茵曼

舒適棉麻穿茵曼 ^{[5]  [39]} 

茵曼(6張)

公司品牌創始人方建華先生表示，2012年始，公司在鞏固電子商務市場份額的基礎上，已經着眼未來提出三年戰略規劃，把品牌運營的工作中心放在品牌形象塑造（品牌產品視覺策劃，天貓等渠道頁面形象定調），品牌文化深度（棉麻姑娘布偶、茵曼顧客專屬禮品）和精細消費體驗（售前售後服務和CRM管理精細化）的表現，利用互聯網、移動互聯網的渠道優勢，實現“茵曼”從網絡原創品牌向“棉麻生活品牌”邁進的新紀元，為消費者提供獨具中國傳統文化特色的穿着生活和品味，致力於“打造世界的中國棉麻生活品牌”。

茵曼品牌2008年正式進入互聯網。在此之前，方建華經營一家外貿服裝ODM工廠，為茵曼品牌誕生積累了豐富的服裝供應鏈經驗及企業管理實力。幾年時間裏方建華就將一家只有20人的小工廠，打造成一個超過1000人的時尚品牌集團，逐步形成以茵曼品牌為核心，線上線下零售全面發展的新零售品牌王國。 ^[6] 

自2015年開始，茵曼在互聯網女裝品牌中首家啓動線下戰略 ^[2]  。截止2018年中旬，已經在全國170多個城市開設超過600家體驗店； ^{[4]  [7]} 

“曼曼”是茵曼品牌的吉祥物IP，也是茵曼品牌的人設，麻花辮形象是其重要標誌。 ^[39]  她性格簡單純粹 永葆赤子心、相信真善美，時常以媽媽，妻子或女兒等角色陪伴在粉絲身邊，分享日常的小確幸，細味美好與幸福，同時也是一名環保人士，以此踐行愛人、愛家、愛自然的品牌精神理念。 ^[39] 

方建華(3張)

方建華，畢業於長江商學院第26期EMBA 。 ^[8] 

廣州電子商務行業協會會長 ^[9] 

中國服裝論壇主席團輪值主席 ^[8] 

匯美集團董事長兼CEO、茵曼品牌創始人

暢銷書《慢生活，快生意》原型作者，曾獲2015年度中國商業最具創意人物100，第五屆中國電商高峯會“2013電商傑出人物”，2013年度中國電商營銷創新人物TOP10等獎項。

1998年，創立匯美集團前身廣州匯美服裝廠，從事ODM業務

2008年，創立茵曼品牌

2013年《福布斯（中文）》雜誌專訪方建華，並發表文章《文青衣櫥茵曼 如何做到電商女裝品牌冠軍》

2014年8月，以茵曼品牌買手身份參加國內首檔明星跨界時尚真人秀節目《女神的新衣》。同年12月，受邀在“金麥獎2014年度峯會”，發表主題演講《讓天下沒有難做的品牌》

2015年8月，再度加盟國內首檔跨界明星時尚真人秀節目《女神新裝》品牌類目：茵曼已有了服裝、女鞋、包包、配飾、童裝、家居等品牌，今後還將陸續推出家紡等品等品類，向多品牌多品類時尚發展生態圈。 ^[10] 

茵曼新疆棉田藝術美學大秀 ^[42] 

2023年9月廣州匯美集團旗下棉麻女裝品牌茵曼聯手國棉聯盟CCIA，為中國棉新疆棉的品質和設計站台。把時尚秀場搬進新疆棉田，拉開了“逐光之旅·致敬中國棉”茵曼2023新疆棉田藝術美學大秀的盛大帷幕。 ^[42] 

“新長征再出發”于都時尚之夜

“新長征 再出發”于都時尚之夜(7張)

2019年，中央紅軍長征出發85週年之際，茵曼創始人方建華髮起以“新長征·再出發”的時尚主題活動，將活動舉辦地選擇在了長征出發地于都，舉辦“于都時尚之夜大秀”，並獲得了十佳時裝設計師、金頂獎設計師等中國傑出時尚人物的積極響應。 ^[11] 

“新長征·再出發” 2019于都時尚之夜，還被列入了長征沿線紅色旅遊城市聯盟年會紀念長征出發85週年的重磅活動之一。 ^[12] 

“拾年回聲”茵曼十週年品牌升級發佈會(6張)

茵曼擔任廣東時裝週壓軸品牌，舉辦《“拾年回聲”茵曼十週年品牌升級發佈會》，茵曼品牌創始人方建華，在發佈會上正式揭曉了全新升級的茵曼品牌形象和logo。 ^[13-14] 

茵曼新logo以三個愛心融合成一束棉花為作為創意主視覺，配以英文茵曼“inman”組成全新的品牌標識。 ^[5] 

女神的新衣(3張)

2014年和2015年，茵曼攜手東方衞視共同打造大型綜藝真人秀節目《女神的新衣》 試水娛樂營銷。 ^[15] 

2013年，茵曼官方旗艦店在雙十一期間的總銷售額為1.207億,位居女裝類目第一。 ^[16]  作為服裝零售品牌的老牌勁旅 ^[17]  ，茵曼並非一戰成名。縱觀其雙11戰績，2012年雙11單日銷量TOP3 ^[18]  ，到了2013年再次登頂榜首。 ^[16] 

2011年5月，茵曼攜手淘寶、壹基金聯合參與的“聚愛心”活動，此活動一共籌集以茵曼代表的品牌網商及淘寶的善款總計145萬元。善款全部投入到壹基金“壹樂園”項目，幫助解決兒童成長中游樂設施資源分配不均的現象，為更多災區、西部貧困地區的孩子提供玩耍的遊樂設施，改善兒童生活環境，提高兒童生活質量。

2012年，茵曼與阿里社會責任部等愛淘公益聯盟和愛德基金志願者組成“愛淘公益聯盟”，走訪平塘縣的五個貧困小學，為期捐贈課桌椅，併為他們帶去實實在在的問候與祝福。此次愛心課桌椅的購置款項為2011年茵曼所在的愛淘公益聯盟通過開展“愛心義賣”等活動籌集而來的7萬元愛心餘款。

2013年4月，雅安7.0級大地震，茵曼捐贈價值近150萬元4000餘件的服裝。為了使捐贈的衣服能儘快發送到災區，茵曼品牌創始人兼CEO方建華親自帶領茵曼員工參與到救助物資的打包和搬運工作中，他説：“希望茵曼匯寄過去的衣服能給雅安帶來一點幫助，希望家人的笑臉能給陰霾的雅安帶來一絲明媚”。

2015年10月，茵曼聯手品牌代言人范瑋琪、廣州青基會共同發起“助學+成長“援建湖南安化鳳形學校公益活動。對於這項公益活動，發起人茵曼品牌創始人方建華表示，範範從美國到台灣追求音樂夢想，終在華語樂壇取得成功，同樣成長在大山裏的自己，輟學後從學徒做起，重返校園實現了設計師的夢想。有夢想才能飛翔，茵曼拿出5000件衣服作為眾籌物質，希望通過“助學 + 成長”公益項目，給山區孩子搭建起夢想的階梯，讓他們走得更高更遠。11月，該眾籌項目成功完成目標，籌集了為山區孩子搭建學校的夢曉基金。

2016年9月，茵曼攜手中國再生資源回收利用協會、百世公益、何香凝藝術設計學院、廣東恆鋒紡織等機構，共同發起「衣起重生」舊衣回收環保行動。 ^[3] 

2018年4月，茵曼攜手飛螞蟻、何香凝設計學院等合作方，在廣州心田莊園舉辦第二屆「衣起重生」環保藝術展。 ^[19]  同年，茵曼「衣起重生」舊衣回收環保行動，在新浪發起的 “廣東企業社會責任榜”評選活動中，獲得“廣東十佳企業優秀公益項目”榮譽稱號。 ^[20] 

2019年，全國600+茵曼門店設舊衣回收箱。4月，舉辦第三屆｢衣起重生｣環保藝術展。 ^[3] 

「衣起重生」是一個具備舊衣回收、改造設計、助力環保的“可持續環保設計平台”。2016年9月，茵曼發起「衣起重生」舊衣回收環保行動。 ^[21]  攜手中國再生資源回收利用協會、百世公益、何香凝藝術設計學院等，並聯合年輕藝術家，通過舊衣回收和環保設計，讓舊衣物煥發第二次生機。並從2017年起，每年定期舉辦｢衣起重生｣環保藝術展，號召各界人士參加。截至2019年，已獲得來自全國179個城市的環保人士參與。 ^[3]  曾獲2018年廣東企業十佳優秀公益項目 ^[22]  。

與其説是公益，不如説是一份責任。在未來，茵曼將更多關注環保問題，倡導原生態、喚醒公民的環保意識，提倡慢生活的生活主張。茵曼銷售渠道涵蓋：天貓，集市，分銷，京東，噹噹，唯品會，O2O線下零售。其中，茵曼女裝在噹噹平台銷售排名第一，京東平台2015年雙十一女裝銷售第一。而O2O線下零售的新商業模式，是茵曼創始人方建華在2015年啓動的最新玩法。計劃5年內在全國1000個城市中開設10000個實體店鋪。其中，一線城市採用直營的方式，與大型百貨商場合作；二三四線城市會開放加盟。 ^[23] 

2012年11月1號，天貓原創女裝品牌茵曼的電視廣告大片《棉麻藝術家》正式登陸江蘇衞視，並在黃金檔《幸福劇場》第二集前播出。據悉，這是棉麻藝術家茵曼女裝的首部投放電視媒體的廣告片。

公司創始人方建華先生南下廣州，憑藉做貿易業務賺得的第一桶金創立了今天匯美服裝的前身“廣州市匯美服裝廠”，從2人擴張到280人的規模只用了一年時間。

4月，方建華先生在原廣州匯美服裝廠的基礎上改革轉型成立“廣州市匯美服裝有限公司”，並於當年入駐阿里巴巴B2B國際業務，成為廣州首批經營電子商務企業、海珠區第一家網銀用户，造就了“匯美”原創品牌的歷史起點。

7月，公司董事長方建華先生敏鋭覺察到電子商務的機遇，在廣州創立“茵曼”品牌； ^[6] 

6月，茵曼正式發佈“棉麻藝術家”廣告詞，標誌着茵曼品牌發展定位又邁進了歷史性一步。

11月，“天貓雙11”茵曼以660萬的日銷售業績位列淘品牌女裝前三名；

2月，茵曼模特造型“麻花辮”正式發佈，並先後推出了品牌表情、茵曼字體等茵曼品牌視覺形象。茵曼品牌造型標識化、品牌形象視覺標準化的表現方式，已經成為茵曼品牌向標準化升級的戰略舉措，成為行業首創。

7月，“茵曼百萬尋TA”服裝設計大賽啓動，得到超過300萬網民的關注，近1000名原創設計師報名參與，在電子商務領域掀起女裝品牌的原創風潮。憑藉主題營銷的出色策劃和運作整合能力，本次一舉奪得“2011淘寶創想年度營銷案例金獎”。

9月，“茵曼·棉麻藝術家”被評為全球十佳網商30強品牌；

11月，茵曼參加噹噹網12週年店慶，取得了非凡的銷售業績。“茵曼·棉麻藝術家”在雙十一大促“天貓購物狂歡節”中，以1787萬日銷售額超越傳統品牌，位居天貓女裝品牌榜首。

6月，廣州市匯美服裝有限公司黨支部正式成立，標誌着匯美在區域互聯網零售品牌企業的地位，得到當地政府的一致認同。

7月，茵曼線上品牌忠實顧客羣突破70萬，活躍顧客貢獻值佔29%，茵曼品牌價值和影響力得到更進一步的提升。

7月下旬，茵曼第一份品牌月刊《石茵》正式出刊，更大的提升了茵曼品牌形象和用户認同感，並得到天貓等品牌渠道官方的首肯。

8月，茵曼四週年慶“茵悦72小時”營銷活動落幕，四天取得1100萬的銷售業績，真正為茵曼顧客營造了一場“玩樂”兼備的營銷盛宴。

11月，茵曼品牌廣告片“聽心的呼吸、尋夢的方向、觸幸福的質感”登陸江蘇衞視黃金強檔。此舉是茵曼作為互聯網女裝零售品牌深耕細作品牌文化的戰略舉措，為茵曼消費羣帶來更深刻更具棉麻文化的時尚旋風。

11月，天貓雙11網購狂歡節，茵曼以單日銷售額7000萬刷新品牌歷史紀錄，訂單交易量達33萬，活動入場超過294萬人次。茵曼品牌雙11的成功也驗證了“棉麻生活品牌”戰略的成功，11月在天貓11總結會上天貓官方賦予了茵曼“淘品牌領軍者”的殊榮。

1月，華南網商年會評選廣州市匯美服裝有限公司為“卓越網商”。

4月，茵曼品牌強勢登陸上海時裝週。茵曼首次在線下呈現原創設計作品，盡顯本土原創設計勢力，開創了中國網絡女裝品牌進入主流時尚圈的先河。

4月，雅安地震，茵曼緊急發起“為雅安加油”總動員，捐贈價值近150萬元4000餘件的服裝，動員員工現金捐款2.3萬元，同時，4月份四川雅安地區茵符訂單全部免單，茵曼天貓淘寶店頁面掛上壹基金BANNER，為災區送上愛與温暖。

5月，2013易觀電子商務行業之星：最具潛力電子商務模式。

6月20日，“茵曼·棉麻傳遞愛”包裹特送活動正式啓動。這是茵曼家人與茵符親密接觸的最佳機會，讓相知已久卻素未謀面的我們實現了零距離的溝通與交流。

8月，茵曼五週年微電影《幸福方程式》全球首發。人們總把幸福看得太遠，其實幸福就在眼前。本片以一個小女孩的成長經歷,向網友們鋪述了生活中那些樸實的點滴之愛、幸福之感：它是父母的呵護、陪伴、牽掛,它是愛人的關懷、祝福、相伴,它更是孩子那天真燦漫。

11月11日，茵曼當日銷量突破1.2億，成為雙十一全網銷量第一女裝品牌。

12月，茵曼品牌創始人及CEO方建華獲得第五屆中國電商高峯會 “2013電商傑出人物”。

3月，茵曼觸電大屏幕 牽手《同桌的你》憶青春 ^[24] 

6月，茵曼攜手王麗坤 啓動明星送驚喜活動 ^[25] 

6月，茵曼以“最好的工作，最美的生活”為主題，10萬酬勞招募到一位作家及漫畫家作為“出走雲南”的踐行者，正式啓動5天雲南慢生活體驗之旅 ^[26] 

6月，茵曼借勢打造超級“碼” 搶佔移動端入口

8月，茵曼攜手女神的新衣 試水娛樂營銷 ^[27] 

7月，茵曼榮獲國家級2015-2016年度電子商務示範企業

7月，茵曼簽署品牌代言人范瑋琪

7月，茵曼開啓“千城萬店”項目，在全國大量鋪開實體店。以“0加盟費、0庫存、0軟裝”，鼓勵粉絲加盟，撬動粉絲經濟。

8月，茵曼再戰《女神新裝》，將娛樂營銷進行到底。

10月，茵曼參加上海時裝週，展示2016春夏系列。

11月，茵曼Home上線，擴充發展家居類產品。

12月，茵曼童裝上線。

引用國際標準RFID技術，打造服裝行業「物聯網」新的標杆案例。 ^[28] 

茵曼“千城萬店”計劃，覆蓋26個省，172個城市，共開業450家門店。 ^[29] 

茵曼擔任廣東時裝週壓軸品牌，舉辦《茵曼十週年品牌升級發佈會暨2018秋冬新品發佈會》。茵曼品牌形象全面升級，新升級的LOGO在廣州塔上發佈。 ^[13-14] 

茵曼品牌創始人方建華髮起“新長征·再出發”項目，茵曼設計師團隊攜手中國時裝設計師最高榮譽“金頂獎”設計師、中國十佳時裝設計師、中國十大服裝設計名師等10位中國傑出設計師，共同以設計致長征，並於10月17日在長征出發地——江西省于都縣舉辦“新長征·再出發”2019于都時尚之夜。 ^[11-12] 

茵曼新零售中心總部大樓 在廣州番禺奠基 ^[39] 

“生如夏花 · 茵曼 夏季發佈會”在武漢拉開序幕 ^[39] 

開啓舒適棉麻新時代生活方式 提出“舒適棉麻穿茵曼”全新 品牌主張 ^[39] 

簽約李一桐作為品牌代言人 ^[41] 

廣州匯美集團旗下棉麻女裝品牌茵曼聯手國棉聯盟CCIA，為中國棉新疆棉的品質和設計站台。把時尚秀場搬進新疆棉田，拉開了“逐光之旅·致敬中國棉”茵曼2023新疆棉田藝術美學大秀的盛大帷幕。 ^[42-43] 

中國麻紡品牌品質大獎 ^[30] 

2019年度廣東服裝行業公益慈善獎 ^[31] 

2018年度新勢力藝術公益品牌 ^[32] 

2018年度電商消費卓越品牌 ^[33] 

廣州市著名商標 ^[34] 

2015-2016、2017-2018年度連續被評為國家電子商務示範企業 ^[35-36] 

茵曼《女神的新衣》整合營銷項目-金麥獎女裝類金獎 ^[37] 

2016第四屆中國零售業十佳成長標杆 ^[4] 

商務部2015-2016年度電子商務示範企業

2014年度最具市場價值淘品牌

廣州市著名商標

中山大學時代華商優秀企業

艾奇獎-營銷創新類（時尚風格類）銅獎

廣州市勞動關係和諧企業A級

電商金標獎-最佳電商女裝品牌

2014年度二星級誠信經營網站

2014年廣州商業(零售)三十強企業

2014年度廣東省守合同重信用企業

2015年廣東省電商企業100強

2014年度安置失業人員先進企業

最佳品牌廣告片獎

中國最佳品牌建設創造獎。 ^[23] 

2014年第五屆金鼠標網絡營銷大獎-電子商務營銷類金獎、最佳營銷效果獎

噹噹網2013年度最佳商業夥伴

2014年中國最佳電商服裝品牌

2013年度中國服裝行業十大女裝品牌

2013年度網購消費者喜愛的廣貨品牌廣東省電子商務100強企業

第十屆中國服裝品牌年度大獎 營銷大獎

2013年度二星級誠信經營網站

第二批廣州市重點幫扶高成長性中小企業

民營企業廣東省重點創新幫扶500強

高成長性中小企業（民營企業）

2013年度廣州市經濟社會貢獻優秀民營企業

2014年度廣州市總部企業廣州市第二批電子商務示範企業

茵曼全球首個雲端發佈會-金麥獎女裝類銅獎

茵曼慢活良品《愛因慢而生》微電影推廣-金麥獎視頻類銀獎

茵曼《女神的新衣》整合營銷項目-金麥獎女裝類金獎

廣東省十佳（電子商務）優質服務示範企業

2013年：

2013電商營銷創新人物TOP10

2013年中國電子商務新鋭人物

2013年華南網商年會卓越網商

2012年度網購消費者喜愛的廣貨品牌

2013年中國電商實效營銷大獎金麥獎-女裝類目金獎

2013年電商傑出人物2012年度海珠區重點企業

2012年度海珠區經濟社會貢獻優秀民營企業

2013-2014年度廣東省電子商務示範企業