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網絡為王
鎖定
《網絡為王》是於2010年6月,由廈門大學出版社出版的圖書,作者是曹芳華。該書主要講述了隨着現代社會的發展,廣告教育隊伍的不斷擴大,廣告理論研究大軍初步形成的發展歷程。
- 中文名
- 網絡為王
- 作 者
- 曹芳華
- 出版時間
- 2010年6月1日
- 出版社
- 廈門大學出版社
- 頁 數
- 316 頁
- ISBN
- 7561535678, 9787561535677
- 開 本
- 32 開
- 裝 幀
- 平裝
- 尺 寸
- 20.8 x 14.6 x 2 cm
- 叢書名
- 先鋒廣告人叢書
網絡為王內容簡介
《網絡為王:網絡時代的品牌建設策略》主要內容簡介:廣告教育的發展刺激廣告研究成果的湧現,廣告研究成果反過來提高廣告教育的水平。隨着廣告教育隊伍的不斷擴大,廣告理論研究大軍初步形成。
網絡為王目錄
總序
第一章 網絡時代的品牌營銷傳播環境
第一節 傳統廣告誤區與品牌誤區
第二節 電視主導的時代已經過去
第三節 品牌構建競爭優勢
第四節 廣告不應制造信息不對稱
第五節 新的營銷傳播時代已經到來
第六節 信息時代,網絡為王
第二章 網絡時代品牌營銷基點:核心價值
第一節 品牌傳遞的是一種價值觀和生活方式
第二節 品牌價值:產品功能滿足帶來的情感共
第三節 品牌營銷是生活方式的營銷
第四節 獨特價值主張與馬斯洛需求層次
第三章 網絡時代品牌營銷傳播原則:互動參與
第一節 網絡整合營銷不是新瓶裝舊酒
第二節 與消費者平等對話
第三節 互動參與,受眾捲入營銷傳播
第四節 構建互動參與平台
第四章 網絡時代媒介策略:網絡整合
第一節 網絡整合傳統媒體,聚合消費者
第二節 營銷傳播:品牌告知的端口
第三節 傳統媒體:品牌營銷的接觸點
第四節 網絡端口:品牌營銷的互動平台
第五章 網絡時代品牌營銷效果:分享擴散
第一節 超越廣告的創意傳播
第二節 品牌口碑的構建與傳播
第三節 品牌粉絲的形成與運用
第四節 網絡整合營銷效果評估維度
第六章 網絡時代品牌建設的綱領
第一節 品牌價值的互動性
第二節 品牌價值的一致性
第三節 品牌傳播的完整性
第四節 品牌建設的持續性
後記
網絡為王作者簡介
曹芳華,廈門大學傳播學碩士。2008年度艾瑞最佳新營銷專家,曾就職於ENERGYSOURCE戰略規劃部,現任361度(中國)有限公司數字營銷首席顧問,美寧電子商務公司首席戰略官兼營銷傳播總監。參與編著《網絡廣告原理與實務》一書,出版著作(2.0營銷傳播——《互動整合營銷傳播策略》(合著))。張瑞,廈門大學傳播學碩士。在《成功營銷》等行業雜誌發表論文數十篇.參與編著《網絡廣告原理與實務》一書.參加中國首屆廣告行為大賽獲三等獎.作品登網易等門户網站新聞頻道。
[1]
- 參考資料
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- 1. 《網絡為王:網絡時代的品牌建設策略》 .噹噹圖書[引用日期2017-06-24]