綠色廣告標識

中央電視台副台長羅明表示，“綠色廣告標識”是中央電視台“綠色收視率和綠色收入”理念在廣告經營上的一種具體體現，在提高中央電視台廣告片質量的同時，也將增強企業的誠信意識，推動電視廣告的健康發展。北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛認為，“綠色廣告標識”將給國內廣告市場起到示範作用，必將推動國內廣告市場的進一步淨化。

據央視廣告部主任夏洪波介紹，央視7月18日首批啓動“綠色廣告標識”的範圍是中央電視台一套和新聞頻道19:30—19:38時間段內並機播出的廣告片，其中包括29條廣告片、涉及24家企業。“綠色廣告標識”將出現在廣告片的右上角，在每條廣告上持續5秒鐘。此後“綠色廣告標識”將逐步在中央電視台各頻道、各時段進行全面審查，通過“綠色廣告標識”認證的廣告片中央電視台廣告部將統一頒發“綠色廣告標識”認證書。

細心的電視觀眾一定會發現，自7月18日起，中央電視台一套和新聞頻道晚間《新聞聯播》後的部分並機播出廣告片右上角加註了一個半透明狀、綠色的小型標識，此標識在廣告片中停留五秒鐘後又自動隱去。這一最新的變化，就是中央電視台推出“綠色廣告標識”的結果，該標識由英文字母AD(“廣告”英文單詞的簡寫)組成，A和D的線條分別構成了“山”和“水”的概念， 二者結合可以看到一個“心”形的誕生，表達了用心做廣告，用心拍廣告的願望，讓綠色廣告為更多的觀眾和消費者提供美好的視覺享受，以此贏得更多人對於廣告產品的支持和關注，為企業帶來實實在在的效益，用一句話概括標識的內涵就是“綠色至上，誠信致遠”。中央電視台此舉的目的，是為了提高它所播出的廣告片的質量，規範廣告內容，淨化廣告環境，促進企業和廣告公司在廣告製作上精益求精，保護觀眾利益，讓觀眾看到更多更好的精品廣告，以此促進中國電視廣告業健康持續地發展。

因為中央電視台廣告運作體系龐大，涉及廣告片的數量也相當多，因此此次“綠色廣告標識”的實施將從受關注程度最高的黃金時段開始，先圈定1套和新聞頻道晚間19:30－19:38時段並機播出的廣告進行審核推廣，並逐步擴大使用範圍。黃金時段的廣告資源含金量最高，企業對在該時段投放的廣告片都非常重視，基本上都具備較高的創意理念和製作水準，與中央電視台的綠色廣告理念也最為貼近。

對於公眾提出的一些問題，央視廣告部相關人員也作出了回答。他們表示，“綠色廣告標識”僅僅是對廣告片本身質量的一種審核，並不涉及對企業產品、經營方面的審核，但是，如果企業的產品在社會上產生不良影響，中央電視台廣告部也有權撤銷在其廣告版本中加註的綠色廣告標識。沒能通過綠色廣告標識審核的廣告片也並不是不合格的，因為在中央電視台播出的廣告片都是經過嚴格審查的，都是符合國家廣告法以及相關管理條例等基本要求的，只是“綠色廣告標識”對廣告片的審美追求、創意理念、製作水準等條件有着更高的要求。同時，鑑於藥品、保健食品、醫療器械以及其他某些產品的廣告受到國家有關部門的特殊監管，中央電視台廣告部對這些產品的廣告片暫時不予審核，也不授予“綠色廣告標識”。

此外，中央電視台已向國家有關部門申請了“綠色廣告標識”的知識產權保護，成為唯一審核並授予“綠色廣告標識”的單位，未經許可，其他媒體單位以及公司均無權使用。企業如在其他電視、報紙、網絡等媒體投放獲得“綠色廣告標識”的廣告片版本，並需要使用這一標識的，也須經過央視允許。

“綠色廣告標識”在試運行期間取得了良好的社會效果，中央電視台準備於8月16日起在晚間黃金時段全面啓動這一標識的審核工作。可以預料，伴隨着“綠色廣告標識”的全面啓動，將極大地淨化電視廣告環境，給觀眾一個清新的“綠色”熒屏，更好地保護觀眾利益。

2006年7月18日，中央電視台廣告部在北京東方君悦大酒店舉辦了“中央電視台綠色廣告標識啓動儀式 ^[1]  ”，向全社會隆重推出“綠色廣告標識”，來自國家工商總局、國家廣電總局、北京工商管理局、中國廣告協會、北京大學、中國國情研究會、中央電視台、國內外新聞媒體、企業與廣告公司的一百多位代表出席了會議。

15點10分，在一片莊重的氣氛中，國家工商總局副局長劉凡、中央電視台副台長羅明、國家廣電總局社管司副司長任謙、北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛教授四人一起揭開了綠色廣告標識的神秘面紗。"綠色廣告標識"由英文字母AD("廣告"英文單詞的簡寫)演變形成一個"心"字，有"用心做廣告"的寓意，同時，A代表着最好，表示通過了"綠色廣告標識"的廣告是國內頂級的廣告。

在電視台播出的廣告片中，我們經常能看到各種各樣的標識，比如"中國名牌"、"中國馳名商標"、"國家免檢產品"等等，這些標識的出現通常令消費者對廣告有更深刻的印象，並且增強了企業的可信度與美譽度，提高了廣告效果。

那麼，"綠色廣告標識"的推出，對廣告行業及整個社會又將產生怎樣的影響呢 ^[1]  ？

中央電視台副台長羅明表示，"綠色廣告標識"是中央電視台"綠色收視率與綠色收入"理念在廣告經營上的一種具體體現。2006年初，中央電視台台長趙化勇在中央電視台工作會議上提出了"堅持倡導綠色收視率與綠色收入"的發展理念，要求中央電視台各部門要堅持以倡導先進文化、構建和諧社會為己任，正確對待收視率和經營收入。這一理念為中央電視台的品牌建設提出了新的亮點，同時也為中央電視台的廣告經營指明瞭方向。首先，堅持"綠色收入"理念，就是要求中央電視台的廣告經營必須以推動國民經濟和行業發展為己任，以廣告客户品牌的提升和觀眾對廣告的滿意度提升為落點，真正建立起中央電視台與廣告客户、電視觀眾之間健康、和諧的長期合作關係。"綠色廣告"的範疇涉及到方方面面，而廣告片的質量是其中的重要一環，推廣"綠色廣告標識"就是為了提高在中央電視台播出的廣告片的質量，這一舉措也將增強企業的誠信意識，對那些誠信守法的廣告客户給予認定和鼓勵，以此促進更多精品廣告的誕生，推動電視廣告的健康持續發展。

國家工商總局副局長劉凡認為，"綠色廣告標識"的推出有利於規範廣告市場。一直以來，中國電視媒體廣告市場存在着魚龍混雜的狀況，廣告質量也是良莠不齊。幾年來，國家工商總局廣告監管司為淨化熒屏，規範廣告市場秩序，做了大量的工作，也取得了明顯的成效。但是，廣告市場要取得徹底的好轉，還是要依賴於行業的自律，中央電視台推出綠色廣告標識充分發揮了行業自律的作用。劉凡認為，"綠色廣告標識"是國內電視台首次明確提出的綠色廣告制度，是一種新觀念，是一種和諧發展的新態度，必將推動中國廣告業的健康持續發展，為"和諧社會"增光添彩。

國家廣電總局社管司副司長任謙表示，如今，許多媒體還停留在靠延長廣告時間、播出違規廣告來贏得收益的低層次發展階段，這樣的行為既傷害了消費者的利益，同時也對中國電視廣告環境造成了損害。在這個關鍵時刻，央視廣告部以身作則，推出"綠色廣告標識"，有利於淨化行業環境，推動電視廣告的健康持續發展。

北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛認為，“綠色廣告標識”將給國內廣告市場起到示範帶頭作用，必將推動國內廣告市場的進一步淨化。“綠色廣告標識”將從一定程度上提高廣告的質量，並有助於樹立起消費者對電視廣告的信心。陳剛教授認為，對廣告業來説，"綠色廣告標識"相當於汽車行業的“歐3”標準，是一個在真實、合法的基礎上的健康、環保的標準。

針對大家關心的“綠色廣告標識”的認證標準與應用範圍的問題，中央電視台廣告部主任夏洪波介紹説，獲得“綠色廣告標識”的廣告除了符合國家廣告法、國家廣告管理條例、國家17號令等相關法律法規外，還需符合中央電視台的屏幕形象要求，以及觀眾的審美情趣，在創意、製作和拍攝上能體現出較高創作理念和製作水準等等。在國家工商總局、中國廣告協會、業界專家的等多方的支持和幫助下，中央電視台出台了一系列嚴謹、詳細的認證條文，建立了綠色廣告標準體系。

夏洪波主任介紹到，由於中央電視台廣告運作體系龐大，涉及廣告片的數量也相當繁多，此次"綠色廣告標識"先圈定一套晚間黃金時段的部分廣告進行試運行，因為此時段的廣告企業最為重視，製作最為精良，同時與中央電視台綠色廣告理念最為接近。此後，綠色廣告標準將逐步在中央電視台各頻道、各時段進行全面審查，通過綠色標準認證的廣告片中央電視台廣告部將統一頒發綠色廣告標準認證書。7月18日首批啓動"綠色廣告標識"的範圍是：中央電視台一套19：30－19：38時間段內的廣告片，其中包括29條廣告片、涉及24家企業，“綠色廣告標識”將出現在廣告片的右上角，在每條廣告上持續5秒鐘。

首批獲得中央電視台綠色廣告標識的企業名單

序號 企業名稱

1 內蒙古伊利實業集團股份有限公司

2 海南養生堂保健品有限公司

3 聯想（北京）有限公司

4 新諾亞舟科技（深圳）有限公司

5 浙江康恩貝集團製藥有限公司（康恩貝集團有限公司）

6 南海油脂工業（赤灣）有限公司

7 寶潔（中國）有限公司

8 安利（中國）日用品有限公司

9 中國網絡通信有限公司

10 中國聯通有限公司

11 廣東加多寶飲料食品有限公司

12 青島海信營銷有限公司

13 佛山市海天調味食品有限公司

14 珠海格力電器股份有限公司

15 柯諾（北京）地板有限公司

16 萊陽魯花濃香花生油有限公司

17 中信銀行

18 中國銀行股份有限公司

19 中國農業銀行

20 恆源祥（集團）有限公司

21 廣西靈峯藥業有限公司

22 北京五穀道場食品技術開發有限公司

23 上海健特生物科技有限公司

24 廣東步步高電子工業有限公司 ^[1] 

2011年1月1日，由於央視紀錄頻道開播或台標更換，該標識已停用。