經濟轉型高峯論壇

企業是經濟轉型的主體。面臨國際國內複雜的環境變化，中國企業如何在新時期成功轉型、不斷髮展壯大關乎中國經濟是否能夠真正實現轉型升級。當前，政策的變動、市場的變遷、競爭的加劇、成本的提高、新技術變革等因素無不對企業發展的下一步提出了更大的挑戰。如何在大變革中重新定位？

由中歐國際工商學院與財新傳媒聯合主辦、特勞特戰略定位諮詢公司獨家支持的“經濟轉型高峯論壇”將於2013年12月6日在上海舉行。定位理論創始人傑克.特勞特、中歐國際工商學院副院長張維炯、財新傳媒總編輯胡舒立、特勞特中國區合夥人兼總經理鄧德隆等將與會分享他們的高見。

傑克·特勞特 全球“定位之父”

吳敬璉 國務院發展研究中心高級研究員、著名經濟學家

朱曉明 中歐國際工商學院院長

張維炯 中歐國際工商學院副院長

胡舒立 財新傳媒總編輯

鄧德隆 特勞特中國區合夥人

謝偉山 特勞特中國區合夥人

王月貴 加多寶集團品牌管理部副總經理

秦玉峯 東阿阿膠股份有限公司總經理

茅忠羣 方太集團董事長兼總裁

何海明 中央電視台廣告經營管理中心主任

馬洪濤 中央電視台主持人

09:00-09:10 歡迎致辭

致辭嘉賓： 朱曉明，中歐國際工商學院院長

09:10-10:00 主題演講： 中國經濟的困境與出路

演講嘉賓： 吳敬璉，中歐國際工商學院寶鋼經濟學教席教授

胡舒立，財新傳媒總編輯

10:00-10:15 茶歇

10:15-11:15 主題演講： 定位與經濟轉型升級（含兩個提問時間）

演講嘉賓： 鄧德隆，特勞特中國區合夥人、中國區總經理

11:15-12:00 主題演講： China at a Crossraods

演講嘉賓： 傑克·特勞特，定位之父

12:00-14:00 午餐

14:00-15:30 主題對話：定位與突破—企業轉型經驗分享（含30分鐘VIP聽眾互動）

對話嘉賓： 王月貴，加多寶集團品牌管理部副總經理

秦玉峯，東阿阿膠股份有限公司總經理

茅忠羣，方太集團董事長兼總裁

何海明，中央電視台廣告經營管理中心主任

謝偉山，特勞特中國區合夥人

對話主持： 馬洪濤，中央電視台主持人

15:30-15:45 茶歇

15:45-17:00 高峯對話： 以定位應對全球化競爭（含30分鐘VIP聽眾互動）

對話嘉賓： 傑克·特勞特，定位之父

張維炯，中歐國際工商學院副院長、戰略學教授

鄧德隆，特勞特中國區合夥人、中國區總經理

對話主持： 馬洪濤，中央電視台主持人

國務院發展研究中心高級研究員、著名經濟學家吳敬璉通過視頻發表主題演講指出，經濟轉型的動力在於改革，呼籲制定全面改革行動規劃。他認為十八屆三中全會《決定》中有兩點至關重要：一是經濟體制改革是改革的重點，其核心問題是使市場在資源配置中起決定性作用，同時更好地發揮政府的作用；二是建設統一、開放、競爭、有序的市場體系，現代市場經濟才有可能有效地運轉。

“體系璉指出，“正確的定位是企業提高競爭力的重要方法，符合當前社會迫切需要。”

“全球定位之父”傑克·特勞特在論壇上作了題為《中國處在十字路口》的主題演講，以其40餘年全球戰略定位實戰經歷，從全球化競爭的視角，為中國企業指出了創建強勢品牌的關鍵：在顧客心智中建立差異化定位。

特勞特認為，中國經濟增速放緩的解決之道在於從製造經濟轉向市場經濟，從而創造顧客，打造品牌。而要建立差異化，中國企業必須分析競爭對手的優勢和弱點，從中尋找一個能把自己與競爭對手區隔的概念，並要為這一差異化尋求信任狀，最後將這一定位整合進企業內部運營的方方面面，特別是傳播上要有足夠多的資源，以便將這一定位植入顧客心智。

“如果要把中國作為旅遊勝地推廣，中國最吸引遊客的兩個方面在於新老之間的結合，這應該是中國旅遊業的基礎，這裏既有現代化的高樓大廈，也有歷史悠久的兵馬俑、故宮等古老建築，中國充滿新舊的結合。” 特勞特表示，“‘現代化古國’可以説是一個非常獨特、頗具差異化的定位。”

針對中國企業轉型升級面臨的困境和挑戰，特勞特中國區合夥人鄧德隆通過回顧全球從體力工作者生產率到知識工作者生產率再到品牌生產率三次偉大的生產率變革史，講述了定位在中國的應用與貢獻，提出定位是推進中國企業轉型升級的核心觀點。中國企業在前三十年學會在工廠裏製造產品，下一個三十年要在顧客的心智中製造品牌，從世界工廠到世界品牌是中國下一個三十年的主題，這就是新時期的新定位。

財新傳媒總編輯胡舒立在論壇上對我國財税體制改革發表看法和建議。胡舒立表示，十八屆三中全會《決定》規定國資收益上繳公共財政比例，直接打通了國有資本經營預算和公共財政預算，成為落實國資收益全民共享承諾的重要舉措。今後，面對政府財政要承擔更多更大的支出責任，要有相應的財政資源，首先必須提高公共預算統籌能力，將政府性基金預算、國有資本經營預算、社保預算納入全面規範的預算。