舊觀念

它是一種狹隘的、落後的指導思想，是商品生產不發達，市場供應不充分，競爭不激烈的營銷環境的產物，在20世紀50年代以前一直佔據統治地位，指導着企業的營銷活動。50年代以後，被現代營銷觀念所取代。