網絡定向廣告

一、什麼是網絡定向廣告？

（一）定義

網絡定向廣告，簡稱窄告，即“窄而告之”、“專業告之”，它能通過分析網頁內容、辨別網民所在地，按廣告主要求和設置，將廣告有針對地投放到上千家網站目標客户面前。這種新型網絡廣告模式更加有效地節約了廣告成本，提升了廣告效率。

（二）網絡定向廣告誕生的意義

窄告的誕生，從某種意義上可以説是中國網絡分眾廣告的一場劃時代革命。無論對於廣告商、網絡媒體，還是消費者，它都具有不可忽視的意義。

好的網絡定向廣告肯定離不開用户行為分析，但行為分析，只是網絡廣告定向的一個參數而已。先來看一下國內的網絡定向廣告：

（1）先進語義分析技術，幫助用户定向投放窄告——語義分析

（2）指定面向的客户區域，可以具體到地級城市——IP定位

（3）記錄用户行為，根據以往行為產生廣告——用户監控

（4）指定用户類型投放（用户性別、年齡段、收入階層）——用户行為分析