網絡聽書

網絡聽書一般由聽書網站聘請專業的播音人員將已有的文字作品製作成音頻版本，供人們在線或下載收聽。它是一種新興的解放了眼睛的閲讀方式，截至2013年，我國網絡聽書正處在發展的初級階段，發展前景非常廣闊。我國網絡聽書涉及到了教育、小説、評書、曲藝、經管、幽默、養生、電台、廣播劇、學術講壇等諸多方面，涵蓋範圍非常廣。我國比較大的聽書網站有：天方聽書網，520聽書網，安安聽書網，好看聽書網，話匣子聽書網，馨雨聽書網，話匣子聽書網等，這些網站大都有自己的有聲書庫供用户搜索。

第一，在線聽書——即在網上在線聽別人讀書；第二，下載——將自己需要的“書”的mp3格式下載，再放到MP3，MP4或是手機等移動設備中， 便可像聽音樂一樣聽書；第三，轉換文本與音頻——用一些手機應用程序將文本直接轉為語音格式，亦可實現聽書；第四，專門軟件用聽書軟件直接朗讀文章——即電腦機器人説話，從而實現聽書；第五，車載媒體——以車載媒體為傳播媒介下載或在線收聽。

（1）網站，即通過聽書網的官方網站免費在線收聽或是付費下載。

（2）WAP站，WAP——Wireless Application Protocol 是無線應用協議，它是一項全球性的網絡通信協議，WAP定義可通用的平台，把目前Internet網上HTML語言信息轉換成用WML（Wireless Markup Language）描述的信息，顯示在移動電話的顯示屏上。它只要求WAP代理服務器和移動電話的支持，不要求現有的移動通信網絡協議做任何改動，因此可以廣泛地應用於3G、TDMA、GSM、CDMA、等多種網絡。

（3）手機客户端，一般的聽書網都有自己的聽書手機客户端，是根據具體的手機系統和機型所開發的手機聽書應用軟件，手機安裝了聽書客户端之後可以直接啓動並使用手機聽書業務，通過客户端使用聽書會有更好的收聽體驗。現有聽書網的手機版客户端下載和使用現完全免費，由於使用過程中需要網絡連接，因此可能產生一定的流量費，流量費資費均由網絡運營商收取。用户如果通過使用WIFI進行收聽便可以相應的節省一些資費。通過手機的瀏覽器登陸各大聽書網的軟件下載界面，可通過自動匹配的方式馬上免費下載，或根據機型或根據系統選擇合適的版本下載安裝。網站提供了一下四種客户端供用户選擇：iPhone，ipad，電台獨立版和Windows版。

（4）聲訊，聲訊一般是指人工信息查詢服務和自動信息服務，通過通訊工具撥打號碼，進入一些特定的話匣子電台的頻道，與其自動應答系統或工作人員進行對話，從而獲得用户想要的網絡聽書的內容。

或許大家會疑惑，WAP與手機客户端有何不同，WAP通過瀏覽器打開登陸並以網頁的形式展現，客户端是獨立應用軟件，打開後同時支持在線和離線模式，離線模式下可以收聽已下載有聲讀物，並提供更好的收聽體驗。

聽書網站的收費模式——以話匣子聽書網為例 “話匣子聽書網”的付費方式，是在該網站註冊會員，並充值下載，網站的充值單位是“蝦米”，運用了時下的流行詞彙，1元人民幣=10蝦米，收聽一章節，一般按2蝦米付費。假如以時下受到熱烈追捧的南派三叔的《盜墓筆記》為例，該書共為九卷，共計408章，按照每章節2蝦米的付費標準來算，聽完這本書的全集，需要支付816蝦米，摺合人民幣81.6元，按照網絡付費標準來看，這對用户來説確實是貴了一些，也難怪有些人會因為收費太貴而忍痛放棄網絡聽書。

話匣子聽書網的這種模式基本上代表了整個網絡聽書市場的付費模式，同樣“天方聽書網"也是按照這種方式收費的，他們的付費單位是“聽幣",1塊錢，也就是1元人民幣=10聽幣。對普通用户來説，他們很多人寧願花較少的錢去買市場上流傳的那些盜版壓縮光碟，或是收聽盜版網站，這樣子即使音質和製作方面差一點，也勉強可以接受，而這種做法卻無疑滋生了盜版光盤和盜版網站的橫行無忌。

此外，用户可以通過包月來獲取自己想要的東西，每月30元，並可獲得贈送的30個章節的下載權限。而天方聽書網發行了以下面值的充值卡：30元、90元、180元、360元、3600元 充值卡。固定類型的充值卡：下載月卡、下載季卡、下載半年卡、下載年卡、VIP會員卡(10年下載權限)，用户購買的數額越大，所獲得的折扣自然也越多。一般通過網上銀行、快錢、支付寶、財付通、手機充值卡、易寶、V幣等支付費用。

第一，廣泛的受眾基礎。這種從“聽書網”上下載製作的MP3或CD光盤書攜帶方便，等車、坐車、走路、課間隨時都可以聽，目前正在成為高校學生的新寵。除了學生之外，有車族、出租車司機、家庭主婦、文化白領、老人、盲人、兒童都是“聽書”的目標消費者，並且，隨着受眾羣體的日益增加，網絡聽書將會有更大的傳播空間。這是網絡聽書作為一個新興的行業和大眾媒介傳播方式中信息傳播功不可沒的一個重要方面。而受眾鍾愛網絡聽書的具體原因可以細化到以下幾個方面：

（1）在視覺文化時代，人們將一切壓力轉移到眼球的時候，聽書對眼睛的解放程度便是有目共睹的。解放眼睛，緩解視覺疲勞，保護眼睛免受顯示屏亮光的損傷，這些都足以給人們一個欣然接受聽書的絕佳理由。

（2）時代發展的節奏越快，單位時間人們所創造的價值量也就越大。而公交上、私家車上及運動時間等其他一切可利用時間段我們都可以通過網絡聽書，來接收自己想要的信息，這既節約時間，也不耽誤工作生活，可以達到一箭雙鵰的效果。

（3）通過專業人員的細心製作，網絡聽書中富有感情色彩的語言比靜態圖文更富有感染力，可使讀者獲得更鮮明深刻的印象。同時，有背景音效烘托，能夠使得人物和作品更生動。

（4）網絡聽書的載體一般以MP3、MP4、手機客户端、車載儲存器、ipd等新興的媒體終端為載體，其體積小巧、便於攜帶、經濟實用，而且環保。

（5）同時，網絡聽書也為諸多弱視或失明人士提供了有效的學習和娛樂條件。

（6）有聲圖書可以大幅節省精力，容易長期堅持學習。

第二，聽書市場已有一定的發展規模。相較國外聽書行業的發展程度，雖然我國的網絡聽書還相距甚遠。但是也已經具有一定的發展規模，國內的聽書網站以天方聽書等為主，發展勢頭甚為迅猛。

第三，廣闊的市場發展前景。從傳播學的角度來看，聽書不僅具有信息的快捷傳播功能，同時對廣大受眾來説它還具有相當大的媒介娛樂功能。調查表明，年輕人是眼下聽書一族的主體，更多的中老年人還未參與進來，這實際意味着市場增長的巨大空間。同時，現代科技手段的進步為有聲讀物的傳播提供了更加便利的條件，多媒體、MP3、車載音響讓人們隨時隨地聽書。而最根本的一點是，快節奏的生活和人們獲取知識之間的矛盾要想有所緩解的話，就需要開發人發揮潛質，那麼聽書一定會成為日益普遍的休閒與獲取知識的方式。

第一，受眾認知度還不夠高。據筆者採訪和調查發現在接受調查的人羣中，不知網絡聽書為何物的人居然超出了一半以上，而且那些已有的用户中也有大多數都是不願意接受付費聽書的。

第二，市場發展規範缺失。由於是新興行業，網絡聽書在其傳播過程中市場規範頗顯不足。具體體現在以下幾個方面：

（1）版權侵害嚴重。盜版橫行，聽書作為一種具有思想教化功能的傳播方式，它需要專業的人員進行製作，從而達到質的保證，對自身負責，更對廣大受眾負責。但是聽書市場的發展仍然不夠完善，許多網站製作盜版聽書作品出售。而正規的聽書作品需要支付網絡聽幣，按規定1聽幣相當於人民幣1毛錢，每章節不論長短都是2聽幣。對受眾來説，聽完一本四百章的書便需要支付人民幣80元，這是一筆不菲的支出，為了節約聽書成本，很多受眾寧願選擇不收費的盜版聽書網站。受眾的這一行為在一定程度上則助長了盜版聽書網站的滋長，對正規的聽書網市場發展相當不利。從長遠來説也損害了受眾自身的利益。因此網絡聽書市場急需確立有效的市場規範制度。

（2）製作過於粗糙。受商業利益驅使，盜版聽書肆無忌憚滋生，很多作品都會請一些外行人士錄製，顯得粗製濫造，沒有多少教育價值。相反，其傳播降低了受眾的鑑賞能力。

（ 3）由於的網絡聽書大多以受青少年歡迎的網絡小説為主，內容稍顯空虛。亦使得受眾混淆"現實環境"與"虛擬環境"（媒介環境），大眾對媒介過分依賴，而媒介帶來的事實只是部分再現生活情景，不能代表一種社會趨向，長此以往將會嚴重降低社會的發展後勁、整體審美情趣及道德標準。

第三，缺少相關的政策法規。網絡聽書行業之所以盜版橫行無忌，除了市場規範不足，很重要的一點也是因為缺乏相關的政策法規的保護。

第四，利潤空間開發度不夠。現下聽書市場的盈利空間非常狹小，所以導致了聽書網盈利不理想，大多還是以廣告和實體音像盈利為主。在線上產品還處於推廣前期時，如何利用好線下延伸品開發就成為當務之急。

第五，產業鏈未形成。衡量一個行業的發展成熟與否的重要標誌是要它有沒有形成自身完整的產業鏈。而我國網絡聽書的產業鏈不要説是完整，甚至沒有自己的固定產業鏈，聽書止步於聽書，對受眾來説，其傳播過程過於被動單一。