網絡整合營銷實戰兵法

《網絡整合營銷實戰兵法》針對網絡時代創建強有力的品牌、網絡營銷戰略和視野、網絡營銷計劃與實施、F4話題營銷、FEA網絡整合營銷傳播、FEAVA飛舞整合營銷傳播、各行業網絡營銷方法與案例等問題進行了全面系統闡述，為中國企業提供了多套高效、高性價比的新媒體網絡營銷傳播措施。

同時書中安排有超過60%的內容解讀各類網絡營銷案例，覆蓋了家居建材、家電、小家電、快速消費品、旅遊、IT等30多個細分行業，以及100多家不同規模和經營模式的企業。

對於所有營銷、市場、品牌、公關、廣告、網絡營銷從業者來講，它是學習、工作和事業中的最富現代智慧的夥伴，對於所有對網絡營銷、電子商務、網絡公關等感興趣的人們來講，它是實踐的起點和來源。 ^[1] 

《網絡整合營銷實戰兵法》：100名億級規模企業董事長、總經理、市場總監傾力推薦

一部全面瞭解網絡整合營銷的寶典一份看清企業營銷方向的指南4000萬企業經營主值得參考的市場開發指南

8000萬營銷人案頭的必讀營銷書

二十種營銷方式，三十大細分行業，一百種網絡創意營銷案例

隨着互聯網的廣泛應用及其營銷價值的不斷挖掘，整合營銷傳播駛上了互聯網鋪就的快車道。本書系統研究分析了可供企業應用的網絡整台營銷傳播策昭、工具、方法和典型案例。一是可以幫助企業理解和應用網絡整合營銷傳播工具，以較低成本來快速提升企業品牌、產品知名度和競爭力；二是為大中專院校營銷專業提供鮮活的實戰教材。

——北京師範大學管理學院執行院長、博導唐任伍

在浩如煙海的營銷著作中，這本書帶來了一些新的變化、注入了一些新的活力。讓人們看到了一種結構化的新媒體網絡營銷手法。

——申鷺達（衞浴）股份有限公司董事長洪建城

實在、實戰、實用，《網絡整合營銷實戰兵法》為行業互聯網營銷提供了借鑑、指導模板，讓企業的網絡營銷神馬不再是浮雲。

——廣東特地陶瓷總經理 李強

營銷是一門研究如何影響人、滿足人的學問，民眾工作、生活方式的變化必然引發營銷手段的變革。這本書對網絡整合營銷進行了深入的探討，是企業應對有史以來最大的市場變革的好幫手。

——金舵陶瓷集團營銷總經理陳起橋

營銷從來就是一個充滿創意的概念，我們缺少的，是從創意中提取出系統的理論，並且應用到更多場景下，以使營銷有個範本可循。本書在操作辦法、營銷工具和眾多案例的基礎上進行經驗總結，從實戰中提取精華，是網絡營銷指南的實用之作。

——佛山歐神諾陶瓷營銷總經理陳家旺

品牌營銷已經成為家居建材企業的工作重點，互聯網在其中起到越來越明顯的作用。這本書從網絡營銷的渠道和手法方面給出了一些新型操作辦法，在家居行業的品牌營銷工作中能夠看到實在效果，值得借鑑。

——金牌潔具、澳斯曼潔具營銷總經理程國彪

從消費者、從市場出發，站在品牌的高度，以互聯網為載體，探討有關營銷的變化和具體操作，這是一種突破，也是一種中國營銷的原創。

——阿波羅衞浴總經理郭婉儀

企業如何在互聯網營銷方面使用新型的網絡營銷手段並獲得良好的實效價值，本書都介紹得比較詳細，通過對不同行業各個層面、多個角度的案例分析，對企業的互聯網營銷工作可起到良好的指導作用。

——佛山市三愛化工有限公司（3A環保漆）總經理安彤書

鄧超明實戰派營銷策劃人，贏道營銷顧問機構總策劃，北京寒煙牧場信息技術有限公司總經理，北京火雲諮詢中心首席分析師，中國品牌譜網站執行官。創建有F4話題營銷、FEA整合營銷傳播體系，代言推廣F4+6模式和“營銷四力”模型理論模式和營銷實戰操作體系。

專注服務於家居建材、家電、教育培訓等行業企業的業務成長和成功。相繼為文都集團、奧林科技、3A環保漆、BNN、興輝陶瓷、卓遠陶瓷、澳斯曼衞浴、金牌衞浴、恆潔衞浴、歐神諾、申鷺達、阿波羅衞浴、特地陶瓷、天緯陶瓷、淘課網、艾依格衣櫃、金舵等50多家企業提供過營銷策劃、品牌傳播、網絡營銷服務，並相繼推出“中國百家品牌共贏工程”、“新媒體營銷策動計劃”、“鷹飛計劃”、“金種子計劃”、“蝶變計劃”、“百城計劃”、“中國企業攀越巔峯·大旗行動”等多項致力於中國企業跨越式發展的策略行動。

在《廣告主》雜誌等多家財經、營銷、IT媒體開設“明察營銷”專欄，已發表各類品牌、營銷、管理、互聯網、家居建材企業經營策略與評論類文章近千篇、超過100萬字。合著有創業經管書《贏道：成功創業者的28條戒律》（清華大學出版社）。

劉洋研究員，北京師範大學公共治理研究中心常務副主任，中國市場學會文化創意產業專家委員會副主任，多家機構兼職研究員，曾經擔任500強企業品牌顧問等職務。

近年來，為北京市、佛山市、六盤水市、郴州市、成都市、平頂山市、銀川市、瀋陽市等50多個城市相關政府部門，天津港、燕山石化、五糧液、茅台、斯恩威等30多家企業，開展了系列研究、規劃和策劃，並組織中關村電腦節、上市公司董事會排行榜、中國國際城市投資與旅遊博覽會等100多場大型財經活動。

中國品牌營銷30年：逐鹿風雲

第一章 營銷傳播的經典回眸與中國智慧

第一節 經典營銷事件回眸

國內首場新聞發佈會由雙星誕生

張瑞敏砸冰箱

央視標王

聯想.奧運營銷

格力與國美的渠道之爭

新中源、紅星美凱龍包機採購

業之峯裝修案例庫免費網上公佈

曲美傢俱全國統一定價銷售

TATA木門全國視頻籤售

中影《建國大業》：國產電影營銷的一個傳奇

恆源祥“奧運營銷”廣告傳播事件

第二節 經典的營銷理論和工具

4Cs：從消費需求出發展開營銷

4Rs：營銷的系統戰

USP理論：獨特的銷售主張/賣點.

知識營銷：內藴深厚的長者

文化營銷：不凡的尊者

體驗營銷：謙和的友者

數據庫營銷：精準的先行者

整合營銷傳播：集大成者

企業形象識別系統(CIS)：漂亮的舞者

定位營銷：高明的智者

第三節 中國智慧的經典創造,

陸長全：切割營銷

朱玉童：新營銷

李志起：多產者

翁向東：品牌核心價值

遊昌喬：公關傳播58原則

劉永炬：實戰營銷

第二章 品牌營銷“倒下去與站起來”

第一節 尋找一度輝煌者的蹤影

食品飲料：天府可樂、健力寶、旭日升、太子奶

日化：大寶、小護士

自行車：飛鴿、鳳凰

酒業：秦池

IT業與家電業：愛多VCD、燕舞收錄機

賣場：家世界、亞細亞

醫藥保健品：太陽神、三株

第二節 是誰絕地反擊、再度破局

“巨人”再度出擊

美加淨的復興計劃

“永久”出山

張弓再“引弓”

迷局：營銷傳播的進化與變革

第三章 解讀營銷傳播的技術和手段

第一節 創造知名度：案例與技巧

明星代言營銷

廣告大戰：從央視標王到全覆蓋、垂直覆蓋

渠道為王

終端爭雄

價格戰

事件營銷

第二節 策劃人·策劃時代·整合營銷

策劃人

策劃時代：常用的策劃手段

品牌策劃與營銷戰略

……

破局：網絡整合營銷傳播贏之道