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葉文智
鎖定
葉文智成就及榮譽
2001年,獲評“中國旅遊十大風雲人物”。
2009年,獲評為湖南文化產業領軍人物。
葉文智經典策劃案例
改革開放文化產業領軍人物(1張)
定海神針點石成金
1998年,葉文智經過前後35次商談奪得武陵源景區黃龍洞45年的受託經營權,並出任由此成立的黃龍洞投資股份有限公司總經理。公司成立之初,如何打響黃龍洞的知名度,將黃龍洞的旅遊事業經營紅火,一直困擾着剛剛涉足旅遊景點經營的葉文智。當時一家保險公司的人三天兩頭地來拉業務,葉文智聰明的腦子中馬上靈光一閃,何不給石頭買保險,做別人從沒做過的事,説不定就是宣傳黃龍洞的好題材呢。一想到這裏,葉文智不禁心中狂喜。經過反覆考慮,葉文智決定給洞中標誌性石筍景觀“定海神針”買鉅額保險。
1998年4月17日,黃龍洞公司為“定海神針”買下1億元保險,開創了世界為資源性資產買保險之先河。葉文智的“小試牛刀”,引來全世界2000多家媒體競相報道,黃龍洞也很快成為海內外遊客出遊張家界的必遊景點。現如今還有許多遊客一到張家界就説:“我要去遊黃龍洞,看那根價值上億的‘定海神針’”。
穿越天門世紀絕飛
那是1998年12月,葉文智乘坐直升機經過張家界荷花機場附近的天門山洞時,飛行員有點得意地對葉文智説道:“葉總,你信不信,我可以帶你穿過這個山洞。”葉文智一時來了靈感,決定策劃一次許多飛機穿越天門洞的壯舉,以促銷整個張家界。
1999年12月8日至11日,由葉文智總策劃、黃龍洞投資股份有限公司獨家出資並組織實施的99世界特技飛行大獎賽在張家界成功舉辦,活動以藍天為背景,將青山作舞台,實現了人類飛行史上駕機穿越自然山洞的偉大創舉,讓張家界這片神奇的山水通過“天門洞”這條時空隧道,通過衞星迅速飛出中國、飛向世界,張家界的名字一時間響徹全世界。業內人士估算,葉文智策劃的“穿越天門”活動至少給張家界的旅遊收入帶來了25個億的增長。
俄羅斯特飛飛躍世界
2006年3月17日至19日,葉文智總策劃的又一藍天盛會——2006俄羅斯空軍張家界特技飛行表演---作為中國俄羅斯年的特別活動獲批舉辦,期間俄羅斯“勇士”戰機表演隊和蘇-30戰機等10架飛機,包括運輸機、戰鬥機、加油機、運動機4個機種參加活動,驚心動魄地表演了空中加油等10多個特級飛行科目,中央電視台、鳳凰衞視、澳亞衞視、台灣東森電視台等媒體進行了總時間達137個小時的現場直播。
與99張家界世界特技飛行大獎賽相比,這是一次重大國事活動,兼具外交題材、歷史題材、軍事題材、文化題材、自然資源,受到200多家中外媒體的高度聚焦和國際上的廣泛關注,再一次高層次、全方位、大態勢對外宣傳了張家界。
鄉村音樂周卡通市長成名
如果説“穿越天門”、俄羅斯特飛等營銷活動向世界展示了張家界陽剛之美,那麼葉文智2009年總策劃的中國張家界國際鄉村音樂周則向世人展示了張家界的無限柔美。
在音樂周活動中,葉文智策劃了三個第一:首次在中國舉辦國際鄉村音樂文化活動;首次在音樂文化活動中突出互動性,把台下觀眾與台上演員全方位地融為一體;把為音樂周代言的張家界市長趙小明打造成中國首位“卡通市長”。音樂周活動由於創意獨特、亮點突出,深受電視、報紙、網絡、廣播等強勢媒體的全程關注,使全球數以億計受眾的眼球用“我們的鄉村音樂”聚焦張家界這片“世界的自然山水”。
文化旅遊節再造經典
2010’首屆中國國際文化旅遊節於10月23日在張家界開幕。活動規格高,由文化部、國家旅遊局和湖南省人民政府共同主辦,旨在展示文化旅遊結合發展的成果,進一步推動文化與旅遊的深度結合,促進文化旅遊市場的繁榮發展。這一活動的總策劃還是葉文智。
他説,不管別人如何評價,他為自己的音樂廳取洋名是有深意的:定居張家界的世界鄉村音樂節每年會舉辦,需要一個不同信仰、不同民族、不同膚色人熟知的符號來作為這個世界性音樂節主會場的名字。哈利路在希伯來語中是“讚美”的意思,而“亞”是“耶和華”的簡稱。《阿凡達》中的哈利路亞山的原型就在張家界,可以理解為上帝的山和上帝的音樂廳都在張家界。“我們沒把它作為一次商業投資看待,只是把它當做喜愛的收藏品一樣對待,不計得失。”
[2]
“葉文智給湖南旅遊乃至中國旅遊注入了新的活力,至少他帶來了兩樣以前沒有涉及的東西,一是資本策劃,二是品牌策劃。”國家旅遊局的一位官員這樣説。
葉文智景區運營
黃龍洞是張家界武陵源風景名勝中著名的溶洞景點,因享有“世界溶洞奇觀”“世界溶洞全能冠軍”“中國最美旅遊溶洞”等頂級榮譽而名震全球,已入選世界自然遺產、世界地質公園、國家首批AAAAA級旅遊區,並擁有全國滿意服務先進單位、中國首批知名旅遊品牌、中國最美的旅遊溶洞、湖南省著名商標等榮譽。
現已探明黃龍洞洞底總面積10萬平方米;洞體共分四層,洞中有洞、洞中有山、山中有洞、洞中有河。經中外地質專家考察認為:黃龍洞規模之大、內容之全、景色之美,包含了溶洞學的所有內容。黃龍洞以其龐大的立體結構洞穴空間、豐富的溶洞景觀、水陸兼備的遊覽觀光線路獨步天下,內中有天然空調。
洞內燈光、遊道、欄杆等基礎設施已達到國際最高溶洞水準;洞外總投資約1.5億元,集旅遊服務、民俗表演、休閒生活等功能區為一體的黃龍洞旅遊文化廣場,由北京土人景觀規劃設計研究院規劃專家、中國首位留美旅遊規劃博士喻孔堅擔綱設計,共分旅遊服務、田園牧歌、風雨長廊三個景觀區。
本着“時下的建築就是今後的遺產,一定要成就百年經典
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”的建設標準,黃龍洞生態廣場內土家農舍、阡陌水田、水車石磨、雕塑小品、風雨長廊等景觀建築羣突出人與自然的融合,人向自然的迴歸,堪稱張家界的新地標,為自然遺產張家界增添了高品質的文化內涵。
鳳凰古城
鳳凰古城是中國歷史文化名城,首批中國旅遊強縣,國家4A級景區,曾被新西蘭著名作家路易艾黎稱讚為中國最美麗的小城。地理位置可概括為:“西託雲貴,東控辰沅,北制川鄂,南扼桂邊”。這裏與吉首的德夯苗寨,永順的猛洞河,貴州的梵淨山相毗鄰,是懷化、吉首、貴州銅仁三地之間的必經之路。作為一座國家歷史文化名城,鳳凰的風景將自然的、人文的特質有機融合到一處,透視後的沉重感也許正是其吸引八方遊人的魅力之精髓。
經過十年發展,鳳凰古城已經成為湘西旅遊業的龍頭,成為湖南三大旅遊目的地之一,先後被評為中國旅遊“十大最好去處”、“五十個必去景點”和湖南“十大優秀文化遺產”之一,被日本國家旅遊電視台推介為“世界名鎮”,躍居“9個最值得去的中國古鎮”榜首,超過麗江被中國攝影家協會列為“最美的古鎮”之首。2009年,鳳凰古城成功晉升國家“4A”級景區。2010年,鳳凰榮獲“全國最佳生態宜居縣”和“中國最佳投資環境縣”榮譽稱號。2011年,獲“湖南省旅遊強縣”、“國家旅遊名片”。
洪江古商城
洪江古商城坐落在沅水、巫水匯合處,它起源於春秋,成形於盛唐,鼎盛於明清,以集散桐油、木材、白臘、鴉片而聞名,是滇、黔、桂、湘、蜀五省地區的物資集散地,是湘西南地區經濟、文化、宗教中心,素有“湘西明珠”、“小南京”、“西南大都會”之美稱。據專家考證,現仍保存完好的洪江古商城的明、清古建築,如窨子屋、寺院、鏢局、錢莊、商號、洋行、作坊、店鋪、客棧、青樓、報社、煙館等共380多棟,總面積約20萬平方米。
洪江古商城的窨子屋大多建於明末清初,為斗拱造型,一色的青瓦灰牆,飛檐翹角,雕龍畫鳳。這些古窨屋建築羣一律按井字排列,錯落有致,形成“七衝、八巷、九條街”的獨特格局。古窨屋羣巷內,青石板路和碼頭蜿蜒迂迴、高深莫測。有康熙、乾隆、道光、同治、光緒、民國時期的門匾、門聯、石雕、石刻、題字等,隨處可見;有圖案精美、雕工惟妙惟肖、風格各異的用於防火的太平缸48多個。專家説,這裏不失為大西南最早、最大、最完整的古商城。
葉文智人物觀點
“我與別人差別最大的一點就是對機會的認識,沒有機會時我創造機會,有機會時我百倍珍惜,很多人就是在等待機會中錯失機會。父母是長沙的工人、教師,沒有優越的資源可供依賴。要生存,就得自己去創造機會”。
“一個策劃師其實就是一個優秀的資源配置師,要善於利用和轉化各種資源,這樣別人不敢想的才能變成現實。”
“只要顛覆就會有結果,只要執著就會有收穫。”
葉文智話題爭議
鳳凰古城收費
關於鳳凰古城收費,葉文智稱:”這是一個公平問題。正規旅行社買票,其他不法旅行社不買票,削價競爭,這個對正規旅行社不公平。”
記者:網友們批評的聲音你看到了嗎。
葉文智:網上99%都是批評的。大家肯定想要免費的午餐啦。我們希望遊客量在一個合適的度上,如果不要錢,大家就會哄搶。
記者:現如今的收費和以前的收費有何不同。
葉文智:最大的變化就是由點演化到城,因為鳳凰古城從一開始就是一個城的概念,只是當時這個城沒有邊際線,如今有了。
記者:收費真的是解決問題的獨有途徑嗎。
葉文智:這些年出現的問題,根本原因是市場成熟得太快了,遊客數量增加得太快了。鳳凰古城的各項配套設施和管理水平遠未趕上市場成熟的速度。這個時候你得開始着手從根本上解決這個問題了,收費就成了自然的選擇。
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- 參考資料
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- 1. “黃龍洞主”葉文智連任全國人大代表 .武陵源新聞網.2013-02-27[引用日期2013-05-02]
- 2. 葉文智經典策劃案例介紹 .新浪網.2010-10-23[引用日期2013-05-02]
- 3. 葉文智:顛覆傳統的策劃者 .網易.2009-08-17[引用日期2013-05-02]
- 4. 鳳凰古城經營方負責人迴應收費風波 稱收門票跟上市無關 .大洋網.2013-04-16[引用日期2013-05-02]
- 5. 專訪葉文智:《重慶·1949 》,一個瘋狂的劇場 .微博[引用日期2021-09-13]
- 6. 鬼才葉文智:1億投保“定海神針”,8億拿下鳳凰古城,不按常理出牌的策劃大師 .搜狐[引用日期2021-09-13]
- 7. 高德軟件有限公司 .天眼查[引用日期2021-09-13]
- 8. 中華人民共和國第十一屆全國人民代表大會代表名單 .中國人大網[引用日期2021-09-13]
- 9. 中華人民共和國第十二屆全國人民代表大會代表名單 .中國人大網[引用日期2021-09-13]
- 10. 中國旅遊景區協會二屆四次理事會廣東韶關舉辦 .新華網[引用日期2021-09-13]
- 11. 湖南省自然保護地協會2020年會員代表大會召開 .寧遠縣人民政府[引用日期2021-09-13]
- 12. 湖南省航空運動協會正式成立 - 湖南省體育局 .湖南省體育局[引用日期2021-09-13]
- 13. 黃永玉、葉文智等七人被評為張家界“發展功臣” .中國網[引用日期2021-09-13]
- 14. 湖南首位中國旅遊最高獎:葉文智力擒旅遊飛馬 .騰訊·大湘網[引用日期2021-09-13]
- 15. 劉德華第一葉文智第七 100位改革開放文化產業領軍人物候選人投票榜出爐 .搜狐網[引用日期2021-09-13]
- 16. “穿越天門”20年之際 張家界黃龍洞收到“意外”禮物 .搜狐網[引用日期2021-09-13]
- 17. 天地葉文智 助跑張家界 .新浪[引用日期2021-09-13]
- 18. 張家界黃龍洞舉辦首屆中國國際文化旅遊節|旅遊熱門話題|張家界旅遊指南網 .張家界旅遊指南網[引用日期2021-09-13]
- 19. 2018黃龍音樂季圓滿落幕 打造旅遊文化產業新模式 .中國日報網[引用日期2021-09-13]
- 20. 改開文化產業200強葉文智入選 策劃世界圍棋巔峯對決 .新浪體育[引用日期2021-09-13]
- 21. 鳳凰古城創辦世界名家藝術年展催生國際藝術小鎮 .央廣網[引用日期2021-09-13]
- 22. 把脈文旅產業融合現狀,共謀文旅品牌發展之路 .騰訊網[引用日期2021-09-13]
- 23. 湖南省旅遊協會換屆 葉文智當選新一屆會長 .紅網[引用日期2022-12-24]
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