美國國家地理協會

美國國家地理協會，它於1888年10月成立的，創刊迄今127年，堪稱世界上最老的雜誌之一《國家地理》，已經是世界上發行量最大，最能賺錢的雜誌之一，擁有4本子刊：《國家地理·旅行家》《國家地理·探險》《國家地理·孩子》和《國家地理·探險家》（National Geographic · Traveler / Adventure / Kids / NG Explorer），和32個海外版本，全球發行量達1000多萬冊，其中的370萬冊是美國本土外發行的，220萬冊是英語以外的其他語言出版的，據統計，全球近5000萬讀者中，四分之一是非英語讀者，五分之二住在美國之外。此外它還擁有電影、電影節目、圖書、網站等一系列跨媒體品牌，演繹了一個雜誌王國的傳奇經歷。

1888年1月13日晚，在美國華盛頓白宮對面的的宇宙俱樂部裏，33個人圍坐在一張大型桃木桌前，討論以“探索並傳播地理知識”為宗旨來創辦一個協會，這個團體即是後來世界上最大的非營利教育機構——美國國家地理協會（National Geographic Society）。這羣人中有地理學家、探險家、教師、律師、製圖師、軍官以及金融家，他們都是知識淵博，終於旅行、對世界充滿渴望與好奇的人，需要一個媒介來滿足他們對知識的渴求。 這33個人集體通過了一項決議——會員資格賦予。協會要建立在開明、廣博的基礎上，與其自身的健康及它所代表的科學的神聖性相一致。2個星期後，協會的各項章程和規劃準備就緒。1888年1月27日，國家地理協會正式成立。協會的第一任主席是加德納·G.哈伯德（Gardiner Greene Hubbard），他是一位律師、金融家、慈善家，為國家地理協會捐贈了一棟大樓作為總部。 ^[1] 

1898年，亞歷山大·G.貝爾（Alexander Graham Bell）接替岳父哈伯德擔任協會的第二任會長。貝爾就是被大家所熟悉的電話發明家，但他擔任美國國家地理協會會長的史實卻鮮為人知。

1889年十月，美國國家地理協會會刊——《國家地理》雜誌第一刊出版。起初，這是一本嚴謹、科學的刊物，封面暗灰，內容專業，並沒有商業雜誌的任何特徵。在雜誌的前兩頁有一篇公告，指明瞭其使命是引導協會及其雜誌的方向：國家地理協會為增加和普及地理知識而成立，為了實現這一目標，協會出版這本刊物。它並不僅僅是協會的機關刊，它內容將對所有對地理感興趣的人民公開，希望它能夠成為一個交流渠道，促進地理研究，並證實該刊是普通讀者所喜愛的科普讀物。《國家地理》迄今已有119年的歷史，堪稱世界上歷史最悠久的雜誌之一。《國家地理》雜誌是一本以“增進和普及地理知識”為宗旨的科技類讀物，在美國的發行量僅次於《現代老年》、《讀者文摘》和《電視指南》，以1000萬冊的期髮量位居第四，在全美“雜誌300強”排行榜上始終居於前列。除本土英文版外，《國家地理》還出版日語、意大利語、西班牙語、希臘語、希伯來語、法語、德語、波蘭語、漢語、葡萄牙語、荷蘭語、瑞士語、挪威語、丹麥語、中文繁體、芬蘭語、土耳其語、泰語、捷克語以及匈牙利語等各種語言版本。2000年，《國家地理》以其全方位的優秀運作榮獲業界最負盛名的國家期刊獎。

國家地理屬下包括：國家地理視頻公司、國家地理地圖公司、國家地理學會網站、國家地理探險委員會、國家地理保護基金等實體、機構。

國家地理每週一次的系列節目《探險家》以及標誌性的長期播出的《國家地理任務》節目和超大屏幕的電影已經榮獲了800多個獎項，其中包括122個艾美獎和2個奧斯卡獎提名。2000年6月，國家地理頻道與中國內地40多家地方電視台合作推出了《神奇的地球》和《狂野週末》兩檔節目。從創立至今，美國國家地理學會資助過的人類探索與科研計劃已超過7000件。

1965年，國家地理協會首次與CBS合作，播出了國家地理專題節目《珠峯上的美國人》。1995年國家地理協會將這一欄目發展成為了一個獨立的電視公司。後來，又和福克斯公司、全國廣播公司合作（NBC），製作了國家地理頻道，於1997年9月在英國、斯堪的納維亞和澳大利亞首播，隨後登陸了亞洲和拉丁洲，2001年1月，在美國開播。

從1907年國家地理協會出版第一本書，至今，該協會以31種語言出版了2000多種圖書，內容涉及非常廣泛。同時，美國國家地理出版部每年都在為《國家地理》雜誌出版5冊地圖附錄和100多頁的地圖。

美國國家地理協會所有產品都以《國家地理》雜誌這個核心品牌為基礎進行輻射，品牌統一為其獨有的黃色邊框和“國家地理”的文字要素。學會要求所有印刷品的封面必須保留黃色邊框，所在位置比較靈活，有的與《國家地理》雜誌同樣尺寸和位置，有的則縮小為不圈住任何內容的單純標誌。正是藉助這種統一的品牌形象，國家地理協會旗下的各種產品成功打開市場，並牢牢確立了《國家地理》這一品牌在消費者心中的地位。

這個著名的黃色邊框是美國《國家地理》雜誌的品牌標誌，它是一本書的邊框，更像打開外部世界的一扇美麗的窗户，意味着美國《國家地理》雜誌是打通人們通向外面世界的通道。這個標誌簡潔明快、顏色醒目，便於讀者認知和記憶，準確地傳達了該雜誌的辦刊宗旨，而它與照片搭配而成的封面造型又成為了《國家地理》雜誌另一顯著特色。在擴散開來的越來越多不同膚色、説着不同語言的讀者心目中，這個獨特的黃色邊框代表着冒險、激情、經典和質量。在該雜誌出版發行之初，學會就選擇用這樣一個黃色邊框來強化其品牌。如今，時間過了100多年，在漫長的出版過程中，黃色邊框成了世界著名的品牌標識，以及《國家地理》雜誌品牌戰略中的重要組成部分，而維持這個黃色邊框也就成了該雜誌品牌維護的重要抉擇。

《國家地理》創刊於1888年10月，迄今已歷115年，堪稱世界上最老的雜誌之一。《國家地理》開始是作為地理協會的會刊出現，是一種純學術的刊物。在協會成立第十個年頭，雜誌的創辦人之一、電話發明人亞歷山大·貝爾就任會長，上任伊始就做出了兩項決定，為日後的發展奠定了基礎：一是將雜誌賣給每一位想入地理學會的人，買雜誌就是入學會、交會費，實行會員制的發行方式；二是聘用年僅23歲的吉伯特·格羅夫納任《國家地理》的總編輯。格羅夫納認為，學會要想擴大會員基礎，關鍵就在於如何“將學會的雜誌，從報道冷硬的地理知識，扭轉成······記載我們這個大千世界裏的諸多活潑、生動的人生百態的媒體。”格羅夫納對雜誌進行了一系列的大膽改革，將2/3的版面讓位與圖片，在當時可謂離經叛道，他要求攝影人員“儘可能使人物出現於畫面上，所拍的人不要因意識到相機而變得刻板；態度必須自然，流露出日常生活的感覺。”就此確立了《國家地理》“人性化的地理學”理念。 ^[2] 

擁有4本子刊：《國家地理·旅行家》《國家地理·探險》《國家地理·孩子》和《國家地理·探險家》（National Geographic · Traveler / Adventure / Kids / NG Explorer），和32個海外版本，全球發行量達1000多萬冊，其中的370萬冊是美國本土外發行的，220萬冊是英語以外的其他語言出版的，據統計，全球近5000萬讀者中，四分之一是非英語讀者，五分之二住在美國之外。此外它還擁有電影、電影節目、圖書、網站等一系列跨媒體品牌，演繹了一個雜誌王國的傳奇經歷。