網絡產品

1、具有數字化特徵，如圖書、音樂等；

2、具有標準化特徵；

3、具有隱私化特徵。

4、兼容虛擬化與現實

網絡產品分為以下幾層：

1.互聯網基礎層（網線、服務器、網卡等）；

2.可數字化平台性產品（軟件、網站等）；

3.可數字化的終極產品（音樂、電影、小説等）；

4.傳統實物產品中轉（網購產品等）。

網絡產品的營銷是傳統產品營銷在網絡環境下的繼承、發展和創新，建立在因特網上的網絡產品營銷不受時間和空間的限制。通過對網絡產品和傳統產品營銷手段進行比較研究，來分析網絡產品的營銷中所應該把握的關鍵策略。

網絡產品與傳統產品的營銷中，首先區別的就是定價策略。與傳統產品的價格相比，網絡產品的價格具有一些新的特點：價格水平趨於一致、非壟斷化、趨低化、彈性化和智能化。傳統產品是按成本定價來確定的，在這種價格策略中，生產廠家對價格起着主導作用。而網絡產品是按滿足需求定價。同時網絡市場是面對全球化的市場，這使得產品定價時必須考慮目標市場範圍的變化給定價帶來的影響，必須採用全球化和本地化相結合的原則進行。

另外網絡產品和傳統產品的營銷在市場調查中也存在很大區別。傳統產品的市場調查中被調查者始終處於被動地位，而企業都 要投入大量的物力、人力。而網絡產品大量通過網絡進行調查，可以借鑑傳統市場調查的理論和方法，利用網絡的特點，使得這樣的調查具有傳統產品進行的市場調查所不具備的優勢。網絡調查也是網絡產品的營銷中常用的營銷手段。

總之，網絡產品營銷則是將傳統產品營銷手法與網絡相結合，並充分運用網上網下的各項資源，形成以最低成本投入、獲得最大市場銷售量的新型產品營銷模式。

但在當前環境的發展形勢下，網絡產品營銷與傳統產品營銷將在相當長的一段時間內持續一種相互促進和補充的關係，我們應把網絡產品營銷和傳統產品營銷的策略有機結合起來進行研究和學習 。它們互補互利，相輔相成，網絡產品將在經濟商務生活中佔很重的地位。