美軍公共事務傳播研究

作為首次系統研究美軍公共事務的著作，《美軍公共事務傳播研究》向讀者呈現了美軍運用現代公共關係理論，推進軍隊媒體建設，實施軍事對外傳播，構建社區關係，部署戰時新聞管理，提升軍隊“軟實力”，最終打造“巧實力”的整體脈絡。該書對美軍在“公共關係”這一特殊戰場上的所思所為、其利其弊與何去何從進行了深刻剖析，旨在為我軍在全球化時代背景下開展多樣化軍事宣傳提供有益的參考與借鑑。 ^[1] 

金苗，1976年生，遼寧瀋陽人，現為解放軍南京政治學院軍事新聞傳播系講師，浙江大學傳播研究所傳播學博士生。主要從事公共關係、國際傳播、軍事對外傳播研究。 先後在解放軍外國語學院獲英語語言文學學士，解放軍南京政治學院獲新聞學碩士學位。

序言

第一章 美軍公共事務傳播導論

第一節 公共事務傳播理論要素

第二節 公共事務傳播環境要素

第二章 美軍公共事務傳播組織

第一節 公共事務制度保障

第二節 公共事務機構設置

第三節 公共事務人才培養

深度鏈接：反恐戰爭"輿論操盤手"維多利亞克拉克

第三章 美軍公共事務內部信息傳播

第一節 內部信息概論

第二節 報刊出版研究

深度鏈接：《星條旗報》讀者意見調查員制度評析

第三節 廣播電視研究

深度鏈接：美軍軍事電視節目解讀

第四節 互聯網絡研究

深度鏈接：國防部網站"國防精英"欄目人物報道策略

第四章 美軍公共事務公共信息傳播

第一節 公共信息概論

深度鏈接：以美軍為發行對象的商業報系："軍隊時報"

第二節 新聞發佈研究

深度鏈接："小鷹"號訪港事件新聞發佈實踐與特點

第三節 媒介事件研究

深度鏈接：伊拉克戰爭媒介事件策劃"拯救女兵林奇"

第四節 公關廣告研究

第五章 美軍公共事務社區關係傳播

第一節 社區關係概論

第二節 聯絡事務社區公關

第三節 公共事件社區公關

深度鏈接：美軍好萊塢電影產業社區公關理念

第六章 美軍公共事務危機傳播

第一節 危機傳播概論

第二節 危機傳播特點

深度鏈接：空軍訴弗林案的危機傳播角逐

第七章 美軍公共事務戰爭傳播

第一節 海灣戰爭前戰爭傳播的演進

第二節 海灣戰爭後公共事務行動的取向

第三節 伊拉克戰爭後戰時新聞管理的走向

深度鏈接：美國25家日報要聞版伊戰報道新聞構架分析

結語

筆閃電雙刃劍

附錄A 美軍公共事務專業詞彙

附錄B 美軍主要基層報刊名錄

附錄C 美軍主要雜誌名錄

附錄D 美軍內部報刊出版內容規定

參考文獻

致謝

哈佛大學肯尼迪政府學院院長，前美國助理國防部長約瑟夫奈把世界政治鬥爭成功的手段分為“硬實力”和“軟實力”。這一觀點得到了各國學術界和決策層的普遍關注。早在1989年，美國擔心日本日益增長的經濟實力會使自己失去全球領導地位，約瑟夫?奈就曾預言，日本最終無法挑戰美國的領導地位，因為美國的領導地位不僅建立在軍事和經濟實力上，還體現在軟實力上。他所説的軟實力就是“通過吸引而非威脅獲得所想之物的能力”。在全球信息傳播時代，誰佔領了信息輿論的至高點誰就在軟實力的打造上佔有了主動。從福布斯排名我們又可以看到，全球跨國界、跨媒介的超級傳媒集團前五位均屬於美國。當今世界各國的生活現實和國家形象主要靠這些傳媒巨頭手下的幾家媒體來營造。從這個意義上講，美國擁有超強軟實力的可能性遠遠高過了其它國家。當然，“9·11”之後，面對全球席捲而來的反美主義，美國學者也曾擔心自己的國家正在失去吸引他國的能力。這與其説是一種惋惜不如説是一個預警。畢竟到目前為止，美國靠新聞、廣告、娛樂等“軟實力”長期壟斷全球傳播格局、左右世界輿論風向的現實並沒有發生明顯的改觀。