董本洪

董本洪是互聯網第一代的成功創業家，曾合夥創辦和信超媒體（Gigamedia），任COO一職，於1998年在台灣推出大中華區最早的寬帶上網服務和富媒體內容網站，並在獲得微軟公司戰略投資後，於2000年2月在納斯達克成功上市（NASDAQ:GIGM），與新浪、網易為同時期的中國網絡概念代表公司。

1995至1998年、1998至2001年及2001至2003年，分別在寶潔、和信超媒體以及巴黎歐萊雅擔任過多個高級管理職務。

2004年10月至2010年10月，服務於百事可樂（大中國區），擔任百事可樂大中華區市場部副總裁。在百事可樂工作期間，他還在2005年將佳得樂（Gatorade）帶入中國，2007年帶領全球第一果汁品牌純果樂－果繽紛（Tropicana）上市，同年與星巴克咖啡（Starbucks）合作，在國際市場上首次推出星冰樂瓶裝咖啡，成為兩大飲料巨頭成功合作的經典案例。

2010年10月至2016年1月，擔任市場營銷公司VML（原稱：im2.0）中國的首席執行官。

2016年1月，董本洪加入阿里巴巴集團，出任集團首席市場官。

2017年11月至2018年11月，兼任中國最大廣告平台阿里媽媽事業部總裁一職。

2018年11月26日，阿里組織架構調整，董本洪不再兼任阿里媽媽總裁，繼續擔任阿里巴巴集團首席市場官（CMO）。 ^[1] 

2022年1月10日，董本洪任微博董事。 ^[25] 

2023年5月15日，任阿里影業非執行董事。 ^[30] 

董本洪帶領建設阿里巴巴集團的大數據營銷系統，開創了Uni Marketing（全域營銷）方法論。該項新方法論正在改變傳統的品牌營銷，以數字變革為核心，融合線上、線下全域方法論，推動中國營銷行業數字變革，打造支持新零售營銷的強大動力。董本洪也因此在2016年獲得Adage（廣告時代雜誌）“全球最具創造力人物50強”獎項、2017年獲得Business Insider網站“全球最創新CMO 50強”殊榮、2018年獲得”The Drum“亞太數字行業最具影響力人物50強”獎項、並在2018年、2022年、2023年福布斯“全球最具影響力首席市場官“榜單中分別排名第21位、第15位和第25位 ^{[28]  [31]}  、2019年贏得Bold Business“全球最具膽識首席市場官20強” ^[2]  、分別於2018年、2020、2021年、2022年連續四屆進入《Campaign亞太》亞太區CMO Power List 50強 ^{[3]  [19]  [27]}  。在董本洪的帶領下，阿里巴巴集團於2019年和2020年蟬聯BrandZ最具價值中國品牌100強的榜首。 ^[4] 

董本洪在阿里巴巴負責全集團各主要業務品牌（如天貓，淘寶等）的市場營銷管理工作。自就職以來，他致力於推動阿里巴巴集團的營銷創新 ^[5]  ，例如：創造鼓勵中國原創的淘寶造物節 ^[6]  、淘寶二樓/1001夜 ^[7]  、淘咖啡無人商店 ^[8]  、與央視春晚合作推出淘寶“清空購物車” ^[9]  、所想即所得的Buy+ VR未來購物體驗 ^[10]  、“理想生活上天貓“的品牌定位升級、天貓雙十一全球狂歡節的互動娛樂化（三台衞視聯播晚會，捉貓貓AR互動等） ^[11]  、支持中國品牌的新國貨計劃 ^[12]  、推動國際交流的“Bonjour Tmall 中法共創新品”、新零售智慧門店 ^[13]  、商圈智慧快閃店、以及重新定義營銷標準的Supernova市場創新獎 ^[14]  的推出等。

2017年初他率隊與國際奧委會簽訂了Top戰略合作協議，使阿里巴巴集團成為奧運全球合作伙伴，為集團全球品牌建設打下了基礎，並且推動了未來奧運數字化的轉型升級。從五大維度長線佈局賦予體育營銷新方法： “雲技術支持奧運數字化轉型”、 “奧運電商新模式”、 “票務電子化與數字觀賽”、 “互聯網+體育公益”、 “東京奧運會佈局”。舉例如下：

2020年他提出了同城營銷的新模式，以技術及數字賦能，帶動線下商家零售的再次升級。 ^[18] 

在他的帶領下，天貓成為國潮文化的發起者和引領地，着力於以民族驕傲為內核、潮流演繹為形式的國潮趨勢標杆案例打造 ^[21]  ，例如，國潮史上最大規模出海活動。


2021年，他率領天貓團隊聯合CCTV-6電影頻道首創非遺文化主題公益晚會“潮起中國·非遺煥新夜”，將文化、公益、商業相結合 ^[22]  ，推動天貓首次為非遺設立雙11專屬會場，邀請10位先鋒藝術家和潮流設計師，對10種非遺技藝進行重新設計 ^[23]  ，並通過售賣會場公益寶貝捐贈善款，支持生活陷入困境的女性通過非遺手工藝實現居家就業 ^[24]  。


阿里影業(01060)公告，董事會宣佈，自2023年5月15日起，董本洪獲委任為非執行董事。 ^[29]