莫比廣告獎

對於莫比獎的設立，該獎項的主席安德森先生這樣陳述：設立莫比獎是要為全球的廣告公司、廣告製作公司、藝術指導人員以及設計師、電影公司、電視台和廣告主提供一個國際性的平台，使他們能夠獲得對各自成就的恰當評價。並從中選出最優秀的作品。獲獎廣告為商品創造良好聲譽與形象，並促進銷售，增加廣告預算，還會為從業人員提供更多的晉升機會，擴大公司知名度。

莫比獎的參賽作品範圍十分廣泛，電波廣告包括廣播廣告、影視廣告，平面廣告包括户外廣告和印刷品廣告(包括招貼、報紙、雜誌等)、直郵宣傳品、宣傳手冊以及包裝設計等等。網絡廣告另有單獨的系列。對電視廣告還設立了小成本製作類獎。

對於評審過程，委員會做了如下陳述：每年年底，在芝加哥，評委們聚集在一個會議室內，對參賽的作品進行詳細徹底的研究與評價。從中評選出最優秀的作品。能夠通過此種嚴格篩選的廣告，必定有揚名世界的品質。莫比廣告獎的評委以美國、加拿大等地的著名創意人員為主。在參賽作品送達評委之前，先要聽取藝術界、媒體、企業等社會各階層代表的意見，也就是説，評審過程加入了消費者的意見。之後，作品被分發到評委手中，經過詳細的研究後，每個評委拿出初評意見，再集中到芝加哥的會議室進行最後的評審。儘管過程較長，但評委們可以對作品仔細研究，尤其有助於評委們細細品味、研究不同地區、不同文化背景的作品。為世界各地的廣告人創造儘可能公平的比拼平台。對參賽作品，允許提供英文影視廣告腳本，允許提供英文的創意説明。這樣，同樣為評委們充分了解作品提供了良好的條件。

莫比獎設分金獎和傑出創意證書兩個獎項。廣告獎不同於體育比賽，它的目的不是評出"究竟誰第一"，而是"鼓勵好作品"。廣告不同於藝術作品，對它的評估要考慮經濟、市場等各方面的因素。莫比獎的評審，儘可能多的考慮了這些客觀因素。對作品的分類非常細緻，每個類別都設有金獎和第二名(傑出創意證書)。莫比獎認為，對廣告作品的評價要基於作品自身水平和同類作品的對比。例如，汽車廣告之間的對比等，這如同在市場競爭中的真實情況一樣。同時，也為參賽者提供更為公平的獲獎機會。莫比獎為每一類別的第一名頒發金獎，第二名頒發傑出創意證書。一座金光閃閃的莫比獎盃意味着值得驕傲的傑出成就。它象徵着永無止境的思想與信息的傳播交流。在廣告傳播的意義上，它象徵着創意無限，傳播無限，象徵着永無止境的交流。這就是莫比獎用莫比環做獎盃造型的真正含義。

莫比獎盃，以線條流暢的莫比環為基本造型。它源於19世紀一位德國科學家的發現：一張窄長的紙條一端扭轉一圈後再另一端相連，會產生只有一個面，一條邊的奇特圓環，這就是著名的莫比環。物體在這個奇特的莫比環上，沒有開始，也沒有結束，運動是永恆的。它象徵着永無止境的思想與信息的傳播交流。在廣告傳播的意義上，它象徵着創意無限，傳播無限，象徵着永無止境的交流。這就是莫比獎用莫比環做獎盃造型的真正含義。

莫比廣告獎的創始人，是美國著名營銷專家J.W.安德森。他早年畢業於美國馬里蘭州大學。廣泛而豐富的工作經歷包括：銷售、促銷、廣告、公共關係，涉及消費品及工業產品兩大部分。他曾服務過數家國際著名公司。安德森是美國展覽公司(Show America Inc.)董事長兼首席執行官。還是法國比阿里茨(Biarritz)國際電影和多媒體市場"評委之一。2000年4月的中國之行，安德森對中國廣告人講了如下的話：目前世界上大多數廣告做得還很差。它們的確具有衝擊力，但這不是主旨所在。廣告公司和廣告主渴望廣告得到注意，但是卻忘了應該告訴消費者些什麼。你雖然看到巨幅、整版的報紙、雜誌廣告或是15或30秒的電視廣告密集"轟炸"，你還是不禁會説："他們到底在説什麼？"對於中國廣告，安德森這樣認為："正如大家所看到的，儘管存在着語言和文化上的差異，中國的廣告作品完全具備競爭的能力，而且已經獲得了莫比廣告獎。

廣告是社會經濟文化的潮頭。作為全球最著名的廣告大賽，莫比廣告獎既是全球性經濟、社會問題的晴雨表，又代表了最新的文化潮流。它的參賽、獲獎作品，集中反映了諸如節約自然資源、反對濫用藥物、安全駕駛、預防艾滋病等社會話題；這些廣告還反映了大眾消費趨勢、影響日益增大的"快餐生活方式"及人們對營養與健康等問題的關注。來自全球的廣告作品體現了人們生活中超越種族國界的共性。通過評選，人們還可瞭解當今廣告業最前衞的創意趨勢與表達、製作技巧。

大賽的評判在美國、加拿大等不同地點進行。評委獨立評判，避免了人為的相互影響。評委代表們來自不同文化背景及不同規模的公司，領導潮流的主題和國際化的創意表現常常更受青睞。

在項目類別上必須對作品整體上進行評判；而創作技巧類則允許依據某一特殊創意因素來進行評估，如廣告文案、藝術指導、攝製手法等。雖然每一個類別都設有莫比獎，但評審要求嚴格，所以許多項目的大獎會成為空缺。而同時其它類別中卻可能有一個以上的獲獎者。只要它們值得嘉獎，評委會並不限制其數目。

它是一個閃光的金色無限標誌，被雅緻地鑲嵌在大理石底座上。它的名字和形狀源於上一世紀德國數學家暨天文學家莫比（Augustus Ferdinand Moebius）發現的莫比現象。一長條的紙扭半轉，圈一個圓圈，再把兩端相粘，就成了莫比圈。這個獎座也正象徵溝通無限，創意無限。

莫比獎同時也重視參賽作品在文化潮流方面的代表性，這些入闈決賽的作品將是反映國際經濟和社會狀況的晴雨表。每個年度的獲獎作品將會被芝加哥文化博物館展出，並悉數收藏。