舒朗

舒朗(3張)

山東舒朗服裝服飾股份有限公司，始建於1999年，是集產品設計開發、生產、銷售為一體的中國知名女裝企業。舒朗秉持“陽光女性，舒朗人生”的文化理念，致力於中國民族自主品牌建設，陸續推出了舒朗、美之藤、高歌等時尚品牌，並在北京、上海、深圳等都市組建了時尚設計團隊，將服裝的設計理念與最新潮流接軌，積極傳播陽光舒朗的企業文化和品牌文化！

從立足北方到放眼全國，完成了從默默無聞到時尚界翹楚的華麗轉身，運用美的元素在時尚王國裏盡情縱橫，兼容東西文明與陽光文化演繹舒朗時裝的卓越不凡，無論在職場、還是社交場合，“舒朗”妝點出的女性，盡顯知性魅力和人格魅力，襯托出陽光女性智慧的處事方式和美麗的生活理念 ^[2]  。

在董事長吳健民先生的運籌帷幄中，舒朗人逐步實踐着心目中理想的世界——柔和而温暖，舒暢而明朗。舒朗為了不斷適應市場多樣化的要求，來滿足不同羣體迥異風格的需求，在原有舒朗品牌發展的基礎上，陸續推出美之藤時尚休閒系列、高歌少淑裝等多個女裝品牌，多品牌系列產品為人們描繪出高品質的時尚生活，帶來商務、休閒及青春時尚的全新張力感受，發展成縱貫南北市場的全國性服裝品牌，演繹着時尚風向標的行業角色。

十多年來，舒朗公司在企業發展理念、市場開拓模式、產品設計研發等方面，創新思維、勇於探索、大膽實踐，不斷地突破傳統，不斷地挑戰常識，成功地創造出國內著名女裝自主品牌，先後榮獲“媒體評價全國十佳”、“全國女裝行業突出業績獎”、“山東省企業省級技術中心”、“山東省優秀責任企業”、“改革開放30年山東省優秀企業”第十八屆中國國際服裝服飾博覽會“最佳創新產品陳列獎”、“影響中國·2009-2010年度傑出品牌大獎”等稱號，連年被評為“全國服裝行業百強企業”稱號，並於2007年一舉獲得銷售利潤率全國第1名。

品牌鐫語——陽光女性，舒朗人生 ^[3]  。

2007年，以實力排名全國服裝行業銷售利潤率第1名，榮獲全國女裝行業突出業績獎；

2008年，在世界範圍的金融危機爆發之際，致力於打造高品位自主品牌的舒朗，正是靠着品牌優勢，牢牢把握了價格決定權和市場話語權，最大限度地消除了成本增加和服裝行業市場萎縮的不利影響，確保了利潤空間，並藉機走向國際市場；

2009年，藉助房地產行業的低迷契機，擴張自營專賣店體系，轉變市場運營模式，大力發展託管加盟，建立廣闊的市場體系；

目前，高調推出女裝品牌“高歌”，計劃推出男裝產品“楷模”……這就是舒朗，這就是吳健民，一個優秀民營企業家。

第十八屆服博會期間，記者有幸採訪到了山東舒朗服裝服飾有限公司董事長吳健民先生，聽他講述舒朗成功之道……

吳健民曾不止一次在公開場合闡述“舒朗”之意：舒朗舒朗，舒暢而明朗。英文“SHOWLONG”又可引申為“展現（美的）永恆”、“展示（永遠的）美麗”，中英文結合詮釋現代白領女性美的內涵。“舒暢明朗是人生的最高境界”，這是吳健民對品牌的認知，也是他對人生的感悟。

舒朗十年路

舒朗成立十一年，吳健民堅持只做一件事：品牌。如何使舒朗成為一個國際知名品牌、如何使其成為一個精神符號、如何讓它成為一個民族文化載體……這都是吳健民一直在思索的事情。

當然，這是循序漸進、逐步昇華的。最開始，是把舒朗做成美麗而舒適的時裝。之後，為品牌注入人文內涵，使人一提起舒朗，就體會到“舒暢而明朗”的感覺。接着又為舒朗進行精神提煉，在品牌運作和推廣過程中，更注重表達精神訴求，使人提起舒朗就會聯想到純粹明朗的人生境界。

回首舒朗十年路，吳健民對如何打造品牌深有感觸：對品牌的認知是在實踐中不斷深化的。在打造品牌初期，正是一些企業鋪天蓋地進行產品宣傳的時期。面對這種情況，舒朗也曾有過“大躍進”的想法，但最終認識到產品知名度絕不等於品牌，知名度僅是品牌的一個組成要素，品牌還包括產品質量、產品品位、社會責任等內容，它不僅是一個概念，還是企業整體發展戰略的糅合。舒朗是時間積累、理念沉澱而成的品牌 ^[3]  。

舒朗品牌文化詮釋 SHOWLONG

舒朗品牌淵源：

人生的最高境界就是舒暢明朗，真正的人生應該是陽光人生、舒朗人生，尤其是在職場奮鬥的白領女性更需要詮釋這種成功的心境。正是基於以上理解，舒朗公司以“舒暢明朗”為品牌文化的精髓，將市場主體定位於職業女性，品牌確定為“舒朗”，取“舒暢而開朗”、“舒展而明朗”之意，其英文“SHOWLONG”又可引申為“展現（美的）永恆”、“展示（永遠的）美麗”，中英文結合可詮釋現代白領女性美的內涵。

舒朗內涵：

“舒朗”專為女性傳遞一種知性的穿着方式和生活理念，無論是在職場、還是在社交場合，“舒朗”妝點出的女性，盡顯知性魅力和人格魅力，襯托出陽光女性智慧的處事方式和美麗的生活理念。

一直倡導“柔性女裝”的舒朗，積極、熱情、忠實致力於在品質上打造一種屬於東方女性特有的品味。不刻意尊貴，只要柔美；不故扮嬌媚，人已沉醉；沒有女人，會拒絕陽光下綻放的花蕾。時間潮流變化萬千，一萬個女人，一萬種風情。舒朗的魅力就在於：做永遠的女人，會永遠的美麗。

年齡定位：以25歲—45歲之間、對時尚敏感、具有一定經濟實力和文化素養、懂得美的白領階層為目標消費羣。

產品風格：舒朗女性端莊、大方、優雅，喜好經典、不流俗，舒朗女裝擁有經典服裝符號，演繹簡約、和諧、沉穩之美，追求的是在素樸中不斷融入流行元素，使品牌既有傳統精神的延續，又有新風尚的加入。

經典款式：襯衫、套裝、風衣、大衣等 ^[4]  。

美之藤品牌文化詮釋 M.TENG

美之藤淵源：

女人如花，藤蔓如絲，纏繞追隨，實現心與靈的和諧、愛與美的昇華。從2004年以來，“美之藤”（M.TENG）秉承婉約、時尚及完美品質的現代都市風格，以平和自然的設計表達柔性的特質，優雅的美之藤一路從北京蔓延到南京、成都、深圳……

美之藤內涵：

“藤”的女人，內心堅韌，外表柔美，環繞着、攀緣着一個偉大的男人，相互依附和發展，生命之花才會繽紛多彩。如“藤”一般的女人，令人嚮往，淡淡的訴説自己的故事……

“美之藤”演繹着現代都市女性時尚休閒、典雅含蓄、温柔婉約的獨特個性。它在浪漫中釋放着低調奢華，緊貼時尚但不隨波逐流，優雅自然流露，不斷營造着女人的夢想。

美之藤品牌定位：

美之藤設計團隊是一個年輕的創作團隊，他們從生活細節中捕捉靈感，經過對面料、色彩、質地的不斷重組創作出時尚休閒的美之藤系列服裝，點綴以靈動豐富的配飾，着力提升白領女性的完美形象，打造一種清新舒適、自由浪漫的陽光心境。

風格：年輕、時尚、柔美、典雅

年齡定位：20-40歲之間

經典款式：時尚的毛衫、色彩明快的裙裝、以華貴皮草製作的大衣等。

高歌品牌內涵 GOGIRL

高歌內涵：

作為推行都市新浪漫主義生活的青春時尚品牌，高歌定位在18—28歲張揚青春的年輕羣體。款型豐富、色彩靚麗、細節精緻，凸顯人類自由的精神。組合性強的層疊搭配法，讓年輕女孩的味道盡情洋溢。

風格：舒適、靚麗、張揚、時尚。

年齡定位：18-28歲張揚青春新生活的年輕羣體。

經典款式：顏色亮麗的襯衫、連衣裙、彩紗毛衫等 ^[5]  。

舒朗盡顯知性魅力和人格魅力，美藤演繹着風格與時尚，GOGIRL給少淑女帶來了青春的浪漫與健康。

創作團隊透過全方位解決方案，包括高水準廣告攻勢、店面設計、產品目錄以及視覺營銷等，傳遞品牌的價值理念，令顧客充分了解品牌和產品。

在尊重品牌的獨立形象之大前提下，平衡空間設計與產品，創造了一個能夠刺激顧客感觀的購物環境。

1999年—中國國際服裝服飾博覽會 “舒朗”品牌榮獲女裝國際金獎；

2000年—中國時裝週“女裝設計優秀獎”；“媒體評價全國十佳”稱號；

2002年—公司董事長吳健民先生被評為“青年興業帶頭人”；

2004年—“舒朗”商標被評為“山東省著名商標”；

2006年—公司董事長吳健民先生被評為“山東省服裝行業十大功勳企業家”；公司董事長吳健民先生被評為“優秀中國特色社會主義建設者”；公司榮獲“全國服裝行業百強企業”稱號，名列銷售利潤率第15名；

2007年—公司榮獲 “山東名牌產品”；通過ISO9001質量管理體系認證；榮獲“全國女裝行業突出業績獎”；“全國服裝行業百強企業”稱號，利潤總額第30名，銷售利潤率第1名。

2008年—公司董事長吳健民先生當選為煙台市服裝行業協會會長；“山東省服裝行業協會副會長”；“煙台青年企業家協會副會長”；公司董事長吳健民先生榮獲“煙台市改革開放30年希望之星”稱號；“山東紡織服裝十大優秀企業家”稱號；“山東省工商聯繫統抗震救災先進個人”稱號；公司榮獲“煙台企業技術中心”稱號；“2008山東省優秀責任企業”稱號；“改革開放30年山東省優秀企業”稱號；榮獲“全國服裝行業百強企業”稱號，利潤總額第26名，銷售利潤率第7名。

2009年——公司董事長吳健民先生榮獲“影響煙台優秀民營企業家”稱號 ^[6]  ；“影響山東60大風雲人物” 稱號；企業榮獲“省級技術中心”稱號；“新中國60年山東百家領袖品牌”稱號；榮獲“全國服裝行業百強企業”稱號，利潤總額第18名，銷售利潤率第6名。

2010年——公司參展2010CHIC榮獲“最佳創新產品陳列獎”；榮獲“2010山東省產學研（工業設計）展洽會的金獎產品”；榮獲“影響中國·2009-2010年度傑出品牌大獎”；榮獲“2009—2010中國市場暢銷服裝品牌”稱號；榮獲“2010中國（山東）服裝品牌年度大獎——風格大獎”稱號；榮獲“山東名牌”稱號，舒朗羊毛羊絨大衣首獲“山東名牌”產品稱號。公司董事長吳健民先生被選為煙台創業促進會副會長；榮獲“2010年度紡織行業全國勞模”稱號；榮獲“2010年度中國紡織服裝行業十大風雲人物”稱號；榮獲“2010年度全國紡織行業創新人物”稱號 ^[7]  。