜》發佈，蒙牛以400億元品牌價值排名第45，上榜2019食品飲料品牌價值全國排名第3。 ^[34] 

2019年12月，蒙牛入選2019中國品牌強國盛典榜樣100品牌。 ^[35] 

2019年12月16日，入選“農業產業化國家重點龍頭企業 ^[59]  名單”。 ^[36] 

2019年12月18日，人民日報“中國品牌發展指數”100榜單排名第62位。 ^[37] 

2018中國品牌價值百強榜排名第75位 ^[38] 

2018年10月，蒙牛乳業登上福布斯2018年全球最佳僱主榜單。 ^[39] 

蒙牛榮獲“利樂枕無菌包裝使用量全球第一”稱號，榮列“中國乳品行業競爭力第一名”。企業被自治區列為“二十户重點大企業”之一、“億元工程企業”和“重點保護單位”。市委、市政府授予企業“納税狀元單位”稱號，“經濟快速發展突出貢獻獎”。 公司董事長牛根生擔任中國乳業協會副理事長、中國奶業協會副理事長，被評為： “第八屆內蒙古優秀企業家”，“第四屆全國優秀鄉鎮企業家”，“全國奶業優秀工作者”，“中國十大創業風雲人物（之一）”，“中國民營工業行業領袖”，“中國經濟年度人物”，“最具影響力的企業領袖”等，並於　2005年獲“首屆中國十大年度環保人物”榮譽稱號。

1999年發展鎮街道經濟先進企業

2003年度呼和浩特市民營企業納税20強

2002年度呼和浩特市工業經濟快速發展特別貢獻獎

2003年度呼和浩特市工業經濟快速發展特別貢獻獎

2003年度呼和浩特市民營企業20強

2003年度呼和浩特市民營經濟發展創新獎

呼和浩特市明星民營科技企業

向內蒙古自治區教師贈送牛奶

河北省2000年度爭創質量無投訴先進單位

“非典”捐贈榮譽證書

優秀商品條碼系統成員

內蒙古2003年度工業重點項目建設突出貢獻獎

內蒙古首屆名優特農畜產品與綠色食品交易會優秀展示獎

內蒙古農牧業產業化重點龍頭企業 ^[59] 

內蒙古自治區著名商標證書

中國信息化百強企業

爭創全國綠色生產線示範單位

2003年度蒙牛液態奶市場銷售在同類產品中榮列第一名

中國市場知名企業

國家體育總局訓練局運動員專用產品

中國馳名商標

農業產業化國家重點龍頭企業 ^[59] 

全國產品質量售後服務雙達標先進企業

質量體系認證書

產品質量免檢證書

方圓標誌認證確認證書

職業健康安全管理體系認證證書

環境管理體系認證證書

質量管理體系認證證書

HACCP體系認證證書

2011-2012年度中國冷鏈產業“金鍊獎”年度企業

2013年（第四屆）中國食品安全高層對話論壇“網民最信賴的食品品牌”

“2013 第一財經·中國企業社會責任榜”企業社會責任優秀實踐獎

人民網主辦的“人民企業社會責任獎評選活動”2013年社會責任優秀案例獎”

香港《財資》雜誌最佳公司治理鈦金獎

香港“出類拔萃奶類食品大獎”

香港“百佳最愛品牌大獎”

2017年4月5日中國航天事業戰略合作伙伴” ^[40] 

2021年

【蒙牛蒂蘭聖雪冰淇淋】肖戰，中國內地男演員、歌手 ^[61] 

蒙牛官宣姆巴佩成為蒙牛品牌代言人 ^[99] 

【蒙牛乳業】肖戰，中國內地男演員、歌手 ^[60] 

2019年

【蒙牛真果粒】肖戰，中國內地男演員、歌手 ^[62] 

2018年

【蒙牛純牛奶】梅西，足球運動員

2015年

【蒙牛真果粒】李易峯，中國當紅男演員、歌手、製片人

【蒙牛酸酸乳】青春正能量人氣組合TFBOYS ^[41] 

2014年

【蒙牛未來星兒童成長有機牛奶】田雨橙（Cindy），《爸爸去哪兒》人氣童星

2013年

【蒙牛酸酸乳】五月天，亞洲搖滾天團

2011年

【蒙牛酸酸乳】蔡依林，亞洲流行天后

【蒙牛隨變冰淇淋】蕭亞軒，台灣著名歌手

【蒙牛果蔬酸酸乳】韓庚，中國著名歌手

2010年

【蒙牛酸酸乳】【蒙牛果蔬酸酸乳】SHE，台灣女子天團 &飛輪海，台灣人氣男子組合

【蒙牛新養道】章子怡，著名國際影星

【蒙牛早餐奶】王珞丹，中國著名女演員

【蒙牛冠益乳】孫儷，中國著名女演員

【蒙牛隨變歐羅旋冰淇淋】BY2，新加坡雙胞胎人氣女子組合 &吳克羣，台灣著名歌手

【蒙牛阿拉奶粉】袁詠儀，香港著名女演員

【蒙牛真果粒】李冰冰，中國著名女演員

【蒙牛“新養道”系列高端牛奶】章子怡，著名國際影星

【蒙牛“特侖蘇”金牌牛奶】郎朗，著名國際鋼琴家，被譽為“金牌出演者”

【蒙牛優益C】徐熙娣（小S），台灣著名主持人

蒙牛積極致力於公益事業，從抗擊非典捐款到為全國教師捐奶以及向全國貧困地區1000所小學捐贈牛奶，再到為南方雪災和汶川、玉樹地震、雅安地震、定西地震、西南旱災捐款以及捐助“母親水窖”、“愛心井”建設等等，12年來蒙牛集團在公益事業方面的投入累計超過5億元，榮膺“最佳企業社會責任貢獻獎”。蒙牛還與中國奶業協會、中國教育發展基金會、國家學生奶辦公室等7家單位，聯合啓動了以“每天一斤奶，強壯中國人”為主題的“中國飲奶運動”，並會同國家體育總局訓練局、利樂中國等十幾家企事業單位聯合發起了“中國牛奶愛心行動”，為增進國人飲奶意識、提升國人身體素質做着自己不懈的努力。

2013年蒙牛深度參與央視大型公益活動“尋找最美鄉村教師”，並聯合合作夥伴，累計捐款239萬元，與22所鄉村學校現場結成幫扶對子，承諾為鄉村教育貢獻自己的一份力量。另外蒙牛通過“交換卡路里”公益活動，讓廣大網友親身參與其中，為山裏的孩子們捐贈10萬雙過冬手套。

蒙牛攜手中華環保基金會，成立“藍天綠地”基金，已經啓動的第一個項目聚焦濕地保護，號召消費者一起做環保，蒙牛向中華環保基金會捐出第一個百萬。藍天綠地基金聚焦濕地保護，在微博上同步發起了“壹塊掃霾”公益活動，邀網友一起參與，關注大氣環境，為環保貢獻一份力量。

1月22日，蒙牛向武漢捐贈乳品，物資率先運抵火神山、雷神山工地和武漢多家重點醫院；1月23日，蒙牛集團為武漢大學中南醫院捐贈2000提特侖蘇牛奶；1月25日，蒙牛集團向中華慈善總會捐贈2000萬元，包括1200萬元現金和800萬元產品；1月29日，蒙牛集團向內蒙古紅十字會捐贈款物3000萬元，其中2000萬元現金用於設立人道基金，並捐贈價值1000萬元的產品；1月30日，蒙牛下屬4家公司加入捐贈行列，捐贈總額增至6000萬；1月31日，蒙牛集團追加捐贈6.6億元乳品。 ^[42] 

2月17日-20日，蒙牛低温產品共送達1398件，價值10萬元；2月16日-18日，蒙牛常温產品共送達33244件，價值156萬元；總計34642件，總金額166萬元。算上第一期公示落地捐贈金額3058萬元，第二期公示落地捐贈金額2.6651億元,第三期公示落地捐贈金額1.9477億元，以及第四期公示落地捐贈金額5460萬元。 ^[43] 

從1月22日，蒙牛為武漢市第一醫院捐贈低温酸奶開始，蒙牛9天內6次宣佈追加捐贈，旗下公司現代牧業、雅士利國際、富源國際、蒙牛聖牧等也紛紛加入到捐贈行列，蒙牛大家庭捐贈物資總額達到7.4億元。 ^[43] 

2022年2月，蒙牛乳業通過官方微博宣佈，給予中國女足千萬現金獎勵。 ^[79] 

2022年9月8日，在內蒙古農業大學舉辦的校友林落成揭幕暨校慶捐贈儀式上，蒙牛集團向內蒙古農業大學捐贈人民幣200萬元，捐贈5000份蒙牛產品禮包。 ^[89] 

Campaign雜誌在7月刊中發佈了最新年度"亞太品牌1000強"榜單和各地區最具價值品牌十強榜單。在中國最具價值品牌榜上，除了索尼、蘋果這樣的國際巨頭，蒙牛、百度等本土品牌也強勢入圍。

"全球第一CEO"傑克韋爾奇曾表示："品牌決不僅僅事關產品與銷售，它是關乎企業能否躋身一流，並且基業長青的關鍵"。蒙牛負責人表示，品牌價值進入十強，對蒙牛來説是一個巨大的鼓舞，蒙牛會再接再厲，不斷推出營養產品，更好地服務於消費。

12月3日，2014年BrandZ™最具價值中國品牌100強於北京發佈，蒙牛再次蟬聯中國最具價值品牌榜,以31億美元品牌價值名列第21位。

2014年11月21日蒙牛旗下雅士利國際與奧克蘭大學研發機構UniServices達成戰略合作協議，共同推進嬰幼兒、孕婦營養方面，嬰幼兒成長等領域的研究開發工作。同時，雅士利位於Waikato(新西蘭北島懷卡託) 的海外生產基地，投資2.2億紐幣，將於2015年初全面量產，預計年產嬰幼兒奶粉5萬噸。

2015年3月25日晚間，蒙牛在港交所披露了公司2014年的業績報告，營收突破500億元大關，同比增長15.4%；淨利潤達到23.5億元，增長了44.1%。 ^[44] 

繼2015年3月與NBA中國續簽市場合作夥伴協議後，蒙牛又獲得NBA官方授權，可以使用相關NBA元素知識產權，設計和使用NBA球隊和球員版的定製包裝牛奶。5月20 日，在蒙牛總裁孫伊萍、NBA中國首席執行官舒德偉（David Shoemaker）、NBA傳奇球星朱利葉斯-歐文（Dr.J）及各界人士的共同見證下，雙方共同揭開了蒙牛NBA主題包裝牛奶的面紗。 ^[45] 

“紅領巾萬里行”青少年文化交流活動來到位於內蒙古呼和浩特的蒙牛總部基地，近千名來自祖國各地的青少年朋友，趣玩蒙牛高智能化生產工廠，學習牛奶知識。 ^[46] 

2015年歲末，蒙牛乳業在西安、北京、成都等13個城市，同時發起了一場主題為“熱一杯牛奶，暖一雙小手”的公益熱跑活動，號召跑友們用行走或奔跑的健身方式，為鄉村孩子籌集手套。

2017年12月25日，蒙牛集團與國際足聯（FIFA）聯合宣佈，蒙牛正式成為2018年世界盃全球官方贊助商。同時，蒙牛旗下4大品類產品獲得了“國際足聯世界盃官方飲用酸奶”、“國際足聯世界盃官方預製冰淇淋”和“國際足聯世界盃大中華區官方牛奶”、“國際足聯世界盃大中華區官方奶粉”的殊榮。 ^[47-48] 

蒙牛舉辦首屆全國酸奶文化節 傳承中華奶食文化。 ^[49] 

蒙牛向全國4.26萬援鄂醫護人員捐贈全年特侖蘇。 ^[50] 

保障上游牧場持續發展，蒙牛將發放30億免息資金。 ^[51] 

2020年7月10日，中國乳製品工業協會官方微信發佈聲明，對《深扒蒙牛、伊利6大罪狀，媒體不敢説，那就我來説》的網文做出迴應。中國乳製品工業協會要求作者公開承認錯誤並向伊利、蒙牛及中國乳製品行業道歉，以消除影響。 ^[52] 

2021年12月消息，蒙牛乳業董事會發生了大規模變更，創始人牛根生辭去了在公司的所有職務，徹底退出蒙牛乳業。此外，還有5位董事一起辭職。 ^[75] 

蒙牛集團西南高原特色奶業全產業鏈項目落户曲靖市陸良縣，集種植、養殖、加工、觀光為一體，總投資10億元，設計14條生產線，其中常温8條，低温6條。 ^[78] 

2022年5月20日，茅台集團與蒙牛集團在茅台國際大酒店簽署戰略合作框架協議，雙方將充分發揮互補優勢，在冰淇淋等預包裝產品領域開展深入合作，共同打造好跨界無縫銜接的金字招牌，攜手共進、實現共贏。 ^[83] 

2022年7月26日，中國足球協會與蒙牛集團在京簽署戰略合作協議，共同宣佈蒙牛成為中國青少年足球聯賽高級合作伙伴。 ^[85] 

2019年，獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發佈的《2019國產食品品牌排行榜》TOP5。 ^[53] 

2020年，獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發佈的《2020“新冠疫期”食品行業上市企業公益聲譽排行榜》TOP30。 ^[54] 

2021年1月12日，國務院扶貧辦社會扶貧司公佈“企業精準扶貧綜合案例50佳”和“企業精準扶貧專項案例50佳”名單，蒙牛“創新產業扶貧模式，決戰決勝脱貧攻堅”、“創新‘3+X’扶貧模式，多方位助力脱貧攻堅”兩個案例入選。在乳業領域，蒙牛成為唯一一個憑藉雙案例入選國家級企業精準扶貧案例研究項目的企業，樹立起精準扶貧的乳業標杆形象。 ^[86] 

2021年9月5日，第十一屆“中華慈善獎”表彰大會在京隆重舉行。蒙牛集團作為乳業唯一代表出席表彰大會，憑藉在抗擊新冠肺炎疫情中所做的突出貢獻獲得表彰。 ^[87] 

牛根生：蒙牛原非執行董事 ^[76]