網絡傳播理論與實踐

該書分析了我國媒體產業的發展太勢，提出了網絡媒體產業化的對策。《網絡傳播理論與實踐》按照傳播學研究的框架，採用社會調查統計分析、比較研究、專家調查及案例分析、文獻綜述等方法，緊緊圍繞網絡媒體這一吣，對其傳播的幾個關鍵環節，即網絡媒體基本問題、傳播過程與模式、傳播主體、受眾、傳播內容、傳播效果、控制管理、網絡媒體競爭形態及產業化趨勢進行了系統的探討與研究。《網絡傳播理論與實踐》除了對網絡媒體的屬性等基本問題進行闡述外，重點通過受眾調查，利用統計方法對網絡受眾理論和網絡傳播效果理論進行了實證研究；通過對典型大眾傳播過程模式的梳理，根據網絡媒體的傳播持徵，提出了網絡媒體的傳播模式，並對其特徵進行了評價；通過利用產業結構分析的SWTO方法，分析了我國媒體產業的發展太勢，提出了網絡媒體產業化的對策。

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