職業高爾夫

一、職業高爾夫運動的特點 ^[1] 

職業高爾夫球員與其他各項職業體育運動員一樣．需要經過嚴格的訓練和磨礪。就高爾夫運動技術本身來説．除了需要高度的精準性外，還要面對各種挑戰與賽事進程中風雲突變態勢造成的精神壓力與衝擊。職業高爾夫球員必須掌握各種技術能力，還要有高度的心理抗壓能力。從競賽角度上説，職業球員要打好比賽，除了在技術之外，還要勇於面對種種意外和競爭壓力。可以説，職業高爾夫球員的專業能力要求極高。

職業高爾大比賽，是一種有別於其他高爾夫比賽。以商業運作方法為基礎的賽事活動。職業高爾夫巡迴賽，是職業高爾夫運動賽事活動的主體，通過職業高爾夫運動管理機構的組織。運用商業化的運作方式，職業球員按照一定的時間和競賽順序．在不同的高爾夫球場按照競賽規程參加比賽的基本過程。職業高爾夫巡迴賽具有組織形式的整體性與分站比賽實施的序列性，參賽球員對各分站比賽具有可選擇性，以及各分站比賽成績對球員積分排名影響的持續性等特點。

在不同的職業巡迴賽體制中，球員的比賽成績除了分站賽有其相應的成績計算之外，整體上是按照球員在不同時間內所取得比賽成績轉換成一定的分值，並根據球員個人分值的累計，再取得球員累計分值的徘名順序。職業高爾夫球員的積分排名，是一項繁瑣和複雜的計算。但是，它真實客觀地反映了一個球員的成績水平，既是技術水平和商業價值的重要體現，也是職業高爾夫球員參加有關賽事活動的重要依據。

商業運作與企業經濟贊助，是現代職業高爾夫運動市場化開發的重要槓桿。作為職業高爾夫競賽的組織者，通過營造良好的比賽市場環境，為企業的商業贊助提供了必要的基礎條件。而企業對職業高爾夫比賽的贊助，是依據企業的市場品牌影響力，以及企業經營理念的戰略需求，以各種市場途徑與經濟手段．通過職業高爾夫賽場各種載體，宣傳企業形象或展示企業產品，從而達到提升企業社會影響力與品牌知名度。

現代職業高爾夫賽事活動，是—項經濟包容性強、社會影響力大的商業活動。各種商業利益的相互影響與互補互動．形成利益捆綁的“市場結合體”。 ^[2] 

在職業高爾夫比賽中，球員個人的商業價值，以及職業比賽的等級水平，都是靠球員的技術水平來體現的。職業高爾夫賽事的商業化市場運作，需要構建一定規模的社會基礎．即比賽現場觀眾的積極參與，才能形成具有商業價值的比賽融資環境。而要實現一定規模的比賽融資環境．就必須靠高水平球員的參賽，尤其是明星球員的參與，才能形成市場運作的經濟槓桿。

作為職業高爾夫賽事，尤其是高水平的職業高爾夫賽事活動的組織，不僅相關因素多、社會關聯度大，而且市場化操作性強，對高爾夫專業技術的要求也高，需要通過專業化運作的競賽組織才能實現既定的賽事目標。因此，職業高爾夫賽事活動的組織，是一種集多因素和動態管理的過程，需要有職業賽事組織與市場運作的專業部門來完成。

在現代職業競技體育市場化的社會發展進程中，任何一項職業競技項目的盛衰存亡，與該項目比賽的觀眾參與數量密切相關。職業高爾夫比賽，雖然觀眾觀看比賽的參與方式，與觀摩其他競技比賽具有鮮明的特徵，但是，觀眾參與觀摩比賽的熱情與規模，以及對賽事社會效益與經濟效益所產生的作用則是完全一樣的。

現代職業高爾夫比賽，在市場經濟與競技體育商業化發展的大潮衝擊下，高爾夫運動獨特的文化品位成為眾多企業涉足職業高爾夫賽事投資的一大熱點領域，尤其是世界著名品牌商品或企業，把投資職業高爾夫賽事視為是佔領市場競爭制高點的戰略性選擇。企業贊助或投資於職業高爾夫賽事活動核心目的，還是職業高爾夫賽事背後巨大的商業利益。職業高爾夫賽事既有企業對賽事活動的商業贊助，也包括企業品牌市場推廣意義上助戰略性投資；既有一次性的商業廣告投入，也包括長期性戰略合作；既有賽事冠名的企業投資，也有賽事品牌專利的商品使用權出售等。

（五）社會媒體的宣傳 ^[2] 

社會媒體作為現代社會發展的產業形式，對職業高爾夫賽事活動的市場化運作，恰恰體現了社會各產業部門之間相互協調、優勢互補、共促繁榮的社會發展特點。正是由於社會媒體的功能對職業高爾夫賽事活動所發揮的積極作用．才使得職業高爾夫賽事能夠迅速得到發展，成為高爾夫文化社會整體發展的助推器。 ^[1]