聯名卡

聯名卡（Co-Branded Card）是商業銀行與盈利性機構合作發行的銀行卡附屬產品，聯名卡之功能和信用卡一樣，和認同卡不同的是，聯名卡是髮卡銀行和一般企業聯合發行的，以某一特定族羣為對象，較具商業導向，且比一般信用卡多了企業所賦予的各項額外功能，以回饋持卡人如中華航空信用卡、百貨公司聯名卡等。

聯名卡的運作形式是由髮卡銀行與諸如航空公司、電訊公司、商場等盈利機構聯手發行一張卡片，凡持有該卡片的消費者在這些機構消費可以享受商家提供的一定比例的優惠。如中信銀行發行的中信STAR高爾夫聯名信用卡等。最常見的是聯名借記卡，即在借記卡的基礎上開發的具有聯名性質的銀行卡。這樣一來，持卡人理所當然成為最直接的受益者，持聯名卡在商家購物時可以少花錢，從而吸引消費者持卡前往。

與其他形式發行的信用卡相比，聯名信用卡具備以下幾個主要特點： ^[1] 

1．申請要求相對低，利用聯名卡合作伙伴的現成數據庫，短期內可以快速提高信用卡髮卡量，對申請人來説要求的標準也相對比較低。

2．聯名卡可享受雙重的優惠，即可以使用普通信用卡透支、免息分期等常見功能，還能在聯名商户享受和會員卡類似的優惠。

這是幾乎所有的聯名卡都具有的功能。凡持卡在聯名的商家消費，商家都會根據消費金額給予相應的積分引消費者，特意準備了一些非常特別的禮品，而且規定只有憑消費積分才可以領取，以此來吸引消費者購物。

這是聯名卡的另一大特色。為了吸引那些經常光顧的消費者，商家通過聯名卡的方式給予打折優惠。對於某些指定的打折商品，商家規定只有憑聯名卡才可以享受到打折的優惠，這是使用現金或其他方式所無法享受到的待遇。有些利潤較高的商場，更是規定只要憑聯名卡消費就可以享受折扣不等的優惠。對於那些反正要到商場消費的人來説，辦一張聯名卡享受打折服務可以説是不揀白不揀的便宜。

這是聯名卡最值得做文章的地方。對於購買汽車的人來講，聯名卡意味着只有憑卡才可以享受應有的維修保養服務，比如日本的豐田聯名卡；對於買房子的人來説，聯名卡更是業主的一把萬能鑰匙，憑卡不僅購房打折，而且還可以當開門卡、泊車卡、物業卡、聯誼卡等來使用，比如地產大鱷的萬科聯名卡；對於一般的商場消費者，聯名卡可能更具有一種人性化的服務功能，如樂購超市的聯名卡，可以憑卡乘坐超市提供的免費大巴。

聯名卡的種種好處，得到持卡人、商家、銀行的共識，越來越多的項目相繼出台。相信不久的將來，聯名卡會更加普及並給消費者帶來更多的實惠。