網絡傳播理論與技術

本書是作者主持的國家社會科學基金項目“手機媒體及其管理”的代表性成果之一。本書對網絡傳播的理論與技術進行了全面的最新研究，全書共分11章，分別探討了網絡傳播的特點、發展、類型、宏觀管理、微觀經營、網民特徵、移動網絡傳播、知識產權保護等。在網絡傳播技術方面，重點研究了網頁設計原則、多媒體傳播技術、網絡信息檢索技術等。

網絡傳播的出現和發展，拓寬了傳播的廣度和深度，打破了以往人類多種信息傳播形式間的界限。這種全新的傳播方式使傳統的大眾傳播理論面臨挑戰。目前的新聞傳播理論是基於傳統媒體產生的，難以合理解釋網絡傳播現象。網絡傳播具有信息海量、內容豐富、傳播和更新迅速、跨越世界、檢索方便、易複製、多媒體、超文本、互動性強等優越性。網絡傳播在總體上形成一種散佈型網狀傳播結構，具有互動性，受眾享有極大的選擇權和主動權，新聞傳播者的地位因此被削弱，權力在向受眾傾斜。網絡傳播的特性決定了它與傳統的大眾傳播方式截然不同，也就不可避免地帶來了一系列負面作用，如意識形態和文化滲透、假新聞假信息傳播、色情氾濫、個人隱私遭到侵犯、知識產權遭到侵犯等。

本書是作者主持的國家社會科學基金項目“手機媒體及其管理”的代表性成果之一。本書對網絡傳播的理論與技術進行了全面的最新研究，全書共分11章，分別探討了網絡傳播的特點、發展、類型、宏觀管理、微觀經營、網民特徵、移動網絡傳播、知識產權保護等。在網絡傳播技術方面，重點研究了網頁設計原則、多媒體傳播技術、網絡信息檢索技術等。考慮到有關Dreamweaver、Flash、Fireworks、Photoshop的書籍很多，本書不涉及操作細節。與國內已經出版的同類書相比，本書具有高度的新穎性、前沿性，反映了國內外網絡新聞傳播研究的最新成果，同時具有體系的完整性、全面性以及實用性。 ^[1] 

本書共分11章，分別介紹了網絡傳播的特徵、發展現狀、存在的問題、發展規律、製作技術等，並將網絡傳播與新聞傳播、網絡文化、信息檢索結合起來研究，從總體上對網絡傳播進行了梳理。本書可供高等學校新聞學、傳播學專業學生使用，也可供社會新聞從業人員閲讀。

第一章　互聯網發展與網絡傳播

第一節　網絡傳播的基本概念

第二節　網絡傳播的優勢

第三節　網絡傳播給新聞傳播帶來的影響

第二章　網絡傳播的類型

第一節　網絡人際傳播

第二節　網絡羣體傳播與網絡組織傳播

第三節　網絡中的大眾傳播

第四節　博客

第三章　網民特徵分析

第一節　網絡時代的受眾理論

第二節　網民的基本特徵分析

第三節　網民的心理特徵分析

第四節　網民的上網目的和動機

第五節　網民行為特徵分析

第四章　網絡傳播的宏觀管理

第一節　網絡傳播帶來的負效應

第二節　網絡傳播的管理對策

第五章　網絡媒體的微觀經營

第一節　網絡廣告

第二節　電子商務

第三節　收費服務

第六章　移動網絡傳播

第一節　手機由人際溝通工具向大眾媒體的跨越

第二節　手機媒體與新聞傳播

第三節　手機媒體的管理

第七章　數字文獻格式

第一節　HTML

第二節　XML

第三節　PDF格式

第八章　網頁設計原理

第一節　網頁設計原則與注意事項

第二節　網頁設計工具分析與選擇

第三節　動畫製作知識

第九章　多媒體網絡傳播技術

第一節　多媒體技術的發展

第二節　寬帶技術

第三節　網絡廣播技術

第四節　網絡電視IPTV

第十章　網絡信息檢索

第一節　網絡信息的特點

第二節　搜索引擎及其檢索策略

第三節　重要的搜索引擎

第四節　數字圖書館的檢索

第十一章　網絡傳播中的著作權保護技術

第一節　網絡傳播中著作權保護面臨問題

第二節　網絡傳播著作權的法律保護

第三節　網絡傳播著作權的技術保護

第四節　網絡傳播著作權保護案例分析

參考文獻