網上創業

本書根據教育部《電子商務類專業本科教學質量國家標準》編寫，是中國信息經濟學會電子商務專業委員會推薦用書。《網上創業/高等院校電子商務專業本科系列教材》系統、完整地講述了當前網上創業的基本原理和應用實踐。主要內容包括：概述、網絡與電子商務、網絡盈利模式、網上創業者素質、團隊意識及其重要性、網上創業項目、網上創業項目融資、網上商店及網絡營銷、物流與電子支付、網上創業中的財務管理、網上創業的風險管理等。每章後均附有思考題。

《網上創業/高等院校電子商務專業本科系列教材》可作為電子商務專業、信息管理和信息系統專業、經濟與管理專業及其他相關專業的教材和參考書，也可作為有意於網上創業的開拓者的參考手冊。

第1章 網上創業概述

1.1 創業的含義

1.2 創業和創新

1.3 網上創業與傳統創業

1.4 網上創業的要素

1.5 網上創業的一般過程

本章小結

案例 聚美優品的成功

案例分析與討論題

複習思考題

第2章 網絡與電子商務

2.1 網上創業中的網絡

2.2 不同網絡的初步介紹

2.3 電子商務的基本概念

2.4 網上創業環境

本章小結

案例 2011年團購的十大案例

案例分析與討論題

複習思考題

第3章 網絡盈利模式

3.1 傳統的商業盈利模式

3.2 網絡的商業價值

3.3 常見的網絡盈利模式

3.4 網絡盈利模式的選擇

本章小結

案例 亞馬遜的成功之道

案例分析與討論題

複習思考題

第4章 網上創業者素質

4.1 創業者的基本素質

4.2 創業者的知識結構和技能

4.3 創業者的思維和決策能力

4.4 創業者的道德修養

本章小結

案例 創業的奇蹟和教訓——“巨人”集團的興衰

案例分析與討論題

複習思考題

第5章 團隊意識及其重要性

5.1 團隊意識及其重要性

5.2 網上創業團隊

5.3 創業團隊的類型和結構

5.4 創業團隊的組建

本章小結

案例 百度的創業團隊

案例分析與討論題

複習思考題

第6章 網上創業項目

6.1 網上創業項目的基本特徵

6.2 創業項目的來源

6.3 項目的可行性論證

6.4 項目的核心競爭力保護

本章小結

案例 “新青年”的創業故事：不只是為了賺錢

案例分析與討論題

複習思考題

第7章 網上創業項目融資

7.1 融資及其重要性

7.2 創業融資的常見渠道

7.3 創業融資的運作過程

7.4 創業融資計劃書

本章小結

案例 北京數碼視訊科技有限公司

案例分析與討論題

複習思考題

第8章 網上商店及網絡營銷

8.1 創業網站的基本要素

8.2 網上商店的構建

8.3 網絡銷售的基本模式

8.4 網絡營銷的一般方法

本章小結

案例 凡客誠品的網絡營銷模式

案例分析與討論題

複習思考題

第9章 物流與電子支付

9.1 網上銀行與電子支付

9.2 網上交易安全

9.3 物流的基本形式

9.4 物流的選擇與配送

本章小結

案例 戴爾中國公司電子商務分析

案例分析與討論題

複習思考題

第10章 網上創業的財務管理

10.1 財務的基本功能

10.2 財務報表的解讀

10.3 財務計劃

本章小結

案例 “百度”是怎麼融資的

案例分析與討論題

複習思考題

第11章 網上創業的風險管理

11.1 風險的種類與特徵

11.2 創業中的風險

11.3 風險管理

本章小結

案例 摩托羅拉陷入戰略迷途

案例分析與討論題

複習思考題

參考文獻