繪畫藝術

標誌設計的形態不可能像繪畫的形式那樣強求形似，而是以圖形化的方式進行組織處理；抓住對象的精神氣質，強化形象的形態特徵，簡化結構的格。

目的為取得和諧之美，形成一種單純、鮮明的特徵來呈現所要表達的具體內容。是一種文化和地域的表現，也是傳播信息的載體，接收對象是廣大的人民羣眾。

具有圖形的通俗性與高度清晰的識別性，表現較為自由，充滿個性，容易以清新、明快的視覺形象傳達標誌的神髓而為廣大的人民羣眾所接受。

一、人體造型的圖形：人體造型的概念既指整個人體，也指它的局部，如肢體、五官等。人們之間的信息交流不僅僅體現在語言、文字上，也隱藏於人的姿態和表情之中。人體的姿態主要表現在兩個方面：一是整個人體的動作，而是肢體的動態。人的身體姿態動作完全可以傳達一個簡潔明瞭的概念，如思想、感情、心理、指代和關係。而肢體的動態集中體現在人的手上。手勢是除口語、書面語之外人們最常用的交流思想的工具。人的頭部動作、臉部表情、五官表現也是視覺傳達設計所特有的常用題材。

二、動物造型的圖形：以動物作為象徵的主題是一個非常古老的標誌題材。早在遠古時期，人們就把動物作為圖騰崇拜的標誌。當時的人們相信每個氏族都與某種動物、植物或無生物有着特殊關係。事實上，人類對動物的崇拜一直沒有停止，即使在高度發達，我們仍可看到以動物造型作為企業或組織的標誌，在商品中作為產品的商標。

三、植物造型的圖形：

植物常常是美好的象徵，用以表達吉祥如意的含義。標誌中的植物造型至少受到兩個方面的影響：一是裝飾紋樣的影響。裝飾紋樣不是對植物的直接摹寫，而是圖形結構形成後再與具體植物結合，從而產生特定的裝飾名稱。這一點在古代紋章中尤為突出。二是幾何化影響，近現代的標誌植物造型大多歸整為圓、方、三角等幾何形狀，顯示出現代藝術中結構主義、風格派對標誌設計的影響。

四、器物造型的圖形：

器物是各種用具的總稱。它涉及的範圍極廣、品種繁多。從形體上説，大至高聳入雲的建築物、巨大的交通工具等，小至鉛筆、電器插座和插頭、文具、餐具等。

五、自然造型的圖形：自然現象是神秘的自然力的象徵。人類自誕生以來，就把它和巨大無比的力量、變化的無窮聯繫在一起，而永恆的設計主題也在這裏找到歸宿。星象、水和火星是這一類型標誌常用的題材。