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網絡微短劇
鎖定
- 誕生時間
- 2020年 [1]
- 代表作
- 招惹 [5]
網絡微短劇基本定義
網絡微短劇發展歷史
網絡微短劇納入監管
2018年,短視頻的崛起成為大勢所趨,長視頻平台嘗試推出了豎屏劇、互動劇等形態,如《生活對我下手了》的豎屏模式就是“擬抖音”,每集幾分鐘,沒有彈幕,切換上下集只要在屏幕上下輕輕一滑。但因為觀眾更習慣在長視頻平台觀看長劇,豎屏劇、互動劇在當時未能形成大的氣候
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2020年,網絡微短劇發展勢頭驚人
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。2020年8月,國家廣電總局在備案系統新增“網絡微短劇”板塊,正式納入監管,與網絡劇同等立項及備案流程,從而將網絡微短劇正式納入視頻劇集賽道,2020年也因此被稱為“網絡微短劇元年”
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網絡微短劇政策文件
2020年12月8日,國家廣播電視總局出台《關於網絡影視劇中微短劇內容審核有關問題的通知》,正式將微短劇定義為單集時長10分鐘以內的網絡影視劇,是繼網絡影視劇、網絡電影、網絡動畫片後第四種官方認可的網絡影視作品形態
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2022年11月14日,國家廣播電視總局出台《關於進一步加強網絡微短劇管理實施創作提升計劃有關工作的通知》,對網絡微短劇的定義改為:單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有着相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節的網絡微短劇
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。因其製作成本低、內容輕量化、傳播分眾化等特徵,逐步發展成為一種具有獨特藝術形式、業務模式、傳播方式的新興網絡文藝樣態
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網絡微短劇扶持政策
網絡微短劇短劇分類
網絡微短劇類別概況
微短劇按照不同播出平台,分為長視頻平台微短劇、短視頻平台微短劇、小程序微短劇。按照不同播出觀看終端,又分為橫屏微短劇和豎屏微短劇,其中橫屏微短劇更像網絡劇的微短化,節奏快、反轉多,同時兼顧劇情連貫性;豎屏微短劇基於上下滑動的觀賞模式,在劇情設計上壓縮出場人物數量,更強調人物對話、角色表情和情緒刻畫,人物畫面突出、現場感強
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2024年3月,《中國網絡視聽發展研究報告(2024)》發佈,報告顯示,2023年在重點網絡平台共上線重點網絡微短劇384部,較2022年的172部增加一倍多,2021年,這一數字僅為58部。
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網絡微短劇具體分類
一是愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV四大視頻平台的橫屏短劇,單集時長在10分鐘左右,製作較為精良。這類微短劇秉持劇情敍事的創作初衷,較多啓用專業演員參演。例如芒果TV的《念念無明》取得了5.1億總播放量。騰訊視頻的《拜託了!別寵我》取得4.5億播放量。《逃出大英博物館》在B站視頻播放量每集都突破1000萬
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二是以快手、抖音等短視頻平台為主導,常規性推介3分鐘以內的豎屏微短劇。這類微短劇通常向社會公開招募擁有100萬—500萬粉絲的網絡達人作為主要演員,通過網絡微短劇拍攝,網絡達人又增加了一重演員身份,更容易通過流量分賬、品牌招商、電商直播等實現達人變現,同時也為微短劇帶來有效流量。例如快手的站內TOP1《萬渣朝凰》4.2億;2022年檸萌影視與抖音聯合出品短劇《二十九》,將楊蓉、王一菲等影視演員帶入到短劇行列,最終抖音站內話題播放量突破14.4億,豆瓣評分8.1分。
網絡微短劇規範治理
網絡微短劇治理成果
2022年11月下旬開始,廣電總局集中利用3個月時間,組織開展了“小程序”類網絡微短劇專項整治工作,取得積極成效。截至2023年2月28日,共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部、計1365004集,下架含有違規內容的“小程序”2420個。
2023年3月開始,督導抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平台累計對外發布公告40餘期,清理低俗有害網絡微短劇35萬餘集(條)、2055萬餘分鐘;分級處置傳播低俗有害網絡微短劇的“小程序”429個、賬號2988個。此外,還建立網絡微短劇“黑名單”機制。
2023年12月,微信平台通過巡查審核發現,部分微短劇類小程序存在未進行劇目合規備案或存在不良導向價值觀內容等行為。根據國家相關法律法規要求以及《騰訊微信軟件許可服務協議》《微信小程序運營規範》的相關規定,微信平台下架了部分違規微短劇劇目,並對相關違規小程序進行處置。
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12月21日,《快手關於違規微短劇類小程序的治理公告(第十六期)》對外發布,共下架違規微短劇10餘部並上報網絡微短劇“黑名單”。
[13]
2024年3月,網絡微短劇《老師不要跑》(該劇目除《老師不要跑》外,同時還有《不漏聲色的愛》《不漏聲色的愛老師不要跑》《老師別亂跑》等多個名稱)存在劇情低俗,台詞、畫面、情節涉及嚴重軟色情等違規情況。針對該違規微短劇的播出問題,已全網下線。
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網絡微短劇後續管理
一是加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》;
二是研究推動網絡微短劇App和“小程序”納入日常機構管理;
三是建立小程序“黑名單”機制、網絡微短劇推流統計機制;
四是委託中國網絡視聽協會開展網絡微短劇日常監看工作;
五是推動行業自律,互相監督,全行業共同抵制違規網絡微短劇;
六是再次開展為期1個月的專項整治工作,圍繞網絡微短劇的導向、片名、內容、審美、人員、宣傳、播出等方面,加大違規網絡微短劇處置和曝光力度,進一步優化算法推薦,完善廣告推流審核機制,取得立竿見影成效;
網絡微短劇備案規定
按照投資體量和題材,微短劇分為“重點、普通、其他”三類,各自對應不同的備案形式。
“重點微短劇”是指符合特殊題材、總投資額達到100萬元及以上、在播出平台得到招商主推位或者首頁開屏推薦、自願按照重點微短劇申報的劇目等幾種條件之一。對於這類劇目,仍按原途徑申報規劃備案和成片審核,由國家廣電總局統一備案公示管理。
“普通微短劇”則是總投資額在30萬元(含)-100萬之間,且非重點推薦的劇目,這一類需要在廣電總局“網絡試聽節目備案系統”上申報,由省局進行規劃備案審核和完成片審查。
網絡微短劇社會評價
2022年全國微短劇市場規模在100多億元,2023年將突破300億元,預計2024年年有望達到500億元
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。不少人對短劇的偏愛,很大程度上也是出於對“注水劇”的一種不滿,更像是在用手指投票。短劇縱然存在諸多不足,但它仍然對劇情、表演、節奏、信息量、藝術附加值提出極高要求。對於行業來説,“內容為王”永不過時,從業者需要在避免內容的同質化、低質化上下功夫,切忌被“熱”市場衝昏頭腦,時刻不能忘記“冷”思考。而對管理者來説,需要切實履責,強化常態監管、制定相應規範。原因在於,這個行業如果無序野蠻生長,在某種程度上也意味着加速消亡
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。(《四川日報》 評)
網絡微短劇數據統計
- 參考資料
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- 1. 4月322部微短劇備案,短劇悄然變長? .揚子晚報[引用日期2023-11-04]
- 2. 2023年9月北京重點網絡動畫片、網絡微短劇拍攝備案公示情況 .光明網[引用日期2023-11-04]
- 3. 推動微短劇行業高質發展 “首亮微光”扶持計劃發佈 .中國新聞網[引用日期2023-11-06]
- 4. 網絡微短劇成觀眾新寵 .新浪財經[引用日期2023-11-06]
- 5. 微短劇憑啥讓人上頭 .環球時報[引用日期2023-11-07]
- 6. 這種又“土”又“豪”的小程序劇爆火 你追了嗎? .浙江在線新聞[引用日期2023-11-08]
- 7. 國家廣播電視總局辦公廳關於進一步加強網絡微短劇管理 實施創作提升計劃有關工作的通知 .中國政府網[引用日期2023-11-13]
- 8. 廣電總局多措並舉 持續開展網絡微短劇治理工作 .中國網絡視聽節目服務協會[引用日期2023-11-15]
- 9. 已下線25300多部!廣電總局出手→ .包頭晚報.2023-11-16[引用日期2023-11-16]
- 10. 納入監管!微短劇“備案”誤區全解 .雲南廣播電視台[引用日期2023-11-28]
- 11. 別被微短劇之“熱”衝昏頭腦 .四川日報.2023-12-04[引用日期2023-12-04]
- 12. 微短劇創作應“微而不弱短而不淺” .新華網[引用日期2023-12-16]
- 13. 全部下架!徹底涼涼! .深圳商報.2023-12-24
- 14. 劇情低俗、台詞畫面涉及嚴重軟色情,網絡微短劇《老師不要跑》全網下線 .騰訊新聞[引用日期2024-03-21]
- 15. 微短劇:賦能農文旅正當時 .最高檢影視中心[引用日期2024-03-27]
- 16. 《中國網絡視聽發展研究報告(2024)》發佈:微短劇發展迅猛,主要短視頻平台日均更新量近8000萬 .新黃河客户端.2024-03-27[引用日期2024-03-28]
- 17. 未經審核且備案不得上網傳播!短劇備案新規出台,影響幾何? .南方都市報[引用日期2024-05-01]
- 18. 2023年全國廣播電視行業統計公報 .國家廣播電視總局.2024-05-08[引用日期2024-05-08]
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