腰封

有的讀者對腰封是深惡痛絕，書買來後，第一件事一定是把腰封毫不留情地撕掉扔進垃圾桶。甚至看到噁心的腰封，而放棄了買書的慾望。有的讀者認為腰封不環保，覺得很浪費，一般不會因為腰封去買書。

但是另一些讀者認為有的腰封設計的挺美，可以拿腰封當書籤用，挺好的。

有豆瓣網友甚至建立了“恨腰封”小組，迅速引發了千人響應。這個小組裏主要批判的就是一些腰封文字與實際情況不符的純廣告腰封。有網友表示，“腰封是一堆名人説一堆莫名其妙的話”。

腰封自上世紀90年代從日本傳入以來漸成風尚。圖書腰封，也稱書腰，顧名思義，就是一本新書出爐時，在書的封面上再封上一條腰帶紙。細心的讀者不難發現，起先採用腰封，還是羞羞答答的。作為附屬品，也就是概括一些書中的內容，作為提要印在很小的腰帶上，以方便讀者選購。

腰封不是什麼大惡，犯不上大家“共討之”或“共誅之”。從出版者的角度説，腰封也就是一種營銷手段，一種準“廣告”形式，形象一點的説法，就是一塊敲門磚，其目的無非是想敲開圖書市場的大門而已。這些年來，腰封所以能長盛不衰，愈演愈烈，也説明，它對出版者推廣自己的產品還是有效的。事實上，讀者通過腰封可以最便捷地瞭解一本書的內容和特點，從而幫助自己做出選擇。在圖書品種日益膨脹的現代，讀者怕是也希望能有這樣一種簡便地獲得信息的方式。

任何事情都有可能向着與自己相反的方向轉化。為什麼最初對讀者有所幫助的腰封，如今卻引起讀者越來越多的反感和厭惡。原因其實很簡單，主要是有些腰封喜歡説大話，説瞎話，就是不説實話，所謂“無實事求是之意，有譁眾取寵之心”，結果是使讀者產生了逆反心理，走到了事物的反面。有兩個最受讀者詬病的例子，一個是《問學餘秋雨》，其腰封上寫道：“古有三千弟子《論語》孔夫子，今有北大學生《問學》餘秋雨”，以孔夫子比餘秋雨，給人一種滑稽可笑的感覺；其二是閻連科的《我與父輩》，腰封的推薦詞則更為誇張：“萬人簽名聯合推薦，2009年最感人的大書，最讓世界震撼的中國作家閻連科，椎心泣血的文字，千萬讀者為之動容，創預售銷量奇蹟，超越《小團圓》。” ^[1]